天宇圣邦漆涂料品牌策劃方案匯點(diǎn)形象設(shè)計(jì)(18頁(yè)-展示頁(yè)
2024-11-20 13:22本頁(yè)面
【正文】 絡(luò)，這對(duì)于品牌的傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷都有利。 涂料已非僅僅滿足于單純的物質(zhì)功能，而是能體現(xiàn)身份、實(shí)現(xiàn)品位、改善人居享受的生活所在。 天宇圣邦漆作為一個(gè)全新的品牌，如何迅速建立起天宇圣邦漆的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和打造全 新的品牌形象？本策劃將通過(guò)全面、詳細(xì)的市場(chǎng)分析及根據(jù)公司自身的實(shí)際情況，規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位。 通過(guò)目前建筑涂料市場(chǎng)主要品牌的分析，涂料真正進(jìn)入一個(gè)文化為主導(dǎo)的時(shí)代，純粹的以價(jià)格為導(dǎo)向的目標(biāo)群體定位法則將面臨考驗(yàn)和升級(jí)，迎來(lái)了一個(gè)在價(jià)格定位法基礎(chǔ)的升級(jí)版本，文化和消費(fèi)理念定位法，根據(jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、生活文化、個(gè)人個(gè)性等來(lái)制定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌定位。 匯點(diǎn)公司為某涂料品牌策劃方案 天宇圣邦漆品牌策劃方案 品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)： 佛山市順德區(qū)匯點(diǎn)形象設(shè)計(jì)有限公司 一、涂料行業(yè)狀況 : 涂料的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，早期進(jìn)入中國(guó)的立邦、多樂士在全國(guó)影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場(chǎng)投入、營(yíng)銷策劃、經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對(duì)國(guó)內(nèi)廠商構(gòu)成威脅。而華潤(rùn)、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的發(fā)展計(jì)劃，有的已開始付諸行動(dòng)，如華潤(rùn)提出“ 5 年趕超立邦”，并巨資邀請(qǐng)奧美從事品牌整合與形象推廣；大寶要建成“中國(guó) 最大的涂料生產(chǎn)基地”，目標(biāo)是年銷量 100 億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳，并掀起頗具聲勢(shì)的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關(guān)活動(dòng)等，當(dāng)之無(wú)愧地成為行業(yè)“意見領(lǐng)袖”；美涂士則立下了“三年追趕華潤(rùn)”的二次創(chuàng)業(yè)誓言，并頻頻與國(guó)際國(guó)內(nèi) 4A廣告公司接觸以謀超越；秀珀要建成“中國(guó)地坪漆王國(guó)”，并許諾多個(gè)優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才；鴻昌和星冠則打出“博士后流動(dòng)站”和“納米技術(shù)研發(fā)中心”技術(shù)牌??中國(guó)涂料企業(yè)在未來(lái)13年里的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化。 同質(zhì)化和同構(gòu)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為涂料業(yè)界最為普遍的現(xiàn)象，如何在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做出自己獨(dú)有的特色，與其它品牌和產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)，形成差異性的定位策略？也是本次策劃的關(guān)鍵所在。 二、天宇圣邦漆品牌形象分析 我們是誰(shuí)？ 隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)涂料產(chǎn)品不再滿足于其基本的使用要求，在關(guān)注產(chǎn)品的功能的基礎(chǔ)上，甚至開始注重品牌文化及品牌帶來(lái)的體驗(yàn)。所以，品牌形象塑造好了，品牌的個(gè)性和魅力就自然彰 顯出來(lái)，容易與其他品牌區(qū)分開來(lái)并得到客戶的認(rèn)同。 天宇圣邦是什么？ ● 天 [尊崇 . 頂級(jí) .王者 ] 天 ,代表主宰萬(wàn)物、至高無(wú)上的地位和權(quán)威、尊貴與不凡，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無(wú)不勝的神奇力量。閃耀著自由、尊貴、身份、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光芒，感受并傳遞獨(dú)特的生 活態(tài)度和奢華理念。 ● 宇 [世界 .包容 .自然 .科技 .和諧 ] 宇：深邃、永恒、整個(gè)空間世界和包容萬(wàn)象、宇宙的浩瀚、山河的壯闊 內(nèi)在的高度，決定遠(yuǎn)瞻的氣度 一種獨(dú)特的品位和態(tài)度，眼光獨(dú)到而又卓爾不群； 一種與眾不同的生活方式，一種追求自由的主張，一種優(yōu)越與尊貴！ ● 圣 [高尚 .崇高 .智慧 .美好 .境界 ] 圣，頂級(jí)，崇高、高尚、智慧，美好， 佳，清新，脫俗。國(guó)之形成元素，家之存在永續(xù)根本，如同一個(gè)擁有源頭活水的大河，浩浩蕩蕩，生生不息?? 建設(shè)和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展是我們的夢(mèng)想和追求。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技、人文”三大核心 理念，體現(xiàn)了所蘊(yùn)含的和諧的價(jià)值觀。以這樣精深而又通俗的哲學(xué)理念注入到一個(gè)涂料品牌之中，作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。那就是天宇圣邦漆的經(jīng)營(yíng)和哲學(xué)的經(jīng)營(yíng)所昭示的結(jié)果。 三、天宇圣邦漆的品牌寫真： 背景形象：來(lái)自歐洲的經(jīng)典品牌 天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門，與生俱來(lái)的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn)，渾 身上下自然流露的品位感與魅力。 天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的勇氣，他的生命傳奇只與成功有關(guān)，他存在的全部意義就在于對(duì)成功與勝利的不懈夢(mèng)想、追求。 人們對(duì)幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內(nèi)涵，思想的要求。內(nèi)在的生命質(zhì)量閃耀著自由、尊嚴(yán)、身份、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光芒。 天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿爾卑斯山、五角星圖型及天宇圣邦首寫英文字母等元素有機(jī)組合的圖案來(lái)做整個(gè)品牌的 LOGO，突出天宇圣邦的尊貴與不凡，使整個(gè)品牌彰顯出國(guó)際品味，以便強(qiáng)化受眾的記憶。 做專業(yè)文化概念的有華潤(rùn)涂料； 做健康文化概念的有立邦漆； 做科技文化概念的有星冠漆； 做時(shí)尚文化概念的有多樂士； 做科技文化概念的有大寶漆； 做東方文化概念的有經(jīng)典漆； 做酷文化概念 的有嘉萊士； 做生態(tài)文化的有三棵樹； …… 那么，天宇圣邦漆如果做文化概念，應(yīng)該做什么樣的文化？ 20 多年的改革開放，使今天的社會(huì)經(jīng)歷了一個(gè)人心物質(zhì)化的大時(shí)代 —— 物質(zhì)生活的提高與改善也使他們的內(nèi)心深處埋藏著對(duì)精神、對(duì)文化、對(duì)思想的渴求??在西方文化不斷的沖擊下，人人都向往過(guò)著歐洲貴族的生
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