【正文】 自行選擇任何產品，策劃的內容包含以下幾點，該作業(yè)作為課程考查項目，請大家認真對待。一,網絡營銷策劃目的要對營銷策劃所要達到的目標,宗旨樹立明確的觀點,作為執(zhí)行本策劃的動力或強調其執(zhí)行的意義所在。還要考慮費用支出,一切量力而 行,旺季營 銷側重點, 成冊,:關鍵點What 方案要解決的問題是什么? 執(zhí)行方案后要實現什么樣的目標?為企業(yè)能 創(chuàng)造多大的價值。建議補充建立“紅酒問答系統”建議補充“我的紅酒柜”功能。1建議開辦一個“紅酒佳人”頻道。三、網絡營銷推廣策略 武器搜索引擎優(yōu)化 第一步：關鍵詞的選擇首頁優(yōu)化的目標關鍵詞：葡萄酒日搜索量900 次左右其它具備一定搜索量的長尾關鍵詞見表，單擊文字鏈接可以查看日搜索量。以上詞如果成功優(yōu)化到百度首頁，則可以為網站帶來穩(wěn)定的流量?，F在首頁源代碼內開頭一大段都是CSS 和js代碼，會影響到搜索引擎的抓取。每天根據百度蜘蛛的抓取規(guī)律保持幾十篇內容的原創(chuàng)和偽原創(chuàng)更新，文章采集回來一定要修改標題，并且通過后臺發(fā)布到網站上，不要直接引用外部鏈接。文章里做好關鍵詞的內部鏈接優(yōu)化，出現葡萄酒的目標關鍵詞，即指向首頁。網站的鏈接要做好URL 靜態(tài)化，便于集中權重。生成一個網站地圖和robots 文件，對搜索引擎更加友好。在新浪、和訊、百度空間、天涯、搜狐、網易等地建立博客，經常在這些博客更新與葡萄酒相關的文章資訊，文章內出現的關鍵詞做好錨文本，指向葡萄酒門戶網。將葡萄酒門戶網加入各大書簽和收藏網站。論壇簽名處留下網站的鏈接。舉辦品酒活動，將此活動的訊息在各大免費資源站、新聞站發(fā)布，從而獲得大量外鏈。找信譽高的人，購買高PR 值的鏈接，提升網站的權重。SEO 是最好的，低成本的推廣手段。在這一點上，葡萄酒網就做得過于簡化，并沒有要求用戶留下郵箱地址。未經過郵箱驗證激活的用戶就無法使用網站的發(fā)帖等功能，這樣做可以保證注冊用戶采用的是真實的郵箱。葡萄酒網可以不定期舉辦一些活動，然后將這些活動的信息通過郵箱發(fā)給注冊用戶。對用戶而言，這樣做會顯得更加體貼周到。武器3：IM營銷這是很多企業(yè)推廣網站或產品常用的網絡營銷方式，好處是可以快速獲得流量，壞處是流量 不能持久。還可以自己建立多個 群，方便與會員直接交流，直接推廣，不用擔心被踢。例如：命名為“葡萄酒幣”或者“紅酒幣”，待定。網站可以采用一些道具插件，例如：擁有一定的虛擬貨幣，就可以讓自己的紅酒柜顯示在首頁，或者讓論壇里的帖子加亮顯示等等。武器5：策劃活動，提高網站的知名度配合“紅酒佳人”頻道，舉辦一次選秀活動。主題：關于紅酒，關于品味，關于紅酒與佳人。本公司以生產綠色產品為主（包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品），創(chuàng)建于2000年1月，產品一經推出就受到廣大市民的好評，現在，本公司已創(chuàng)立了自己的品牌，產品暢銷全國。2．市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際，力圖打造國際品牌。2．產品定位質量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。4．銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主。6．服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，網絡化。突出產品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識。9．研究開發(fā)開發(fā)綠色資源，著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護型產品。四、網絡營銷戰(zhàn)略經過精心策劃，公司首次注冊了二個國際頂級域名（），建立了中國“與綠色同行”網網站，在網站中全面介紹公司的銷售產品業(yè)務和服務內容，詳細介紹各種產品。五、網絡營銷的顧客服務通過實施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務。六、管理：（一）、網絡營銷戰(zhàn)略的實施:制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進計劃保證其實施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：、人員、職能及營銷預算:網絡營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負責，在營銷副總經理領導下工作。：（1）綜合公司各部門意見，制定網站構建計劃，并領導實施網站建設。（3）網站推廣計劃的制定與實施。（5）獨立開展網上營銷活動。（7）網上信息資源收集及管理，對公司網絡資源應用提供指導。構建網站應注意網站應有如下功能：（1）信息豐富：信息量太低是目前公司網站的通??；（2）美觀與實用適度統一：以實用為主，兼顧視覺效果；（3）功能強大：只有具備相應的功能，才能滿足公司各部門要求。（三）、制定網站推廣方案并實施具備了一個好的網站平臺，接著應實行網站推廣。：（1）本公司產品的潛在用戶范圍；（2）分清楚本公司產品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點，他們的上網習慣如何；（3）我們應該主要向誰做推廣；（4）我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳；（5）是否需借助傳統媒體，如何借助；（6）我們競爭對手的推廣手段如何；（7）如何保持較低的宣傳成本：（1）搜索引擎登錄；（2）網站間交換連接；（3）建立郵件列表，運用郵件推廣；（4）通過網上論壇、bbs進行宣傳；（5）通過新聞組進行宣傳；（6）在公司名片等對外資料中標明網址；（7）在公司所有對外廣告中添加網址宣傳；（8）借助傳統媒體進行適當宣傳。：（1）公司網站建設是否成功，有哪些不足；（2）網站推廣是否有效；（3）網上客戶參與度如何？分析原因；（4）潛在客戶及現有客戶對我網上營銷的接受程度如何；（5）公司對網上反饋信息的處理是否積極有效；（6）公司各部門對網絡營銷的配合是否高效。網絡營銷的有效運用，將可對公司其他部門的運行產生積極影響，同時也影響到公司的整體運營管理。它將發(fā)揮如下作用：促進公司內部信息化建設，加快企業(yè)電子商務準備，完善公司管理信息系統，提高公司管理的質量與效率，提高員工素質，培養(yǎng)電子商務人才。