北京藥品零售業(yè)品牌競爭力分析doc-展示頁
2025-07-24 06:38本頁面
【正文】 品牌保持長盛不衰的主要原因，例如金象大藥房開展的“24小時開門營業(yè)、免費煎藥、電話訂購/送貨上門”等營銷舉措都在一定程度上對于提升該企業(yè)的品牌價值起著十分重要的作用。據(jù)零點調(diào)查（Horizon Research）2002年10月份開展的一項針對893位北京市民藥店消費行為及藥店品牌認(rèn)知度的調(diào)查顯示，目前北京藥品零售企業(yè)的品牌影響力已經(jīng)形成了“梯形發(fā)展”的市場格局：第一梯隊是以“同仁堂、金象大藥房”為首的“品牌領(lǐng)導(dǎo)者”，消費者的品牌認(rèn)知度在80%以上；第二梯隊是以“嘉世堂、醫(yī)保全新”為核心形成的“品牌挑戰(zhàn)者”，品牌認(rèn)知度相對較低，但已對“同仁堂、金象”構(gòu)成了一定的威脅；第三梯隊則是以“永安堂、一元堂、華壽堂、宏仁堂、白塔寺”為中心形成的“品牌追隨者”，這些企業(yè)屬于同類競爭者，在品牌知名度上與前兩類群體仍存有一定差距。京城藥品零售業(yè)品牌競爭力分析 20021115在藥品零售業(yè)發(fā)展的商務(wù)流程中，品牌價值（Brand Equality）、網(wǎng)絡(luò)資源（Networ
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