網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 創(chuàng)意和編制?總執(zhí)行者是誰(shuí)?各個(gè)實(shí)施部分由誰(shuí)負(fù)責(zé)? Where: 針對(duì)產(chǎn)品推廣的問(wèn)題所在? 執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)候要涉及什么地方? 單位? Why:為什么要提出這樣的策劃方案? 為什么要這樣執(zhí)行等等? When:時(shí)間是怎么樣安排的? 營(yíng)銷(xiāo)方案執(zhí)行過(guò)程具體花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間? 2 個(gè) h 是指: How 各系列活動(dòng)如何操作? 在操作過(guò)程中遇到的新問(wèn)題如何及時(shí)解決處理第四篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)一、中國(guó)葡萄酒門(mén)戶網(wǎng)的用戶定位面向經(jīng)營(yíng)葡萄酒生意的商家、業(yè)務(wù)員面向葡萄酒愛(ài)好者、追求品味的普通消費(fèi)者二、中國(guó)葡萄酒門(mén)戶網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)和信息內(nèi)容定位提供葡萄酒業(yè)的相關(guān)新聞、廠商資訊、商機(jī)等；提供平臺(tái)給注冊(cè)會(huì)員發(fā)布供應(yīng)、求購(gòu)信息；發(fā)布關(guān)于紅酒的文化知識(shí)、學(xué)習(xí)資源、教育培訓(xùn)講座；注冊(cè)會(huì)員可以自由發(fā)布關(guān)于紅酒的各類(lèi)文章；注冊(cè)會(huì)員可以發(fā)布關(guān)于紅酒人才的招聘或者求職信息；門(mén)戶網(wǎng)提供廣告位用于注冊(cè)廠商的宣傳推廣；門(mén)戶網(wǎng)提供論壇、博客供注冊(cè)會(huì)員交流；廠商中心用于各地紅酒行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的登記，便于業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)。作業(yè)將在第16周提交，并在16周課堂上展示。1．網(wǎng)站推廣情況:網(wǎng)站推廣情況評(píng)估指標(biāo)包括網(wǎng)站知名度、網(wǎng)站在搜索引擎中的位置及與重要網(wǎng)站鏈接的數(shù)量等。（2）組織開(kāi)展關(guān)于服裝需求的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查活動(dòng)，通過(guò)有獎(jiǎng)參與提高消費(fèi)者的參與熱情。（1）繼續(xù)強(qiáng)化在行業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站的廣告宣傳力度。3．網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣（1）登錄2個(gè)主要搜索引擎和分類(lèi)目錄（列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站的名單）、購(gòu)買(mǎi)2～3個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名／通用網(wǎng)址。c)供應(yīng)商一般都會(huì)提供數(shù)據(jù)包，分銷(xiāo)平臺(tái)操作也比較簡(jiǎn)單，容易上手。綜上，b2c一定是當(dāng)下以及以后一定是一個(gè)關(guān)鍵的、市場(chǎng)占有量很大的商品買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)2．盈利模式的選擇 通過(guò)分銷(xiāo)模式進(jìn)行銷(xiāo)售。四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略1．營(yíng)銷(xiāo)模式的選擇根據(jù)目前服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，我公司主要選擇B2C的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。4．學(xué)會(huì)在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)店鋪；能合理經(jīng)營(yíng)淘寶店鋪；能靈活運(yùn)用Email，旺旺（），BBS，博客等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具推廣網(wǎng)店。2．在我國(guó)網(wǎng)民中青少年占據(jù)了相當(dāng)大的比重，我公司產(chǎn)品的主要客戶群也是青少年。因?yàn)閺V告的受眾群體比主流媒體來(lái)講還是具有一定的限制，只有在宣傳上線上、線下步調(diào)一致，才 能最好的宣傳效果。五、網(wǎng)絡(luò)推廣注意事項(xiàng): ，要在網(wǎng)站首頁(yè)上的明顯處安置入口。同時(shí)可在企業(yè)的一些宣傳軟文、資料上注明官網(wǎng)網(wǎng)址,并制作一些資料小冊(cè)子如 PDF 或電子書(shū)且在里面都加上企業(yè) 官網(wǎng)網(wǎng)址。(七網(wǎng)站訪問(wèn)量分析——時(shí)刻掌握網(wǎng)站人氣度變化購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的流量、訪問(wèn)分析軟件,統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站流量、用戶訪問(wèn)區(qū)域、時(shí)段、網(wǎng)站被集中訪問(wèn)的欄目等信息,從而有針對(duì)性的調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。以高關(guān)注度的門(mén)戶網(wǎng)站為活動(dòng)平臺(tái),開(kāi)展一系列網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng),借由各 種活動(dòng)拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離,提升品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度,從而打響知名度,讓更多人記住本企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。(二炒作話題——抓住大眾的好奇心在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)無(wú)疆域的浩瀚市場(chǎng),具有吸引力的話題,才是能吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)民的關(guān)鍵。四、網(wǎng)絡(luò)推廣重點(diǎn)策略分析:(一軟文推廣——無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)利劍軟文具有引導(dǎo)消費(fèi)、品牌宣傳、周期長(zhǎng),價(jià)格低等優(yōu)點(diǎn)。只要網(wǎng)民一打開(kāi)電腦,你的網(wǎng)址就躍然 pc 上。讓企業(yè)總部地址出現(xiàn)在地圖上。有技術(shù)含量的站長(zhǎng)可以采用此法。這樣互相捧場(chǎng),互相幫襯,威力巨大。在宣傳企業(yè)網(wǎng)站的時(shí)候,順便也捎帶上別的網(wǎng)站。郵寄趣味調(diào)查問(wèn)卷,以啟發(fā)式設(shè)問(wèn)方法,和幽 默另類(lèi)的問(wèn)卷形式激發(fā)郵件接收人參與調(diào)查的興趣,將企業(yè)網(wǎng)站信息巧妙摻雜其中,使用戶在填寫(xiě)過(guò)程中主動(dòng)接收信息。、頂客推廣法如網(wǎng)摘、頂客網(wǎng)站,現(xiàn)在有許多網(wǎng)摘網(wǎng)站,如 365key ,新浪 VIVI 等都可以在上面添加一些企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容。在企業(yè)的 一些軟文、資料上注明原創(chuàng)網(wǎng)址,并制作一些資料小冊(cè)子如 PDF 或電子書(shū)在里面都加上企業(yè)官網(wǎng)網(wǎng)址。擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力、增加網(wǎng)站搜索引擎曝光率。通過(guò)在各種知識(shí)搜索引擎中,注冊(cè)多個(gè) ID 發(fā)布專(zhuān)業(yè)性問(wèn)題,再回答問(wèn)題,提升點(diǎn)擊率,在解答專(zhuān)業(yè)問(wèn)題的同時(shí),順勢(shì)將企業(yè)官網(wǎng)宣傳信息傳播出去, 達(dá)到推廣目的。(二官方網(wǎng)站建設(shè)推廣方式: 通過(guò)確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞、登陸各大門(mén)戶網(wǎng)站搜索引擎、注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、企業(yè)實(shí)名、行業(yè)實(shí)名等方法大范圍的傳播企業(yè)信息。一定要在正文開(kāi)始某處使用至少一次目標(biāo)關(guān)鍵字。因?yàn)樗阉饕嫦矚g有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新。二、網(wǎng)絡(luò)推廣總體策略闡述: 利用網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣、傳播速度快、交互性強(qiáng)、受眾群體多樣等的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)推廣沒(méi)有傳統(tǒng)推廣模式下的人員促銷(xiāo)或者直接接觸式的促銷(xiāo),取而代之的使用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)達(dá)到促銷(xiāo)效果。在一定程度上說(shuō),網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。網(wǎng)絡(luò)推廣的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌,知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸,網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基 礎(chǔ),通過(guò)一系列的推廣措施,達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推廣還可以避免現(xiàn)實(shí)中推廣的千篇一律,可以根據(jù)本企業(yè)的文化,以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企 業(yè)文化相結(jié)合來(lái)達(dá)到最佳的推廣效果。三、網(wǎng)絡(luò)推廣策略細(xì)節(jié):(一 SEO 優(yōu)化 SEO 優(yōu)化的重要技巧之一。如為企業(yè)品牌寫(xiě)宣傳軟文的時(shí)候,那么一定要在標(biāo)題中將企業(yè)品牌名稱(chēng)設(shè)為關(guān)鍵字,因?yàn)樵骄唧w的關(guān)鍵字,搜索效率越精準(zhǔn)。在 strong 或 h1, h2, h3這些標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字可以幫你獲取搜索引擎的關(guān)注。在各大社區(qū)論壇上注冊(cè)多個(gè) ID ,參與論壇討論,巧妙發(fā)布網(wǎng)站宣傳貼,引起關(guān)注。在各類(lèi)網(wǎng)站征求友情鏈接,廣泛征求鏈接互換,但要注意對(duì)方網(wǎng)站和企業(yè)官網(wǎng)的內(nèi)容相關(guān)性。在企業(yè)的宣傳圖片、視頻、資料、網(wǎng)站上都打上企業(yè)的水印,當(dāng)圖片和視頻發(fā)布到其他地方或別的網(wǎng)站時(shí),都是一種對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的宣傳。樹(shù)立良好口碑,提升企業(yè)品牌美譽(yù)度
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