管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)-展示頁(yè)
2025-07-24 02:48本頁(yè)面
【正文】 。3. 素質(zhì)目標(biāo)具有熱愛(ài)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，愛(ài)崗敬業(yè)的精神和強(qiáng)烈的法律意識(shí)；具有很好的市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)道德素質(zhì)和身心素質(zhì)；具有與人合作共事和團(tuán)隊(duì)精神；具有市場(chǎng)營(yíng)銷方面的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，分析判斷能力，開(kāi)拓創(chuàng)新能力和科學(xué)決策能力。1. 能力目標(biāo)樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，具備觀念創(chuàng)新意識(shí)；初步掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析方法，能運(yùn)用所學(xué)方法，結(jié)合自己比較熟悉或了解的某個(gè)特定企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析； 能夠運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分的若干種方法，選擇相關(guān)企業(yè)所面對(duì)的市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)而選擇目標(biāo)市場(chǎng)，推出相應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略和市場(chǎng)定位策略； 能夠比較準(zhǔn)確地分析消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為和購(gòu)買過(guò)程，并能采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略； 能夠針對(duì)具體的企業(yè)選擇與設(shè)計(jì)產(chǎn)品策略與價(jià)格策略； 能夠結(jié)合相關(guān)案例對(duì)某企業(yè)實(shí)施的分銷策略進(jìn)行利弊分析，基本上能夠設(shè)計(jì)和踐行相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)； 可以根據(jù)市場(chǎng)條件選擇與設(shè)計(jì)促銷策略，組織參與促銷活動(dòng)?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)必修課，教學(xué)中理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合，講授這門課，要向?qū)W生完整介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)體系與研究方法，使學(xué)生牢固樹(shù)立以顧客為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和方法，從而在實(shí)踐中有效地組織企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、定價(jià)、分銷、促銷等市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)一、 課程基本信息課程名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 課程代碼：yx0210367課程類型：B 課程性質(zhì)：必修授課對(duì)象：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) 建議學(xué)分：3 建議學(xué)時(shí)：48 適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷二、 課程性質(zhì)與定位（一）課程簡(jiǎn)介與課程性質(zhì)本學(xué)科是20世紀(jì)初發(fā)源于美國(guó)，它主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性，是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn)，屬于管理學(xué)范疇。課程的核心內(nèi)容，就是在買方市場(chǎng)條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā)，制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。（2） 課程培養(yǎng)目標(biāo)通過(guò)本課程的教學(xué)，使學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和基本方法，明確營(yíng)銷實(shí)務(wù)中產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略的基本內(nèi)容和主要特點(diǎn)，了解并基本掌握直復(fù)營(yíng)銷、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)和基本技能，了解營(yíng)銷管理的內(nèi)容，并能結(jié)合相關(guān)案例進(jìn)行分析、研究；結(jié)合相應(yīng)的實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力。2. 知識(shí)目標(biāo)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的基本策略；理解顧客價(jià)值理論，掌握研究消費(fèi)者需要、動(dòng)機(jī)和消費(fèi)者行為分析的理論和方法；掌握市場(chǎng)細(xì)分的基本理論、
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