【正文】 并計劃到2012年開業(yè)120家影城，擁有銀幕1100塊，占全國20%以上的市場份額，成為排名全球前列的電影院線。，%，%，主要由于年中華語大片《關(guān)云長》、《畫壁》等未能達(dá)到預(yù)期，而引進(jìn)片則有17部收入過億，比2010年增加了10部之多共同導(dǎo)致。票房快速增長的背后離不開觀影人次的提升。（一）電影市場快速增長，再創(chuàng)歷史新高，%；因2010年上映《阿凡達(dá)》、《讓子彈飛》及《唐山大地震》等多部重量大片，因此票房收入增速有所放緩。從不同渠道進(jìn)入城市主流院線市場的中外影片252部，%。三是對網(wǎng)絡(luò)平臺依賴度的高低受程度影響不同，%，不會影響太大。央視，北京，浙江，江蘇，東方等各臺的購劇預(yù)算都有20%以上的增長2012年開春形式不樂觀，電視臺廣告收入下滑網(wǎng)絡(luò)視頻采取跟隨策略，不同步搶播網(wǎng)絡(luò)視頻定位明確，尋找符合平臺的電視劇好劇需求依然存在數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來這種變化將加劇電視劇價格的兩級分化，但對制作公司的影響要區(qū)分對待：一是電視劇購買會趨于優(yōu)種選優(yōu)，給予合理的價格，普通劇的價格會下降，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)尤其如此。第二是網(wǎng)絡(luò)視頻的快速崛起，2010年2011年互聯(lián)網(wǎng)視頻融資較多，而且都開始建立自己的版權(quán)庫，內(nèi)容需求大。圖2 2005年2011年獲得《國家電視劇發(fā)行許可證》的電視劇數(shù)量數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局（二）電視劇價格兩級分化電視劇價格的增長主要還是競爭，第一是衛(wèi)視之間的競爭，需要差異化。而翻拍的泛濫，也將透支觀眾的收視熱情，不利于電視劇市場整體健康發(fā)展。2011年，國家廣電總局“限娛令”、“限廣令”的頒布，即拓展了電視劇的市場空間，也推動電視臺對電視劇質(zhì)量提出更高要求。題材比例為：現(xiàn)實題材劇目共計237部7114集，%，%；歷史題材劇目共計219部7436集，%，%；重大題材共計13部392集，分別占總部、%，%。隨著2011年12月當(dāng)當(dāng)電子書業(yè)務(wù)的上線，以及京東也表示將要推出電子書業(yè)務(wù)，電商的加入將會打開傳統(tǒng)文學(xué)市場即大眾出版的市場空間，傳統(tǒng)文學(xué)市場空間巨大，用戶需求旺盛，因此可以預(yù)計未來閱讀市場用戶數(shù)將會繼續(xù)增大。例如盛大文學(xué)收購百閱，實力廠商開始與創(chuàng)新型廠商資源整合，未來將會出現(xiàn)更多合作，變閱讀資源分散到有序競爭的狀態(tài)。2011年第4季度各種智能終端繼續(xù)普及，運營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面的改善以及用戶使用習(xí)慣的不斷養(yǎng)成，使得移動閱讀基礎(chǔ)條件日漸成熟，從而繼續(xù)拉動用戶閱讀。二、手機(jī)閱讀：快速發(fā)展，%，同比增長33%。鼓勵新聞出版類企業(yè)兼并重組，鼓勵有實力的出版企業(yè)做大做強(qiáng)，大魚吃小魚，推動行業(yè)有序整合，利好出版行業(yè)里的龍頭企業(yè)。從而帶動了我國的新聞出版產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定增長。合理的產(chǎn)業(yè)布局，為我國新聞出版產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展起到了良好的推動作用。2010年，其中印刷復(fù)制(包括出版物印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷、專項印刷、打字復(fù)印、復(fù)制和印刷物資供銷)實現(xiàn)總產(chǎn)出8千多億元，占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的60%以上。全國58個省市級印刷園區(qū)總投資210億元、產(chǎn)值217億元，9個國家級數(shù)字出版基地建設(shè)成效顯著。第五章 2011年信息傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析第一節(jié) 新聞出版行業(yè)一、規(guī)模：發(fā)展迅速2011年我國新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)主力軍作用，實現(xiàn)了健康快速發(fā)展。有線網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在近乎成為人民生活的一個必需消費品屬性。細(xì)分行業(yè)來看，影視行業(yè)影響不大，影視行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)的相關(guān)系數(shù)較低，受影響較大。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來對信息傳媒行業(yè)影響：隨著房地產(chǎn)的調(diào)控的不斷深入，國際形勢不容樂觀，我國宏觀經(jīng)濟(jì)減速是一個大概率事件，對信息傳媒行業(yè)而言，影響程度不一。四是依附于大型企業(yè)、處于供應(yīng)鏈末端的小微型企業(yè)效益與資金環(huán)境惡化，企業(yè)生產(chǎn)受到制約。三是工業(yè)面臨去庫存化壓力。而我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)尚未成為有力支撐工業(yè)增長的支柱性產(chǎn)業(yè)。二是汽車生產(chǎn)有望逐步恢復(fù)，并將帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)提高產(chǎn)量。三是國際大宗初級產(chǎn)品價格不會大幅上漲三是國家將適時推進(jìn)資源性產(chǎn)品價格和稅費改革，資源類產(chǎn)品價格將出現(xiàn)一定幅度的提高。一是勞動力成本和資源價格的上漲具有長期性特點。四是較高基數(shù)影響投資增速。三是新開工項目計劃投資企穩(wěn)回升有利于投資增長。二是保障房投資建設(shè)繼續(xù)加快。表3 2012年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢預(yù)測預(yù)測有利因素不利因素固定資產(chǎn)投資增幅將有所回落一是“十二五”規(guī)劃重大項目后續(xù)建設(shè)支持投資增長。預(yù)計2012年宏觀經(jīng)濟(jì)同比增長開始趨緩。因為一旦企業(yè)需要重新站在起跑線上就首先要通過廣告來宣傳自己的產(chǎn)品。信息的強(qiáng)弱不僅是資本流動的導(dǎo)向器，也是需求朝向的導(dǎo)航器。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下，廣告主常常會首先削減廣告投入，把廣告投放在主要媒體上面。與國外傳媒業(yè)資本導(dǎo)向性的特征不同，我國傳媒業(yè)屬于政策導(dǎo)向型，資本只能在行業(yè)政策允許的縫隙中積極尋求資源整合的空間。國家的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢將直接影響廣告業(yè)務(wù)收入，進(jìn)而影響整個傳媒行業(yè)的發(fā)展。中國傳媒企業(yè)在劇烈變化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境中如何審時度勢，增強(qiáng)自身的競爭能力，值得大家深思!而從中外傳媒企業(yè)財務(wù)指標(biāo)比較，國際傳媒行業(yè)絕大部分上市公司的毛利率較國內(nèi)同行低，而資產(chǎn)負(fù)債率遠(yuǎn)大于國內(nèi)同行，可以看出，發(fā)達(dá)國家傳媒行業(yè)是在一個相當(dāng)成熟的、競爭比較激烈的市場環(huán)境下，通過雄厚的資本和更高的財務(wù)杠桿來爭取獲得超額利潤；反觀國內(nèi)傳媒行業(yè)依據(jù)政策賦予的天然壟斷地位維持高毛利，經(jīng)營風(fēng)格也比較保守。第四章、 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下傳媒行業(yè)的分析與發(fā)展中國傳媒業(yè)正處于一個外進(jìn)內(nèi)變的轉(zhuǎn)軌時期。從本質(zhì)上講，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)都屬于最終產(chǎn)品主導(dǎo)型，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)作為新興的服務(wù)行業(yè)，具有較高的收入需求彈性，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展以及居民收入的提高，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)都將繼續(xù)以高于國民經(jīng)濟(jì)增長率的速度發(fā)展。而信息產(chǎn)業(yè)更是在提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的融合將進(jìn)一步極大地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級優(yōu)化、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。這個問題值得我們重視。五是媒體傳播出現(xiàn)了非真實性信息與真實性信息魚目混珠的情況。媒體不僅要承擔(dān)宣傳報道的職能，而且應(yīng)該承擔(dān)輿論監(jiān)督的任務(wù)，這又是雙重功能。個媒體的覆蓋面大大擴(kuò)大，不僅體現(xiàn)在擁有新媒體的人數(shù)在急劇增加，而且表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的品種在大幅度地增加。此外，還有電子雜志、戶外電子廣告牌，移動網(wǎng)絡(luò)包括手機(jī)短信、手機(jī)報。廣播是新興媒體，電視普及面很小，是更新的新興媒體。一是媒體的形式多樣化。因此,大眾傳媒文化產(chǎn)業(yè)也就具有不可限量的發(fā)展空間。其次,知識經(jīng)濟(jì)已見端倪,信息技術(shù)日新月異,電視、計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚牟糠?。首?從我國傳媒文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看,我國人口多,城市化水平低,但經(jīng)濟(jì)增長速度快而且平穩(wěn),科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力,對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響越來越大,我國的傳媒文化產(chǎn)業(yè)從1998年起,利稅總額就超過煙草業(yè)成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè)。隨著人民生活水平的提高,電視、音響、電腦等逐漸普及,對影視音像等文化信息產(chǎn)品的需求日益增長,傳媒產(chǎn)業(yè)獲得了廣闊的發(fā)展空間。特別是國際傳媒業(yè)規(guī)模化、集中化和全球化趨勢的推動，傳統(tǒng)的單一傳媒的生存空間越來越受到擠壓，我國傳媒業(yè)正面臨重大的轉(zhuǎn)型期，呈現(xiàn)集團(tuán)化、規(guī)?；陌l(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動畫、論壇等?；诖?，就其目前適宜性來講，媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類，即：平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長，但“廣告蛋糕”正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分，這已是不爭的事實。但是，就其重要性、適宜性、有效性而言，廣播的今天就是電視的明天。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生除新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。至于媒體的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)國家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場的實際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。分類其實有多種說法。第一章、 傳媒行業(yè)的定義和分類傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳媒作為一個傳播新聞輿論、引導(dǎo)大眾思想的行業(yè)，它的發(fā)展離不開宏觀經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，而可以預(yù)見的是新的傳媒方式不斷的出現(xiàn)將使日后信息傳播往更快、更廣、更高的方向發(fā)展。【關(guān)鍵詞】傳媒 發(fā)展特點 宏觀經(jīng)濟(jì) 前景【引言】隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，全球化大背景下我們迎來了信息時代。傳媒行業(yè)在襄陽的發(fā)展前景與趨勢魚梁洲招商局研究課題【摘要】傳媒作為一個傳遞信息、服務(wù)大眾的行業(yè)，它的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān)。我國傳媒行業(yè)在摸索中前進(jìn)，盡管尚未成熟，但隨著信息時代的來臨與傳播途徑的多樣化，它具備著不可小覷的潛力和前景。無論是從最初傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視到今天的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，現(xiàn)代媒體信息傳播的載體日漸多元化。我們小組將從行業(yè)的定義和分類、行業(yè)的發(fā)展特點、影響行業(yè)發(fā)展的因素和行業(yè)的發(fā)展前景這四個方面對傳媒行業(yè)進(jìn)行分析。傳播渠道有紙類（新聞紙，雜志）、聲類（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類（電腦視頻）。即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具；1943年美國圖書館協(xié)會的《戰(zhàn)后公共圖書館的準(zhǔn)則》一書中首次使用作為術(shù)語，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱。此前，傳統(tǒng)的四大媒體分別為:報紙；電視；廣播；雜志；此外，還應(yīng)有戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體，如手機(jī)短信等。從出現(xiàn)的先后順序來劃分：報紙刊物應(yīng)為第一媒體；廣播應(yīng)為第二媒體；電視應(yīng)為第三媒體；互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱為第四媒體；移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體。電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯(lián)網(wǎng)正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。同時，平面媒體已經(jīng)涵概了報刊、雜志、畫冊、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺；電波媒體也已經(jīng)涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺。電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標(biāo)版、影視）等。表1 信息傳媒產(chǎn)業(yè)分類行業(yè)類別行業(yè)代碼行業(yè)類別行業(yè)代碼一、新聞業(yè)8810五、電視產(chǎn)業(yè)二、報紙產(chǎn)業(yè)電視8920報紙出版8822有線廣播電視傳播服務(wù)6031報紙批發(fā)6344無線廣播電視傳播服務(wù)6032報紙零售6544衛(wèi)星傳輸服務(wù)6040三、期刊產(chǎn)業(yè)六、廣播產(chǎn)業(yè)期刊出版8823廣播8910四、出版行業(yè)七、電影產(chǎn)業(yè)圖書出版8821電影制作與發(fā)行8931圖書批發(fā)6343電影放映8932圖書零售6543八、新媒體產(chǎn)業(yè)音像制品出版8824互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)6020音像制作8940動漫電子出版物出版8825游戲其他出版8829短信音像制品及電子出版物批發(fā)6345九、廣告業(yè)音像制品及電子出版物零售6545廣告業(yè)7440記錄媒介的復(fù)制2330十、傳媒服務(wù)業(yè)書、報、刊印刷2311知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)7450其他裝潢及其他印刷2319會展業(yè)7491數(shù)據(jù)來源：清華大學(xué)媒介經(jīng)營與管理研究中心根據(jù)國家統(tǒng)計局制表隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，市場競爭機(jī)制和國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，我國傳媒業(yè)獲得了前聽未有的發(fā)展機(jī)遇，傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加快。第二章、我國傳媒行業(yè)的發(fā)展特點2000年至今，我國目前正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期,有效需求不足,買方市場開始形成,市場競爭日趨激烈,這給作為傳媒業(yè)主要收入來源的廣告和信息服務(wù)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。依托媒體發(fā)展廣告代理、發(fā)行,影視節(jié)目制作,信息傳播服務(wù)有著巨大的市場潛力和商業(yè)機(jī)會。隨著改革的深入 ,經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村,一個巨大的大眾傳媒文化產(chǎn)業(yè)市場正等待著我們?nèi)ラ_發(fā)。這些傳媒對人們的日常生活方式的改變和知識結(jié)構(gòu)的豐富產(chǎn)生越來越大的作用,空間上的遠(yuǎn)程教育、時間上的終身教育在技術(shù)上已經(jīng)實現(xiàn)。而改革開放30年來，伴隨著新科技革命特別是信息化的發(fā)展，我國媒體同經(jīng)濟(jì)一樣，出現(xiàn)了前所未有的快速發(fā)展勢頭，呈現(xiàn)出一系列前所未有的新特點。傳統(tǒng)的媒體，主要是報紙、雜志、廣播、電視四大類。上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國，以不可阻擋之勢迅速傳播、廣泛應(yīng)用，使得廣播、電視也成為傳統(tǒng)媒體。二是媒體的覆蓋廣泛化。三是媒體的功能全面化。四是媒體傳播的信息呈現(xiàn)出意識形態(tài)與非意識形態(tài)同時并存的情況。這主要是因為互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性和扁平傳遞的特點所致，同時也與媒體的商業(yè)化運作有關(guān)系。第三章、傳媒行業(yè)的地位及重要性傳媒行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)性行業(yè)，傳媒業(yè)不僅在提高國家整體的營銷水平和創(chuàng)意水平方面發(fā)揮著極其重要的作用，而且在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與優(yōu)化以及國民經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展中也起著發(fā)動機(jī)的作用。傳媒業(yè)的產(chǎn)品主要是服務(wù)消費品，用來滿足人們的信息資訊和生活消費等最終需求。從傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢來看，新的信息傳播技術(shù)是傳媒業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動力，傳媒業(yè)的快速發(fā)展和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，因此，在新的信息傳播技術(shù)下，信息傳媒產(chǎn)業(yè)將在融合中一起發(fā)展。政府在逐步開放傳媒行業(yè)的同時也在積極修訂完善法度，自上而下的推動行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，處于起步階段的傳媒行業(yè)的高利潤和高增長也正吸引著眾多社會資金的進(jìn)入；與此同時，國際傳媒巨頭無不關(guān)注中國傳媒市場，在現(xiàn)有政策允許的條件下通過各種途徑和方式打通自身在中國的傳播渠道，以圖為日后的市場競爭打下良好的基礎(chǔ)。這也恰恰反映了剛剛起步進(jìn)行市場化改革的國內(nèi)傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀：我國傳媒行業(yè)正處于一個初始“暴利”階段，主要采取粗放型的發(fā)展模式。此外，國家政策將直接制約著我國傳媒業(yè)的發(fā)展。在金融危機(jī)對我國實體經(jīng)濟(jì)的影響日漸加深的情況下，身處其中的傳媒業(yè)也遇到了諸多困難，這更需要媒體進(jìn)行創(chuàng)新渡過難關(guān)。然而，在自由經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)活動中，資本的流動依賴于信息的傳播。因此，經(jīng)濟(jì)的衰退對于新媒體似乎將是一個春天。下面分析一下國內(nèi)2011年宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境表2 2011年宏觀經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)