我國醫(yī)藥營銷行業(yè)存在問題及對策論文doc-展示頁
2024-08-02 04:48本頁面
【正文】 效期有虛假現(xiàn)象；企業(yè)售后服務(wù)跟不上，無法正確的指導(dǎo)消費者用藥。提到醫(yī)藥營銷，人們想到的多是“賄賂”，“以次充好”，“不擇手段”，“藥價高的元兇”，我們要正視。本文在此詳細(xì)介紹了中國目前醫(yī)藥營銷行業(yè)的環(huán)境，同時簡要分析了醫(yī)藥營銷行業(yè)現(xiàn)存的問題，以及必須要解決的行業(yè)弊端和醫(yī)藥營銷自身的對策。我國醫(yī)藥營銷行業(yè)存在的問題及對策摘 要據(jù)調(diào)查顯示，臨床醫(yī)生73%的新藥信息來自于各藥廠醫(yī)藥營銷人員的直接介紹[1]。這個行業(yè)的重要性日益突出，能進(jìn)入醫(yī)藥公司當(dāng)醫(yī)藥營銷人員，是大學(xué)畢業(yè)生很不錯的選擇。關(guān)鍵詞：對策；醫(yī)藥營銷：弊端 目 錄1 醫(yī)藥營銷行業(yè)存在的問題 1 藥品質(zhì)量問題 1 藥品價格問題 1 2 22 加強(qiáng)醫(yī)藥營銷對策與措施 3 3 去除功利主義 3 堅持以消費者為中心 4 4 4結(jié) 論 5引用文獻(xiàn) 6II1 醫(yī)藥營銷行業(yè)存在的問題隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科技的飛速發(fā)展，醫(yī)藥市場競爭愈加激烈，市場營銷已成為決定企業(yè)生存的首要任務(wù)，因此，認(rèn)真探索和研究市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展，是醫(yī)藥企業(yè)最急迫的任務(wù)。這恰恰提醒目前醫(yī)藥營銷行業(yè)問題的所在。 藥品價格問題由于藥品具有開發(fā)困難周期長、風(fēng)險大、技術(shù)含量高、藥品原輔料專業(yè)性強(qiáng)及藥品生產(chǎn)過程保密性強(qiáng)等特點，我國現(xiàn)行藥品價格體系實行政府定價和市場調(diào)節(jié)的兩種方式都無法對其做到有效的價格指導(dǎo)，因為物價部門難以準(zhǔn)確掌握藥品的研發(fā)成本和生產(chǎn)成本，大部分醫(yī)藥企業(yè)及藥品生產(chǎn)廠家可以自主定價，因而也就難以有效控藥品價格，給了他們很大的空間，虛高定價層出不窮，使用掠奪性價格、欺騙性價格、壟斷性價格等幾種形式[2]，這是目前我國醫(yī)藥市場上較為突出的違背法律與道德的價格行為，其中掠奪性價格表現(xiàn)為
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