【正文】 理技術(shù)更趨先進(jìn)和多樣化，其市場(chǎng)容量會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，將由大、中城市逐步進(jìn)入小城市，直至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。強(qiáng)化木地板作為一種新型環(huán)保建材產(chǎn)品，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有以下明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：政策優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)化木地板符合國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，符合國(guó)家環(huán)境保護(hù)相關(guān)政策，是國(guó)家重點(diǎn)支持的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)主流強(qiáng)化木地板的企業(yè)規(guī)模、技術(shù)裝備、品種質(zhì)量、售后服務(wù)、營(yíng)銷理念、企業(yè)管理都基本與國(guó)際先進(jìn)水平接軌。前幾年來(lái)，強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)以每年約30%的速度保持著快速的增長(zhǎng)，已領(lǐng)先于其他品類木地板市場(chǎng)而獨(dú)占鰲頭，成為地面鋪裝材料的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。1995年前后，強(qiáng)化木地板作為符合國(guó)家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的利國(guó)利民的綠色環(huán)保產(chǎn)品被引入國(guó)內(nèi)，我國(guó)的強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了跳躍式的發(fā)展。 強(qiáng)化木地板市場(chǎng)概況強(qiáng)化木地板，學(xué)名為浸漬紙層壓木質(zhì)地板，是以一層或多層專用紙浸漬熱固性氨基樹(shù)脂，鋪裝在刨花板、中密度纖維板、高密度纖維板等人造板基材表層，背面加平衡層，正面加耐磨層，經(jīng)熱壓而成的地板。 錄目通過(guò)本書(shū)的發(fā)布，可促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間建立真誠(chéng)互信的和諧關(guān)系，從而推動(dòng)強(qiáng)化木地板行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，使我國(guó)的強(qiáng)化木地板行業(yè)成為透明產(chǎn)業(yè)、陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)、誠(chéng)信產(chǎn)業(yè)?！绾\濤主席今年一月在全國(guó)科學(xué)技術(shù)大會(huì)中所說(shuō)得那樣，“當(dāng)今時(shí)代，誰(shuí)在知識(shí)和科技創(chuàng)新方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能夠在發(fā)展上掌握主動(dòng)。三、二、在這本強(qiáng)化地板成本白皮書(shū)編輯的前期，我們進(jìn)行了大量縝密翔實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研和取證，尤其對(duì)二十余家主流大型強(qiáng)化地板材料供應(yīng)商、生產(chǎn)制造商、銷售商進(jìn)行了全方位、多渠道的走訪調(diào)研，我們相信，這本強(qiáng)化木地板成本白皮書(shū)的面世，將在如下幾個(gè)方面產(chǎn)生積極意義：一、其價(jià)格底線深不可測(cè)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，使注重品牌建設(shè)與產(chǎn)品質(zhì)量的正規(guī)廠商的合法權(quán)益無(wú)法保障，也極大地危害了消費(fèi)者的利益，誤導(dǎo)了消費(fèi)。但與此同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)清醒的看到，由于我國(guó)強(qiáng)化地板行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)化木地板認(rèn)知尚淺，讓部分不法廠商有機(jī)可乘，導(dǎo)致了此行業(yè)魚(yú)龍混雜、良莠不齊的市場(chǎng)現(xiàn)狀。目前，我國(guó)的強(qiáng)化木地板業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為年產(chǎn)值逾百億，且仍然保持旺盛增長(zhǎng)勢(shì)頭的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?！?前 言強(qiáng)化木地板作為一種地面裝飾材料，自上個(gè)世紀(jì)90年代中期進(jìn)入中國(guó)，憑借其防潮、耐磨、美觀舒適、易于打理等諸多突出優(yōu)點(diǎn)，從眾多地面飾材中脫穎而出，市場(chǎng)份額居各類地板首位。2006年03月17日 11:13中國(guó)強(qiáng)化木地板成本白皮書(shū)房地產(chǎn)門戶搜房中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)家具裝飾業(yè)商會(huì)旺盛的市場(chǎng)需求，有力的促進(jìn)了我國(guó)強(qiáng)化木地板業(yè)的快速發(fā)展。行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)也已經(jīng)逐步構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使強(qiáng)化木地板價(jià)格有了大幅的理性回落，產(chǎn)品的價(jià)值也不斷增加，讓消費(fèi)者切身享受到了行業(yè)發(fā)展進(jìn)步所帶來(lái)的實(shí)惠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，強(qiáng)化地板市場(chǎng)中不合格的偽劣產(chǎn)品占據(jù)了30%左右的份額。在這樣的背景下，作為消費(fèi)者與正規(guī)廠商間的聯(lián)系紐帶，以化解消費(fèi)者購(gòu)買的迷茫和困惑，使其了解優(yōu)質(zhì)合格強(qiáng)化木地板的合理銷售價(jià)格區(qū)間為初衷，我全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)編輯了這本強(qiáng)化木地板的成本白皮書(shū)。通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)合格的強(qiáng)化木地板的成本及合理售價(jià)區(qū)間的公布，使粗制濫造、以劣充好的地板生存空間減少，從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化木地板行業(yè)自律，保護(hù)正規(guī)廠商合法權(quán)益。通過(guò)本書(shū)的發(fā)布，讓消費(fèi)者了解強(qiáng)化木地板的合理價(jià)格，避免購(gòu)買時(shí)因受“唯價(jià)格論”的錯(cuò)誤導(dǎo)向，步入購(gòu)買誤區(qū)。產(chǎn)品價(jià)格透明度的提高，必然促使企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)方面下功夫，從而增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力，使行業(yè)走向良性競(jìng)爭(zhēng)、可持續(xù)發(fā)展之方向?！?四、總之，加強(qiáng)強(qiáng)化木地板行業(yè)自律，讓強(qiáng)化木地板的購(gòu)買過(guò)程健康透明，讓企業(yè)和消費(fèi)者間少一些猜忌，多一份信賴，共同促進(jìn)我國(guó)強(qiáng)化地板產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)步發(fā)展，這是我們編輯此書(shū)的全部期望所在。強(qiáng)化木地板市場(chǎng)概況…………………………強(qiáng)化木地板產(chǎn)品概要…………………………強(qiáng)化木地板的生產(chǎn)技術(shù)篇………………………強(qiáng)化木地板的成本分析……………………… 強(qiáng)化木地板消費(fèi)指南……. 存在的問(wèn)題……………… 強(qiáng)化木地板質(zhì)量的判定…… 從外觀判斷質(zhì)量……………………科學(xué)消費(fèi)，誠(chéng)信回歸…… 警惕“五劣板” …… 購(gòu)買場(chǎng)所的選擇1本書(shū)中為適應(yīng)消費(fèi)者的習(xí)慣，一般以強(qiáng)化木地板稱謂。在十年間經(jīng)歷了從無(wú)到有、從純進(jìn)口到國(guó)內(nèi)加工、直至形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以及以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的出口量超過(guò)進(jìn)口量的過(guò)程跳躍式的發(fā)展。形成了一批令世界矚目的生產(chǎn)基地，建立和完善了一套具有中國(guó)特色的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，培育起一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。目前，強(qiáng)化木地板的生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)800家，年產(chǎn)銷量超過(guò)200萬(wàn)平方米的企業(yè)超過(guò)40家，與此同時(shí)也存在一些問(wèn)題：如產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、企業(yè)規(guī)模小的居多，假冒偽劣等，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，部分企業(yè)售后服務(wù)不到位，不同程度地影響了行業(yè)的健康發(fā)展。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)化木地板具有耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟(jì)實(shí)用等優(yōu)點(diǎn)。成本優(yōu)勢(shì)：與其它木地板品類相比，強(qiáng)化木地板具有價(jià)格和成本上的優(yōu)勢(shì)，更大程度地滿足了廣大消費(fèi)者不同層次的需求。產(chǎn)品時(shí)尚化、多樣化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售發(fā)展到特色的服務(wù)差異化。由于市場(chǎng)增量的減少，使得各廠商圍繞存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度將更加激烈。長(zhǎng)久的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)序發(fā)展對(duì)社會(huì)資源是個(gè)浪費(fèi)。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)逐步讓位于品牌、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，飽受低價(jià)薄利之苦的企業(yè)紛紛走上建設(shè)品牌打造品牌的健康發(fā)展之路。而非主流企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量水平明顯下降，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品價(jià)格也直線下跌，市場(chǎng)集中度將逐漸提高。消費(fèi)者理性化知識(shí)程度提高，對(duì)產(chǎn)品本身的理解加深。消費(fèi)者權(quán)利意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)服務(wù)要求會(huì)更高。作為一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展前景將十分廣闊。 激烈的競(jìng)爭(zhēng)有利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境造就了我國(guó)強(qiáng)化木地板主流企業(yè)的營(yíng)銷理念現(xiàn)代化。好的市場(chǎng)戰(zhàn)略是企業(yè)成功的關(guān)鍵更多的企業(yè)會(huì)致力于獲取信息，預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢(shì)，分析消費(fèi)者市場(chǎng)行為，分析競(jìng)爭(zhēng)者，分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)，細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，從而制定適宜的市場(chǎng)戰(zhàn)略。提升人員素質(zhì)是企業(yè)脫穎而出的必要因素人才是地板行業(yè)崛起的重要?jiǎng)恿Γ肆Y源開(kāi)發(fā)將成為提高地板企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施之一。整合重組是行業(yè)提升的希望外資及上市公司資本的大規(guī)模進(jìn)入，相應(yīng)提高了行業(yè)的技術(shù)裝備水平，也帶來(lái)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)以至文化、市場(chǎng)的更新。大整合帶來(lái)大提升的現(xiàn)象方興未艾，它給這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)質(zhì)的飛躍，其積極影響將深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)。市場(chǎng)國(guó)際化機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，更多的國(guó)外品牌將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌將走向國(guó)際；國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓的序幕已經(jīng)掀起，先行者正進(jìn)一步規(guī)劃境外設(shè)庫(kù)辦廠。持續(xù)強(qiáng)勁的需求提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)，博弈的勝者將能占領(lǐng)可觀的市場(chǎng)。企業(yè)將進(jìn)行更多的技術(shù)