【正文】 加強電影題材、劇本的儲備及開發(fā)，爭取完成23部主控電影的投資制作，確保2部影片上映。強化精品意識，穩(wěn)步做大內(nèi)容業(yè)務(wù)挖掘優(yōu)質(zhì)題材，強化精品意識，控制投入成本，加強市場營銷，控制投資風險，提升經(jīng)濟效益。（3）完成首期數(shù)字電視股權(quán)投資基金的募集，儲備備投項目。（2）藝術(shù)品投資。有步驟地推進雙向網(wǎng)改，加快發(fā)展數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)；加快推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)整合，加快農(nóng)村無線數(shù)字電視發(fā)展，先做規(guī)劃，逐步推廣，把農(nóng)村無線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成為農(nóng)村信息化綜合網(wǎng)絡(luò)。力爭完成省內(nèi)所有市縣級網(wǎng)絡(luò)的整合，真正建成全省“一張網(wǎng)”。廣州韻洪在穩(wěn)固原有合作媒體的基礎(chǔ)上積極拓展新資源，全年保持業(yè)務(wù)往來的媒體達140多個，合作媒體比2010年增加十多個；同時加強客戶開發(fā)，新增20多個新品牌客戶；積極拓展業(yè)務(wù)范圍，成功進入戶外廣告領(lǐng)域，突破單一電視媒體廣告業(yè)務(wù)格局。將積極尋找產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資機會，投資于國內(nèi)有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)整合，深度增值業(yè)務(wù)開發(fā)和運營等方面。2011年中藝達晨克服國內(nèi)外經(jīng)濟大環(huán)境不景氣、藝術(shù)品市場有所回調(diào)等不利因素，經(jīng)過精心策劃和組織，實現(xiàn)了少量藝術(shù)品退出，獲得了良好的投資收益。達晨管理基金總規(guī)模目前已達105億元人民幣，在26個經(jīng)濟中心城市設(shè)立分支機構(gòu)，全國業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局基本形成。有線電視用戶總數(shù)達到450萬戶。2011年，、保定、西寧等三個項目的合作，覆蓋186萬用戶，實現(xiàn)了跨區(qū)域發(fā)展的新突破。（2）網(wǎng)絡(luò)投資穩(wěn)步推進。截止2011年12月31日，；，%。文化Mall模式主要為滿足一站式需求，布局包括書城、電影院線、展覽、一線品牌零售等，即文化氛圍濃厚的萬達。文化Mall建設(shè)項目全面鋪開，打造多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新盈利模式。公司計劃2012年跨地區(qū)并購重組力爭完成5個項目。此番新政將重新定義教輔行業(yè)格局，通過重新審批出版社的教輔出版資質(zhì)，勢必會剔除掉一批低質(zhì)量或不符合條件的教輔出版社，而公司由于擁有完整的自有教材體系，已經(jīng)形成在教育圖書領(lǐng)域的傳統(tǒng)核心優(yōu)勢，有望借機配合自有教材進一步推廣鳳凰版教輔，擴大其教輔市場份額。2011年鳳凰版教材的省外起始年級學生新增12萬人。（2）內(nèi)容生產(chǎn)實力強勁，出版能力全國領(lǐng)先2011年度，譯林出版社、江蘇鳳凰美術(shù)出版社列全國文藝類、美術(shù)類出版能力第1名，江蘇鳳凰教育出版社、江蘇人民出版社、江蘇鳳凰科學技術(shù)出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社進入全國總排名前50名。第三節(jié) 鳳凰傳媒一、經(jīng)營狀況2011年度，%；，%；，%，；，%。發(fā)行業(yè)務(wù)增長源于：（1），%。三、企業(yè)競爭力未來公司出版業(yè)務(wù)有望延續(xù)穩(wěn)健增長。公司成為湖南省五家內(nèi)控規(guī)范試點上市公司，內(nèi)控規(guī)范試點工作扎實推進，獲得監(jiān)管機構(gòu)好評。組團參加了埃及書展、英國書展、美國書展和法蘭克福書展。天聞印務(wù)成功并購上海凱基印刷公司，介入短版商業(yè)印刷領(lǐng)域并實現(xiàn)異地擴張；取得湖南省政府采購印刷定點企業(yè)資質(zhì)，獲得省財政票據(jù)定點印刷資格。與中國聯(lián)通閱讀基地合作開展精品專營，已上線1000多部作品。（2）數(shù)媒轉(zhuǎn)型加速，傳播鏈大創(chuàng)新。新教材公司獲得全國出版物總發(fā)權(quán)資質(zhì)。圖書出版啟動事業(yè)部制改革，出版潛能得以激發(fā)，品種規(guī)模大幅增長。，%，主要系公司今年實施年金計劃以及正常的人力成本增加、物價上漲等因素所致。2011年信息傳媒上市公司綜合排名情況簡稱綜合得分1中南傳媒2鳳凰傳媒3電廣傳媒4中文傳媒5華聞傳媒6歌華有線7皖新傳媒8博瑞傳播9吉視傳媒10百視通11長江傳媒12時代出版13省廣股份14藍色光標15北巴傳媒16華誼兄弟17光線傳媒18華錄百納19廣電網(wǎng)絡(luò)20華策影視21浙報傳媒22天威視訊23大地傳媒24奧飛動漫25中視傳媒26星輝車模27華誼嘉信28驊威股份29群興玩具30天舟文化31盛通股份32粵傳媒33中青寶數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來第二節(jié) 中南傳媒一、經(jīng)營狀況，%，%%。廣告額增長放緩2011年中國市場刊例廣告同比增長13%，和2010年同期持平。在經(jīng)濟放緩的大環(huán)境下，中國廣告市場也“亦步亦趨”實現(xiàn)了平穩(wěn)放緩增長。巴士在線與央視國際移動傳媒公司合作，覆蓋32個城市的數(shù)萬輛公交車。%結(jié)構(gòu)調(diào)整視頻網(wǎng)站處于整合，面臨重新洗盤電子商務(wù)2011年中國電子商務(wù)成為發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，交易總額突破1萬億美元，比2010年增長50%以上數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來四、移動媒體行業(yè)處于成長期通過對手機媒體用戶規(guī)模、公交電視的高速發(fā)展情況的現(xiàn)狀分析，可以判斷移動媒體行業(yè)處于成長期。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來三、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于成熟期通過對網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的分析，可以判斷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于成熟期。表13 廣播電視行業(yè)生命周期判斷特征現(xiàn)狀數(shù)字電視用戶，首次突破1億戶，%。銷量增長2011年出版各類報紙467億份，各類期刊33億冊，圖書77億冊（張）。人口的教育程度的不斷提高，國民消費水平的不斷提高，圖書消費也會出現(xiàn)平穩(wěn)的增長。通過以上對出版產(chǎn)業(yè)的特征的分析，判斷出版產(chǎn)業(yè)處于成熟期。在線零售的集中度在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中相對較高。無論是目前的大中型游戲企業(yè)，還是小型研發(fā)公司和團隊，甚至是互聯(lián)網(wǎng)的其他從業(yè)公司，都紛紛參與其中。第三，其它搜索服務(wù)商，如搜狗、搜搜將會在搜索引擎市場加大發(fā)展力度，特別是增加其非網(wǎng)頁搜索領(lǐng)域的競爭力。預計未來的搜索市場結(jié)構(gòu)將會出現(xiàn)以下四個趨勢。與2010年相比，%，市場地位更加鞏固。地區(qū)票房區(qū)域集中度較高。其中，%，再次超過進口影片票房；，%。實現(xiàn)利稅約占全國報刊業(yè)利稅總額的60%。預計2012年中國廣告市場將增長11%，低于2011年的增長幅度。交通行業(yè)由2010年增長最快之一的行業(yè)成為2011年增長最慢行業(yè)之一，%。而地鐵廣告得益于各大城市城際軌道交通的大力發(fā)展投放增長迅猛，增幅達至26%。平面媒體相比2010年同期增長放緩，報紙和雜志的增幅分別為11%和14%。2011年年末廣電總局限令出招頻頻，省級衛(wèi)視仍處在調(diào)整磨合期，優(yōu)化廣告資源將會延續(xù)至2012年。中國傳統(tǒng)廣告業(yè)的增長經(jīng)歷了與中國經(jīng)濟增長相同的走勢，第四季度的低位增長拉低了全年整體水平。另外值得關(guān)注的是，由于雙十一、雙十二的活動，移動購物在2011年第4季度有了更加明顯的增長，%。但是隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度加大，長遠來看版權(quán)內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)視頻持續(xù)發(fā)展的保障，尤其是二三線版權(quán)內(nèi)容將更加受到視頻網(wǎng)站的重視。這主要受網(wǎng)絡(luò)廣告淡季和主要廣告主投放行為的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)具有的媒體性質(zhì)、工具性質(zhì)，實際上超過了傳統(tǒng)媒體所能覆蓋的范圍，互聯(lián)網(wǎng)廣告的成長潛力不可小覷。新浪、搜狐、騰訊等門戶企業(yè)，以及搜房網(wǎng)廣告營收均在2124億之間，處于第二集團。搜索引擎目前還處于規(guī)模高速增長的發(fā)展階段，其營銷價值潛力還需要深入挖掘，未來成長性依然很高。未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將繼續(xù)保持著較高的增速，2013年有可能會達到千億的規(guī)模。盡管目前我國有端網(wǎng)游市場受到頁游、移動端游戲市場的沖擊，但是有端市場技術(shù)成熟、細分市場產(chǎn)品日趨豐滿、用戶市場培養(yǎng)完善等多重因素影響，預計2012年有端市場將繼續(xù)保持中國游戲市場的核心地位，市場規(guī)模持續(xù)增長，但增長態(tài)勢平穩(wěn)，不會出現(xiàn)較大起伏。三是對于老產(chǎn)品新加工，微創(chuàng)新成為口號。二是產(chǎn)品內(nèi)容豐富，推廣手段各異。2011游戲品質(zhì)相對前幾年有明顯進步。第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)一、網(wǎng)游行業(yè)，%，%。，之所以能穩(wěn)坐全國第一把交椅，獲得九連冠，主要是多條院線參與競爭做大市場蛋糕的結(jié)果。（六）前五地區(qū)超10億，廣東近19億奪冠2011年十大票房地區(qū)，%；%，%%。表6 2011與2010年票房收入前10名電影院名排行榜2011年2010年排名影院名稱票房萬元排名影院名稱票房萬元1北京耀萊成龍國際影城76325上海和平影都70712首都華融電影院73104首都華融電影院74803深圳嘉禾影城68713深圳嘉禾影城75854北京UME華星國際影城67401北京UME華星國際影城98245上海萬達國際電影城五角場店649510天津萬達影城有限公司59796重慶UME國際影城（江北）63982重慶UME國際影城（江北）77347廣州飛揚影城正佳店60906福州金逸影城61938北京萬達國際電影城CBD店60718武漢萬達國際電影城60759上海永華電影城60317上海永華電影城607910上海星美正大影城59249北京星美國際影城5990合計占全國總票房的5%65562%70010資料來源：世經(jīng)未來福州金逸、武漢萬達、北京星美國際等均因新建影院增多，競爭激烈等退出全國十大影院排行榜。2011年，新建影院803家，比2010年同期的313家增加490家，；新增銀幕3030塊，約增1倍。這說明中國電影單獨依靠商業(yè)大片支撐票房的局面已被改變，中小影片正在悄然崛起。表4 2011與2010年超2億票房影片排行榜名次片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1變形金剛3108285阿凡達1378702功夫熊貓261711唐山大地震673323加勒比海盜4：驚濤怪浪47627讓子彈飛479814金陵十三釵46714盜夢空間442075龍門飛甲41220非誠勿擾II334516建黨偉業(yè)42290狄仁杰之通天帝國292287哈利其中國產(chǎn)影片20部，比2010年同期的17部增加3部，%；進口影片17部，比2010年同期的10部增加7部，增加70%。截止2011年底我國數(shù)字銀幕達7853塊，3D銀幕2010年則達2400塊，均僅次于美國位居世界第二；目前IMAX銀幕60多塊，年內(nèi)有望接近百塊。（二）院線和影院高速擴張2010年，全國電影票房超過億元的院線達到19條，超過10億元的有3條。2011年中國票房收入達20億美元，僅次于美國、日本，列世界第三，美國影院經(jīng)理協(xié)會預測2012年中國電影票房有望超過30億美元，超過日本，成為世界第二大電影市場。二、電影產(chǎn)業(yè)：進入新一輪景氣期2011年，據(jù)國家廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，全年生產(chǎn)故事影片558部、動畫影片24部、紀錄影片26部、科教影片76部、特種影片5部，電影頻道生產(chǎn)供電視播出的數(shù)字電影102部，全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達到791部，再創(chuàng)歷史新高。電視劇價格影響情況不利利好電視臺中插廣告取消2012年電視臺預算有所提升。因此致力于打造精品電視劇的公司有望在未來競爭中獲得優(yōu)勢。2011年全國獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇為469部、14942集，%，%，基本保持穩(wěn)定，說明國內(nèi)電視劇市場逐漸由追求“量”的增長轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”的競爭。三是電商在電子書業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)力將會進一步促進閱讀市場的擴大。2011年第4季度手機閱讀用戶數(shù)繼續(xù)穩(wěn)定增長，預計未來仍將保持較高增速，有以下三個原因：一是移動閱讀基礎(chǔ)條件的不斷完善。2011年以來，國家政策給予傳媒行業(yè)更多的青睞，財政、稅收等相關(guān)政策也陸續(xù)出臺。相比2011年新聞出版產(chǎn)值的初步統(tǒng)計數(shù)字，我國新聞出版行業(yè)的發(fā)展是迅速的。新建國家級新聞出版產(chǎn)業(yè)基地5個，截至2011年12月已累計建成各類國家級產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）27個，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)充分發(fā)揮。圖書和有線網(wǎng)絡(luò)也是如此，由于圖書企業(yè)70%80%的利潤來自于教材教輔業(yè)務(wù)，而中小學的教材教輔業(yè)務(wù)基本不受宏觀經(jīng)濟影響。五是節(jié)能減排將制約粗放型增長。三是2011年固定資產(chǎn)投資新開工項目數(shù)下半年由降轉(zhuǎn)升，有利于后期工業(yè)需求水平提高。工業(yè)生產(chǎn)將繼續(xù)減速一是中西部地區(qū)承接東部沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推動工業(yè)增長一是我國外需不振抑制工業(yè)增長。通貨膨脹壓力趨于減弱一是食品價格漲幅企穩(wěn)回落。二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資減速。同時，隨著世界經(jīng)濟下行風險前緊后松、國內(nèi)緊縮性政策滯后效應(yīng)逐漸緩和，以及2011年基數(shù)因素的影響，2012年經(jīng)濟運行將呈現(xiàn)“前低后高”的趨勢。因此，經(jīng)濟的衰退對于新媒體似乎將是一個春天。在金融危機對我國實體經(jīng)濟的影響日漸加深的情況下，身處其中的傳媒業(yè)也遇到了諸多困難，這更需要媒體進行創(chuàng)新渡過難關(guān)。這也恰恰反映了剛剛起步進行市場化改革的國內(nèi)傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀：我國傳媒行業(yè)正處于一個初始“暴利”階段，主要采取粗放型的發(fā)展模式。從傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢來看，新的信息傳播技術(shù)是傳媒業(yè)發(fā)展的強大推動力，傳媒業(yè)的快速發(fā)展和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，因此，在新的信息傳播技術(shù)下，信息傳媒產(chǎn)業(yè)將在融合中一起發(fā)展。第三章、傳媒行業(yè)的地位及重要性傳媒行業(yè)是國民經(jīng)濟先導性行業(yè)，傳媒業(yè)不僅在提高國家整體的營銷水平和創(chuàng)意水平方面發(fā)揮著極其重要的作用，而且在促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與優(yōu)化以及國民經(jīng)濟的快速健康發(fā)展中也起著發(fā)動機的作用。四是媒體傳播的信息呈現(xiàn)出意識形態(tài)與非意識形態(tài)同時并存的情況。二是媒體的覆蓋廣泛化。傳統(tǒng)的媒體，主要是報紙、雜志、廣播、電視四大類。這些傳媒對人們的日常生活方式的改變和知識結(jié)構(gòu)的豐富產(chǎn)生越來越大的作用,空間上的遠程教育、時間上的終身教育在技術(shù)上已經(jīng)實現(xiàn)。依托媒體發(fā)展廣告代理、發(fā)行,影視節(jié)目制作,信息傳播服務(wù)有著巨大的市場潛力和商業(yè)機會。表1 信息傳媒產(chǎn)業(yè)分類行業(yè)類別行業(yè)代碼行業(yè)類別行業(yè)代碼一、新聞業(yè)8810五、電視產(chǎn)業(yè)二、報紙產(chǎn)業(yè)電視8