中國(guó)手表市場(chǎng)狀況-展示頁(yè)
2025-07-09 17:23本頁(yè)面
【正文】 「 雷 達(dá) 」 及 「 歐 米 茄 」 ， 南 方 則 流 行 「 帝 舵 」 及 「 勞 力 士 」 ， 中 部 則 流 行 「 無(wú) 梭 」 及 「 浪 琴 」 。 4. 據(jù) 內(nèi) 地 業(yè) 內(nèi) 人 士 分 析 ， 目 前 內(nèi) 地 手 表 市 場(chǎng) 的 流 行 趨 勢(shì) 如 下 ： 真 正 富 裕 的 消 費(fèi) 者 ， 人 口 比 例 較 小 ， 高 檔 、 名 牌 的 手 表 正 是 他 們 的 首 選 。 他 們 一 般 都 有 幾 款 手 表 ， 不 同 的 場(chǎng) 合 、 不 同 的 季 節(jié) ， 甚 至 不 同 的 服 飾 佩 戴 不 同 的 手 表 。 款 式 要 有 時(shí) 代 感 ， 運(yùn) 動(dòng) 型 和 休 閑 型 手 表 更 要 配 合 他 們 的 服 飾 。3. 據(jù) 內(nèi) 地 業(yè) 內(nèi) 人 士 分 析 ， 未 來(lái) 內(nèi) 地 手 表 的 消 費(fèi) 需 求 有 如 下 特 色 ： 2. 中 國(guó) 市 場(chǎng) 學(xué) 會(huì) 2002 年 4 月 發(fā) 表 最 新 手 表 市 場(chǎng) 調(diào) 查 報(bào) 告 ， 顯 示 消 費(fèi) 者 購(gòu) 買(mǎi) 手 表 時(shí) ， 越 來(lái) 越 重 視 款 式 ， 其 中 以 中 價(jià) 位 手 表 最 受 歡 迎 。中國(guó)手表市場(chǎng)狀況一 、 市 場(chǎng) 規(guī) 模 1. 隨 著 中 國(guó) 人 生 活 水 準(zhǔn) 提 高 ， 手 表 的 需 求 亦 不 斷 上 升 ， 2001 年 內(nèi) 地 的 手 表 年 銷 量 達(dá) 到 6,000 萬(wàn) 只 水 平 ， 預(yù) 計(jì) 到 2005 年 ， 內(nèi) 地 手 表 需 求 量 將 上 升 到 7,000 萬(wàn) 只 。 不 過(guò) ， 中 國(guó) 目 前 平 均 每 年 每 百 人 購(gòu) 買(mǎi) 5 只 手 表 的 消 費(fèi) 水 平 ， 對(duì) 比 發(fā) 達(dá) 國(guó) 家 平 均 每 百 人 年 消 費(fèi) 23 只 或 較 一 般 發(fā) 展 中 國(guó) 家 每 百 人 年 消 費(fèi) 12 只 的 水 平 仍 有 一 定 差 距 ， 因 此 應(yīng) 當(dāng) 還 有 相 當(dāng) 大 的 發(fā) 展 潛 力 。 接 受 調(diào) 查 的 消 費(fèi) 者 表 示 ， 選 擇 手 表 的 標(biāo) 準(zhǔn) 時(shí) ， 三 個(gè) 最 重 要 的 考 慮 點(diǎn) 分 別 是 ： 款 式 （ % ） 、 質(zhì) 量 （ % ） 、 價(jià) 格 （ % ） ， 這 表 明 消 費(fèi) 者 的 消 費(fèi) 方 向 有 所 改 變 ， 已 從 單 純 的 計(jì) 時(shí) 功 能 需 求 轉(zhuǎn) 變 為 時(shí) 尚 需 求 。 學(xué) 生 表 以 新 潮 、 美 觀 、 廉 價(jià) 為 主 ， 從 幾 十 元 到 上 百 元 的 價(jià) 位 是 他 們 樂(lè) 意 接 受 的 檔 次 。 至 于 手 表 的 準(zhǔn) 確 性 和 耐 用 程 度 并 不 是 他 們 追 求 的 目 標(biāo) 。 工 薪 階 層 對(duì) 手 表 的 需 求 是 耐 用 、 準(zhǔn) 確 、 不 錯(cuò) 的 款 式 及 價(jià) 格 適 中 ， 從 幾 十 元 到 二 百 多 元 是 他 們 接 受 的 價(jià) 格 ， 更 新 的 欲 望 并 不 強(qiáng) 烈 ， 國(guó) 產(chǎn) 品 牌 和 組 裝 品 牌 是 他 們 選 購(gòu) 的 目 標(biāo) 。 白 領(lǐng) 消 費(fèi) 者 則 以 款 式 和 品 牌 為 主 ， 消 費(fèi) 價(jià) 位 從 幾 百 元 到 上 千 元 不 等 。 貴 金 屬 、 鉆 石 等 制 成 的 手 表 是 他 們 顯 示 身 份 、 富 有 程 度 的 一 種 需 要 ， 尤 其 在 交 際 場(chǎng) 合 ， 洽 談 生 意 、 宴 會(huì) 等 重 要 時(shí) 刻 ， 都 要 戴 上 名 貴 手 表 。 不 同 地 區(qū) 所 流 行 的 名 表 各 有 不 同 。 在 售 價(jià) 方 面 ， 一 些 高 達(dá) 10 萬(wàn) 元 至 30 萬(wàn) 元 的 「 勞 力 士 」 都 有 其 市 場(chǎng) 。 至 于 款 式 方 面 ， 機(jī) 械 表 日 益 受 到 重 視 。 機(jī) 械 表 又 可 分 為 自 動(dòng) 機(jī) 械 芯 和 手 轉(zhuǎn) 機(jī) 芯 ， 自 動(dòng) 機(jī) 芯 會(huì) 隨 人 體 的 擺 動(dòng) 而 儲(chǔ) 存 能 量 并 自 動(dòng) 運(yùn) 轉(zhuǎn) ； 手 轉(zhuǎn) 機(jī) 芯 卻 要 憑 藉 發(fā) 條 的 扭 轉(zhuǎn) 而 帶 動(dòng) 齒 輪 的 運(yùn) 轉(zhuǎn) ， 前 者 比 較 方 便 ， 后 者 卻 比 較 精 巧 。 秒 表 功 能 的 手 表 將 大 幅 增 加 。 紅 金 材 質(zhì) 將 受 到 歡 迎 ， 略 帶 紅 色 的 K 金 將 取 代 近 兩 年 風(fēng) 行 的 白 金 。 不 銹 鋼 系 列 手 表 再 次 受 到 消 費(fèi) 者 的 青 睞 ， 尤 其 是 不 銹 鋼 運(yùn) 動(dòng) 款 式 、 仿 古 款 式 系 列 表 。 表 面 除 了 傳 統(tǒng) 的 圓 形 外 ， 還 有 橢 圓 形 、 方 形 、 菱 形 及 各 種 動(dòng)
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