涂料漆網(wǎng)絡(luò)營銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 品的價格。用上泡沫等用具，既要美觀，又要保護好油漆使其不受到損壞。（2）良好的包裝有利于促進凈味120的銷售，更能帶動旗艦店的銷售量。2. 包裝策略由于油漆是特殊產(chǎn)品，而且又在線上營銷。要使凈味120的網(wǎng)絡(luò)銷量增加，也應(yīng)該在線下打響凈味120的廣告。 四、 網(wǎng)絡(luò)營銷策略（一） 產(chǎn)品策略1. 品牌策略隨著人們生活水平的快速增加和環(huán)保健康意識的覺醒，的環(huán)保健康理念被越來越多的人們所接納。面對復(fù)雜多變的廣大市場，優(yōu)衣庫不可能充分滿足整個市場的需要，吸引全部購買者。（2）隨著人們收入的提高，人們對生活質(zhì)量的要求也隨之升高，凈味120當(dāng)中所包含的環(huán)保理念很容易被消費者認可。（4）調(diào)色問題。凈味120五合一（5L）的官方市場零售價是1312元，這讓大部分消費者望而卻步。更指的一提的是污物可以輕易擦拭掉，不會在墻壁上留下痕跡。采用先進的“凈味技術(shù)”，不依靠添加香精來掩蓋刺鼻“漆”味，而是精選優(yōu)質(zhì)的原料，運用獨特的提純工藝，大大降低有害雜質(zhì)及其帶來的氣味，達到快速凈味，真正凈味的效果，環(huán)保健康，同時更添加竹炭因子，輕輕松松令空間純凈自然、清新環(huán)保（2）質(zhì)量優(yōu)越。由于消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合起來與廠商討價還價，產(chǎn)品的定價逐步由企業(yè)定價轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者引導(dǎo)定價。今后，這兩種相反的消費心理將會在較長的時間內(nèi)并存。（2）消費者選擇商品的理性化網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)巨大的信息處理能力，為消費者挑選商品提供了前所未有的選擇空間，消費者會利用在網(wǎng)上得到的信息對商品進行反復(fù)比較，以決定是否購買。首先，消費者更看重產(chǎn)品的人文化和個性化的價值。將凈味120五合一與多樂士金裝五合一的銷量相比較，多樂士金裝五合一截至2013年1月12日的總銷量為8620件，而凈味120的銷量為7290件（加上組合套裝中的數(shù)量）。ICI除在上海、廣州建有兩個現(xiàn)代化工廠外，還在十個主要城市設(shè)有業(yè)務(wù)辦事處，另外大部分的中小城市也同樣有Icl的駐地業(yè)務(wù)代表。（2）整個化工行業(yè)的技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新為涂料行業(yè)的不斷創(chuàng)新打下了堅實的基礎(chǔ)，涂料科技創(chuàng)新普遍開花。非接觸式移動支付方案的使用代表著我國的移動支付業(yè)務(wù)已經(jīng)進入第三代；其次，3G帶動移動支付業(yè)務(wù)的發(fā)展。3. 文化技術(shù)（1）電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展科學(xué)技術(shù)對經(jīng)濟社會發(fā)展的作用日益顯著?！吨腥A人民共和國電子簽名法》通過確立電子簽名的法律效力、規(guī)范電子簽名行為，從法律制度上保障了電子交易的安全，為促進電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的法律環(huán)境，為我國電子商務(wù)安全認證體系和網(wǎng)絡(luò)信任體系的建立奠定了重要基礎(chǔ)。中國網(wǎng)民數(shù)量和移動電商用戶規(guī)模的快速增長，有利于公司對凈味120系列五合一的網(wǎng)上銷售，并且可以通過對凈味120的著重銷售，帶動其他商品的銷量。%%。因此對快速裝修來說很實用，尤其是商店門面的翻修，或者辦公環(huán)境。凈味120采用凈味技術(shù)，不添加香精，快速凈味。同時，優(yōu)質(zhì)的配方使其漆膜細膩、柔韌性優(yōu)異，具有彌蓋細微裂痕、超級耐擦洗、超強抗堿、加倍防霉、墻面持久亮麗等五大功能，精選的218種純凈色彩，能夠隨心營造純凈優(yōu)雅的空間，是家居及商業(yè)空間新墻涂刷或舊墻翻新的理想選擇。自1881年創(chuàng)建以來，經(jīng)歷了百余年的不斷進取求新，現(xiàn)已發(fā)展成為全球重要的汽車漆供應(yīng)商及最大的建筑裝飾漆供應(yīng)商之一，其產(chǎn)銷量在亞太地區(qū)始終穩(wěn)居首位，在全球化工行業(yè)名列前十名。不僅在淘寶商城中開設(shè)旗艦店，而且還將旗艦店的網(wǎng)址放在的官網(wǎng)上，來促進網(wǎng)店的成長。在線下是一流的涂料品牌，近幾年涂料(中國)有限公司也相當(dāng)注重網(wǎng)絡(luò)營銷，在全球經(jīng)濟危機以及抵制日貨的浪潮中，獨樹一幟，網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)逆勢增長。涂料漆網(wǎng)絡(luò)營銷策劃一、 引 言目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)變得越來越重要。企業(yè)若想在當(dāng)今社會突出重圍，創(chuàng)造更高的價值，網(wǎng)絡(luò)營銷是其不可忽略的部分。其中最值得關(guān)注的是，凈味120系列是在旗艦店中銷量位居第二的產(chǎn)品。 二、 產(chǎn)品概述（一） 品牌介紹涂料（）t ，新加坡品牌，在中國運作的公司是由1962年在新加坡成立的立時集團投資和管理。 （二） 產(chǎn)品詳解凈味120五合一內(nèi)墻乳膠漆采用凈味技術(shù)，不添加香精，快速凈味，擺脫異味的困擾，輕松創(chuàng)造健康環(huán)保的自然純凈空間。（三） 產(chǎn)品特點超低氣味、可彌蓋細微裂痕、超級耐擦洗、超強抗堿、加倍防霉、持久亮麗、容易施。凈味120的主要特點就是超低氣味，然后粉刷以后氣味很快就可以發(fā)散了，據(jù)說只需要2個小時。較2011年底增加了約3270萬人。但自2011年開始，網(wǎng)購用戶增長逐漸平穩(wěn)，未來網(wǎng)購市場規(guī)模的發(fā)展，將不僅依托于用戶規(guī)模的增長，還需要依靠消費深度不斷提升來驅(qū)動[3]。（2）國家對電子商務(wù)的重視有利于其網(wǎng)絡(luò)營銷2005年4月1日《中華人民共和國電子簽名法》正式實施，這是我國信息化領(lǐng)域的第一部法律，標(biāo)志著我國電子商務(wù)法律建設(shè)發(fā)展到了一個新的階段。以上一系列相關(guān)政策、法規(guī)和規(guī)章都為凈味120的銷售奠定了政治文化基礎(chǔ)，為產(chǎn)品的銷售鋪上一條康莊大路。技術(shù)的革新為移動支付業(yè)務(wù)帶來了良好的發(fā)展契機。傳統(tǒng)銀行業(yè)也不斷增加對網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的重視程度，促進中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展等。英國帝國化學(xué)公司(以下簡稱ICI)的涂料銷量目前排名全球涂料行業(yè)第四，是近年來中國市場在乳膠漆產(chǎn)品方面唯一能和競爭的公司。
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