星巴克戰(zhàn)略分析-展示頁
2025-07-08 02:59本頁面
【正文】 的世界性咖啡品牌。長期以來，星巴克公司一直致力于向顧客提供最優(yōu)質(zhì)的咖啡和服務(wù)，營造獨特的“星巴克體驗”，讓全球各地的星巴克店成為人們除了工作場所和生活居所之外溫馨舒適的“第三生活空間”。 要想確切地知道全球到底有多少家星巴克咖啡店是一件困難的事，因為星巴克目前仍然處在高速增長的時期，據(jù)統(tǒng)計資料顯示，星巴克幾乎每8個小時就會新開一家咖啡店，平均每天要開5家新店，一年要開1800家咖啡店。星巴克咖啡公司旗下零售產(chǎn)品包括咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡飲料、各式糕點食品以及咖啡機、咖啡杯等商品。他的嗜好就是喝咖啡。 劉濤 20110410080225 胡彬 20110410080226 武成茂 20110410080220 20110410080230 學 生 企業(yè)戰(zhàn)略管理學 院： 經(jīng)濟管理學院 專 業(yè) 班級： 11市場營銷二班姓 名：甘馳二○一四年六月十五日 目錄1 引言3 公司簡介3 品牌背景3 星巴克成長之路3 品牌核心價值32 戰(zhàn)略環(huán)境分析4 宏觀環(huán)境分析4 微觀環(huán)境分析5 S W O T分析63 企業(yè)戰(zhàn)略選擇7 國際市場進入戰(zhàn)略7 全球營銷戰(zhàn)略選擇8 差異化戰(zhàn)略8 多元化戰(zhàn)略84 未來發(fā)展戰(zhàn)略8 面臨的危機及成因8 未來發(fā)展措施與建議9 星巴克戰(zhàn)略分析1 引言 星巴克公司簡介 星巴克(Starbucks)這個名字來自麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜、極具性格魅力的大副。一百多年之后的1971年，3個美國人在西雅圖把它變成一家咖啡店的招牌，經(jīng)營著原產(chǎn)于世界各地、經(jīng)過精心烘焙的咖啡豆。是聞名世界的咖啡連鎖店。目前星巴克公司已在北美、拉丁美洲、歐洲、中東和太平洋沿岸37個國家擁有超過12000多家咖啡店，擁有員工超過117000人。在星巴克的忠實顧客中流傳著這樣一句話：“我不在家，就在星巴克；我不在星巴克，就在去星巴克的路上”。星巴克從一間小咖啡屋發(fā)展成為國際最著名的咖啡連鎖店品牌經(jīng)歷了多次成功的變革。寶威、戈登西格三人在西雅圖的開辦了第一家咖啡豆和香料的專賣店，命
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1