我國玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析-展示頁
2024-11-16 22:21本頁面
【正文】 種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對象。據(jù)悉，自主品牌企業(yè)擁有自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力，能根據(jù)市場變化快速研發(fā)設(shè)計(jì)各種暢銷產(chǎn)品，同時(shí)，客戶與市場結(jié)構(gòu)的靈活性確保企業(yè)的定價(jià)能力，一般自主品牌企業(yè)的利潤率要比代工企業(yè)高3～5倍。代工企業(yè)利潤下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。些外，由于行業(yè)缺乏自主品牌，知名的動(dòng)漫形象較少，導(dǎo)致玩具行業(yè)發(fā)展較為困難。這類企業(yè)規(guī)模巨大、品牌知名度高、研發(fā)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、具有豐富的市場經(jīng)驗(yàn)和雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。貼牌為主要生產(chǎn)方式，同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)含量低、國際競爭力不強(qiáng)我國玩具企業(yè)多以小型玩具企業(yè)為主，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌效應(yīng)不明顯、技術(shù)含量低、競爭力不強(qiáng)，主要的競爭手段為傳統(tǒng)的價(jià)格競爭。截至2013年，國內(nèi)玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)1291家。，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯我國玩具行業(yè)現(xiàn)狀顯示，我國出口的玩具中約70%來自廣東，同時(shí)江蘇、浙江、山東、福建和上海等省市也是重要的玩具生產(chǎn)和出口基地，呈現(xiàn)出區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象。12月當(dāng)月，%，；，%。2015年，%。國家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，中國玩具出口額總體呈增長態(tài)勢。第一篇：我國玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析我國玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析一、我國玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，出口額呈持續(xù)增長態(tài)勢中國是世界最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，占國際出口玩具總量的75%左右，而我國國內(nèi)85%以上的玩具生產(chǎn)企業(yè)是出口型企業(yè)，玩具出口總額約占中國玩具銷售額的50%。近年來，我國玩具出口持續(xù)增長。海關(guān)總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國紡織品、服裝、箱包、鞋類、玩具、家具、%，%；其中，玩具、家具、箱包、塑料制品出口保持增長。、主營業(yè)務(wù)收入、利潤總額同比均呈增勢 據(jù)工信部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1～12月，%，；，%。1～12月，%；，%；，%。在這些區(qū)域產(chǎn)業(yè)群中，存在眾多的小型玩具企業(yè)，主要以O(shè)EM（貼牌/代工）生產(chǎn)為主（貼牌率達(dá)80%），依靠較低的勞動(dòng)力成本和傳統(tǒng)的工藝技術(shù)，為國外知名玩具品牌生產(chǎn)加工玩具。%。而國內(nèi)中高端玩具零售市場長期被國外知名玩具品牌占有，包括美國美泰、孩之寶、日本萬代、多美、丹麥樂高。此外，我國人均玩具消費(fèi)與世界平均水平差距較大，國內(nèi)玩具行業(yè)高端人才缺乏，類似于玩具設(shè)計(jì)師這樣的行業(yè)，只是近幾年才開始出現(xiàn)，而且僅浙江工業(yè)大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院等少數(shù)高校設(shè)置了玩具設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科。近年來，隨著人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、國外質(zhì)量認(rèn)證日益嚴(yán)格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤空間受到擠壓。然而，值得慶幸的是，國內(nèi)涌現(xiàn)出了高樂股份、驊威股份、群興玩具、星輝車模、奧飛動(dòng)漫等一批擁有自主品牌的玩具企業(yè)。，成人玩具較少中國輕工業(yè)協(xié)會的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：在我國國內(nèi)玩具市場，99%為兒童玩具，成人玩具幾乎沒有。另一項(xiàng)調(diào)查顯示：33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購買適合自己的玩具，我國成人玩具市場僅青年需求一項(xiàng)，一年就高達(dá)500億元人民幣左右。但透過市場調(diào)查可以看出，成人也渴望擁有屬于自己的玩具。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美發(fā)達(dá)國家的成人玩具銷售額占玩具總銷售額的60%；在日本，18～69歲的成年人，84%擁有至少一個(gè)玩具。二、玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析，中國等新興市場增長迅速玩具消費(fèi)與一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、兒童人數(shù)、國民受教育程度有較大關(guān)系。近年來，雖然受歐債危機(jī)和金融危機(jī)的影響，玩具行業(yè)的發(fā)展增速放緩，玩具銷售的情況仍然保持穩(wěn)定，主要原因是：①玩具消費(fèi)在居民可支配收入中比例不大；②各國家庭普遍重視兒童的教育和消費(fèi)需求，玩具消費(fèi)意識強(qiáng)，兒童人均玩具消費(fèi)高，因而所受負(fù)面影響相對較小。如，%的年增長比例快速上升，中東國家的兒童在玩具和電子游戲上的年均消費(fèi)額達(dá)到327美元；中國玩具市場也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢。2．新一輪嬰兒潮+消費(fèi)水平提高，雙動(dòng)力推動(dòng)中國國內(nèi)市場加速啟動(dòng) 影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識最為關(guān)鍵。隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，創(chuàng)歷史新高，這將推動(dòng)第四次“嬰兒潮”的到來。在2010年新生兒641萬低潮后，近年來新生兒數(shù)量逐步提升，2013年新生嬰兒已經(jīng)達(dá)到了668萬，“嬰兒潮”的到來將直接拉動(dòng)國內(nèi)玩具的市場需求。根據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果
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