《天宇圣邦漆涂料品牌策劃方案》匯點形象設計(18頁-全文預覽
【正文】 司、裝修公司的拉動主要采取參加建材展覽會或銷售人員直接開拓等形式。 ？ （ 1）吸引他們試用本產(chǎn)品。在整個傳播活動中，提出與競爭對手相區(qū)隔的訊息，指出天宇圣邦漆不僅僅是多彩的，還可以讓你的生活充滿無窮的樂趣。 （ 1）現(xiàn)代時尚族，他們大部分是已經(jīng)參加工作的年輕人或已婚但還沒有孩子的年輕夫婦，收入較高，是高檔消費品的主要消費群。 第二部分：傳播策略的操作程 序 一、區(qū)隔消費者 （ 1）隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平不斷提高，消費者的收入不斷增加，越來越多的人開始關注生活的質量，追求時尚、健康、環(huán)保，他們不僅追求物質的享受更注重精神上的享受，虛榮心相對比較重，喜歡與眾不同的感覺。天宇圣邦漆的發(fā)展戰(zhàn)略，決定了清晰的產(chǎn)品組合思路，致力于創(chuàng)造一個獨特的涂料高端品牌，實現(xiàn)成為涂料行業(yè)強者。天宇圣邦漆廣告語集人文、時尚、藝術、美學于一體，其代表的不僅僅是一涂料品牌，更是一種展現(xiàn)美的力量，釋放內(nèi)心渴望，毫無 保留，不加掩飾的個性、時尚生活方式的最佳展現(xiàn)，在使人向往更有創(chuàng)造性的生活的同時，天宇圣邦漆將產(chǎn)品、色彩及時尚完美結合，提供最清新的畫面、最創(chuàng)意的設計、最生態(tài)的材質、最繽紛的色彩，是一幅永不落幕的自然畫卷，在潮流中讓您獨具個性品位，演繹無限精彩生活！ 整個廣告語簡單易記，且意味深長，又寓意深遠 ,吻合天宇圣邦漆的品牌調(diào)性與內(nèi)涵。 領秀生活 樂享精彩 品牌廣告語闡釋： “領秀生活” “領秀”與“領袖”諧音，寓意頂級，崇高、高尚、智慧 ，自然、色彩、時尚。這就是我們發(fā)現(xiàn)的競爭品牌 的弱點，同時注入了西方的人文居住理念，融入高科技元素，憑借優(yōu)質的原料、精湛的工藝，倡導尊貴高雅和富有品味的生活態(tài)度。直擊目標人群的內(nèi)心最大的渴望，方能感動并撼動我們的目標消費者。天宇圣邦漆的產(chǎn)品讓消費群感覺起來是健康環(huán)保的。 天宇圣邦漆代表的是歐洲的貴族生活方式！ …… 六、建立品牌個性 為了讓消費者能夠把本品牌與競爭品牌區(qū)分開，就要突出天宇圣邦漆一個整體的品牌個性：尊貴的、健康的、時尚的、人性化的、充滿樂趣的、多樣的。一切都發(fā)生在人們的內(nèi)心，這是一場思想的革命。外在的，這種質量也體現(xiàn)在消費生活的方方面面。 四、品牌元素（形象代言）， 在產(chǎn)品嚴重同質化的今天，在堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎上，加入文化元素已經(jīng)是品牌創(chuàng)新的一個重要方向。 天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌，它絕不停留在僅僅滿足消費者需求的層次，它追求是在消費者心目中成為 追求自由，體驗創(chuàng)新和樂趣，享受價值的象征；它還是生活的追求、是身份的體現(xiàn)；是成功的見證、是精神的享受！ 天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌，它還是一種品位和態(tài)度、一種優(yōu)越與尊貴；是當代獨一無二的觀念文化，一種不可替代的身份榮耀?? 由此，我們把天宇圣邦品牌從物質層面提升到精神層面，實現(xiàn)了更高層次的升華。 品牌釋義： 天宇圣邦漆這個看似尊榮富貴的品牌名稱，實則寓意深遠。 它是生活的追求，是身份的體現(xiàn)，是成功的見證，是精神的享受！ ● 邦 邦 ,國家。超越一切的勇氣，對品質的執(zhí)著、對成功與勝利的不懈夢想。 涂料已非僅僅滿足于單純的物質功能，而是能體現(xiàn)身份、實現(xiàn)品位、改善人居享受的生活所在。 通過目前建筑涂料市場主要品牌的分析，涂料真正進入一個文化為主導的時代，純粹的以價格為導向的目標群體定位法則將面臨考驗和升級，迎來了一個在價格定位法基礎的升級版本，文化和消費理念定位法，根據(jù)不同消費者的消費習慣、生活文化、個人個性等來制定產(chǎn)品的目標消費群體和品牌定位。而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的發(fā)展計劃，有的已開始付諸行動，如華潤提出“ 5 年趕超立邦”，并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣；大寶要建成“中國 最大的涂料生產(chǎn)基地”，目標是年銷量 100 億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳，并掀起頗具聲勢的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關活動等，當之無愧地成為行業(yè)“意見領袖”；美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創(chuàng)業(yè)誓言，并頻頻與國際國內(nèi) 4A廣告公司接觸以謀超越；秀珀要建成“中國地坪漆王國”，并許諾多個優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才；鴻昌和星冠則打出“博士后流動站”和“納米技術研發(fā)中心”技術牌??中國涂料企業(yè)在未來13年里的競爭將更加白熱化。 二、天宇圣邦漆品牌形象分析 我們是誰？ 隨著人們生活水平的不斷提高，人們對涂料產(chǎn)品不再滿足于其基本的使用要求，在關注產(chǎn)品的功能的基礎上，甚至開始注重品牌文化及品牌帶來的體驗。 天宇圣邦是什么？ ● 天 [尊崇 . 頂級 .王者 ] 天 ,代表主宰萬物、至高無上的地位和權威、尊貴與不凡，具有王者氣質和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。 ● 宇 [世界 .包容 .自然 .科技 .和諧 ] 宇：深邃、永恒、整個空
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