【正文】 培養(yǎng)一批在品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，力爭(zhēng)到2010 年形成若干具有國(guó)際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口比重有明顯提高。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)及各地方協(xié)會(huì)、各領(lǐng)域分會(huì)主要從事行業(yè)和市場(chǎng)研究，通過市場(chǎng)預(yù)測(cè)和信息統(tǒng)計(jì)工作，在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、信息和培訓(xùn)等方面為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供服務(wù)，提高行業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的能力，進(jìn)行行業(yè)自律管理，代理會(huì)員向政府部門提出意見和建議，同時(shí)向會(huì)員提供信息及產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)。服裝企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)能力的重點(diǎn)從產(chǎn)品制造逐步轉(zhuǎn)向通過整合營(yíng)銷的手段，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、店鋪設(shè)計(jì)到廣告投放、品牌代言和營(yíng)銷活動(dòng)等各個(gè)方面實(shí)施全方位的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，從90 年代末開始，衣著類的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的波動(dòng)明顯小于總體消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。眾多品牌服裝企業(yè)在一線城市、省會(huì)和重點(diǎn)城市開設(shè)了專賣店、商場(chǎng)專柜，占據(jù)了穩(wěn)定市場(chǎng)，但仍需加大投資力度，進(jìn)行渠道的縱向延伸。與此同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，中國(guó)服裝消費(fèi)開始升溫，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知日益加強(qiáng)，催生了制造商品牌模式（由制造商所創(chuàng)建的品牌稱為制造商品牌），1995 年我國(guó)服裝業(yè)開始明確提出“要走實(shí)施名牌戰(zhàn)略”，以溫州為代表的制造商品牌開始崛起。①經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升在 20 世紀(jì)80 年代起的全球紡織服務(wù)產(chǎn)業(yè)第三次轉(zhuǎn)移中，中國(guó)成為了全球紡織服務(wù)產(chǎn)業(yè)的制造中心，OEM 成為中國(guó)紡織服裝企業(yè)最初主要采取的經(jīng)營(yíng)模式。著名的國(guó)內(nèi)服飾品牌包括雅戈?duì)?、七匹狼、?bào)喜鳥、利郎、波司登、美特斯由于我國(guó)逐漸形成了完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，并在資金、技術(shù)、人才等方面均有了良好的積累，為服裝產(chǎn)業(yè)更好的參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，以及自主服裝品牌建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。按照服裝產(chǎn)品是否擁有知名品牌，服裝行業(yè)可分為品牌服裝業(yè)和一般服裝業(yè)。中國(guó)服裝業(yè)有三個(gè)最大：一是國(guó)內(nèi)消費(fèi)紡織服裝總量居世界第一，人均年纖維消費(fèi)量15 公斤，高于世界平均值；二是產(chǎn)量最大，紡織纖維加工量占世界總量的40%以上，是世界紡織服裝加工廠；三是出口貿(mào)易額最大，中國(guó)紡織品服裝出口額占世界紡織服裝貿(mào)易額的30%。（資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)）我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（1）我國(guó)服裝行業(yè)基本情況中國(guó)紡織服裝業(yè)既是傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)，也是具有國(guó)際比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。（3）電子商務(wù)技術(shù)在服裝界廣泛應(yīng)用紡織服裝電子商務(wù)在因特網(wǎng)上已廣泛應(yīng)用，一旦從網(wǎng)上發(fā)出服裝需求信息，圍繞服裝品牌、服裝設(shè)計(jì)、服裝文化、服裝面料等的一系列商務(wù)活動(dòng)就會(huì)同時(shí)進(jìn)行，企業(yè)即可按訂單快速組織生產(chǎn)。（2）服裝設(shè)計(jì)研究趨于個(gè)性化、款式更趨向多樣化服裝的整體設(shè)計(jì)更加注意人體全身的對(duì)稱與和諧，不僅考慮穿衣者的上衣與褲子的協(xié)調(diào)，還考慮與其它服飾品（如鞋、帽、裙、襯衣、領(lǐng)帶、攜帶的小包等）是否相配，甚至與其發(fā)型、臉型、體型、皮膚、頭發(fā)顏色等是否相匹配也在考慮范圍之內(nèi)，以設(shè)計(jì)生產(chǎn)出能使全身更加得體的整套服裝。電腦控制技術(shù)進(jìn)一步向縱深發(fā)展，服裝的設(shè)計(jì)將采用三維立體設(shè)計(jì)方式，可將服裝效果圖轉(zhuǎn)換成樣版圖；還可模仿面料的質(zhì)地、織法、懸度實(shí)現(xiàn)電腦三維模擬表演等，使設(shè)計(jì)的服裝在屏幕上顯示出完美逼真的形象。近年來(lái)，國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：（1）專用設(shè)備功能趨向集成化專用設(shè)備功能集成化，即一個(gè)操作工人可操作幾臺(tái)設(shè)備。就服裝行業(yè)而言，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者品牌意識(shí)很強(qiáng)，知名品牌服裝占銷售份額的比重較高。服裝行業(yè)休閑男裝行業(yè)分析報(bào)告服裝行業(yè)休閑男裝行業(yè)分析報(bào)告 .目 錄一、國(guó)際、國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展概述 3國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展概況 3（1）專用設(shè)備功能趨向集成化 4（2）服裝設(shè)計(jì)研究趨于個(gè)性化、款式更趨向多樣化 5（3）電子商務(wù)技術(shù)在服裝界廣泛應(yīng)用 5我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 5（1）我國(guó)服裝行業(yè)基本情況 5（2）行業(yè)管理體制及主要法律法規(guī) 8（3）市場(chǎng)容量 11（4）行業(yè)盈利模式 13二、男裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 15男裝行業(yè)市場(chǎng)容量及其變化 15（1）男裝市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額持續(xù)上升 15（2）我國(guó)男式休閑裝及正裝市場(chǎng)容量及其變化 16（3）男褲行業(yè)市場(chǎng)容量及其變化 18（4）男式茄克行業(yè)市場(chǎng)容量及其變化 19行業(yè)主要的經(jīng)營(yíng)模式 20行業(yè)的周期性、季節(jié)性及地域性特點(diǎn) 23產(chǎn)量和產(chǎn)地分布 24市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 26行業(yè)利潤(rùn)水平 26行業(yè)技術(shù)水平和技術(shù)特點(diǎn) 27（1）技術(shù)水平 27（2）技術(shù)特點(diǎn) 27行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 28（1）男裝休閑化趨勢(shì)日益明顯 28（2）我國(guó)男裝行業(yè)步入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心時(shí)代 28（3）男裝消費(fèi)個(gè)性化特征逐步凸顯 28（4）供應(yīng)鏈管理將成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素 29三、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素 29有利因素 29（1）我國(guó)服裝企業(yè)具有良好的市場(chǎng)環(huán)境，消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大 29（2）產(chǎn)業(yè)政策的有力支持 30（3）消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)品牌企業(yè)的發(fā)展 31不利因素 32（1）品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足與研發(fā)投入不夠制約中國(guó)服裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 32（2）外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境沖擊中國(guó)服裝行業(yè) 33（3）國(guó)外品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇 33四、進(jìn)入行業(yè)的主要壁壘 34品牌 34營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 34設(shè)計(jì)研發(fā)能力 34工藝設(shè)備和技術(shù)水平 34企業(yè)管理水平和人才 35五、服裝行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)關(guān)系 35服裝行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響 35服裝所處行業(yè)與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響 36六、服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和行業(yè)地位 36一、國(guó)際、國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展概述國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展概況目前，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織服裝業(yè)已轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)業(yè)，在研發(fā)和應(yīng)用新型紡織品方面處于世界紡織服裝工業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先位置。歐美的服裝企業(yè)一方面以先進(jìn)的工業(yè)技術(shù)為支撐，將大量高水平生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備應(yīng)用于生產(chǎn)，減輕對(duì)日益增長(zhǎng)的勞動(dòng)力成本的壓力；另一方面，以研發(fā)為先導(dǎo)，主導(dǎo)著整個(gè)國(guó)際服裝的發(fā)展趨勢(shì)，并將環(huán)保、特殊功能的面料廣泛應(yīng)用于服裝生產(chǎn)，增加服裝的附加值。一些品牌企業(yè)將設(shè)計(jì)和營(yíng)銷作為品牌塑造的核心，將生產(chǎn)外包，實(shí)行虛擬化經(jīng)營(yíng)，節(jié)約了大量的生產(chǎn)基建投資、設(shè)備購(gòu)置費(fèi)用以及人工費(fèi)用，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)又能賺取產(chǎn)業(yè)鏈上最大的利潤(rùn)。目前已出現(xiàn)釘扣、鎖眼、縫領(lǐng)、包邊帶縫合、熨燙等組合設(shè)備，操作工只需在一臺(tái)送料裝置上放上裁好的衣片，組合機(jī)就能自動(dòng)完成送料、定位、縫制、折疊等工序。在服裝生產(chǎn)領(lǐng)域上，不少國(guó)家正加快研制機(jī)器人，謀求實(shí)現(xiàn)無(wú)人操作的服裝生產(chǎn)系統(tǒng)。現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)服飾都有各自不同的需求，款式、用料、色彩、配件等方面都體現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)，服裝必須具有多品種、小批量、高品質(zhì)等特點(diǎn)才能與之相適應(yīng)而發(fā)展。這種以消費(fèi)者為導(dǎo)向的新型時(shí)裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大大縮短了原料—成本—貨幣的轉(zhuǎn)換時(shí)間，使商品需求信息和原料的規(guī)劃同步進(jìn)行，降低了生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價(jià)格。不僅加工水平得到世界公認(rèn)，而且也擁有了一批自主品牌。2009 年10 億件，是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織前月度服裝產(chǎn)量的近3 倍。傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)以O(shè)EM 和ODM（Original Design Manufacture 原始設(shè)計(jì)制造商）為主，較少擁有自己的品牌。因此我國(guó)開始涌現(xiàn)大量?jī)?yōu)秀的服裝品牌，并逐漸在國(guó)內(nèi)的品牌服飾的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。邦威、九牧王等。90 年代中國(guó)紡織服裝企業(yè)的加工制造技術(shù)日臻成熟，開始參與服裝面料或服裝款式設(shè)計(jì)開發(fā)環(huán)節(jié)，