中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r-展示頁(yè)
2025-07-07 23:09本頁(yè)面
【正文】 油、潔 膚 乳 液、沐 浴 液?其 他 類 型 還 包 括：?啫護(hù) 膚 化 妝 品 （ 如 潤(rùn) 膚 露、面 膜、洗 面 乳 等 ）：市 場(chǎng) 品 牌 競(jìng) 爭(zhēng) 激 烈，其 中 最 暢 銷 為 潤(rùn) 膚 膏 霜 及 乳 液，其 次 則 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。2. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 主 要 劃 分 為 護(hù) 膚 化 妝 品、美 發(fā) 化 妝 品、美 容 化 妝 品 以 及 其 他 類 型 化 妝 品 四 種 主 要 類 型。1997－2001年國(guó)內(nèi)各類美容品用量增長(zhǎng)額 產(chǎn)品名稱 1997～2001% 2000～2001% 香水 潔浴產(chǎn)品 護(hù)膚品 護(hù)發(fā)品 彩妝品 防曬品 男士用品 數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2002年國(guó)內(nèi)美容品銷售渠道比例 渠 道 ％ 百貨公司 雜貨店 直 銷 藥 房 專賣店 數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2002年國(guó)內(nèi)十大化妝品牌排行榜 品 牌 ％ 1 美寶蓮 24 2 羽 西 13 3 玉蘭油 12 4 雅 芳 10 5 大 寶 9 6 丁家宜 7 7 歐萊雅 7 8 資生堂 6 9 高 絲 6 10 KISS ME 6 數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2002年國(guó)內(nèi)十大護(hù)膚品牌排行榜 品 牌 ％ 1 大 寶 26 2 小護(hù)士 15 3 玉蘭油 14 4 凡士林 8 5 櫻 花 8 6 旁 氏 7 7 夏士蓮 6 8 丁家宜 6 9 美加凈 6 10 可伶可俐 4 數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 中 國(guó) 化 妝 品 市 場(chǎng) 狀 況一 、 市 場(chǎng) 概 況 1. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場(chǎng) 發(fā) 展 迅 速，批 發(fā) 零 售 總 額 不 斷 上 升，1982 年 只 有 2 億 元，但 至 2002 年 根 據(jù) 中 國(guó) 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會(huì) 估 計(jì)，已 經(jīng) 增 至 460 億 元，2003 年 更 有 望 突 破 500 億 元。中等收入的中老年是第二消費(fèi)群，%。在北京、上海、廣州三地化妝品人均消費(fèi)達(dá)1012美元。我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)有3000多個(gè)品牌，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，%。據(jù)分析中國(guó)還有9000家化妝品企業(yè)的生存空間。預(yù)計(jì)到2010年，化妝品市場(chǎng)的年銷售額可達(dá)800億元，%左右。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額居亞洲第二位，世界第八位，全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000家。而在這業(yè)界四大霸主之外，還有一千多家中小企業(yè)，通過(guò)開(kāi)發(fā)各種銷售渠道拓展著各自的業(yè)務(wù)。日本的各大化妝品市場(chǎng)占?jí)艛嗟匚坏囊廊皇琴Y生堂、花王、嘉娜寶、高絲四大商家。因此，睫毛膏和眉筆的銷量猛增。在能讓女性光彩照人的彩妝市場(chǎng)中，粉底的銷售份額占第一位。由于日本女性向來(lái)把擁有亮白細(xì)膩的肌膚視為美麗的基礎(chǔ)，以化妝水為首的基礎(chǔ)護(hù)膚品的銷售額大約占了整個(gè)化妝品市場(chǎng)的三分之二。而支撐了化妝品市場(chǎng)強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)頭的是那些品種呢？巴西近幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，目前已成為世界第5大化妝品市場(chǎng)；中國(guó)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率居第二位，目前已成為世界第8大化妝品市場(chǎng)。在全球市場(chǎng)區(qū)隔方面，西歐依然占據(jù)全球化妝品市場(chǎng)30％的銷售額，產(chǎn)品總值達(dá)到1720億美元；日本約占17％的全球市場(chǎng)比重；美國(guó)的個(gè)人消費(fèi)額很高，因而該國(guó)化妝品和個(gè)人護(hù)理用品的消費(fèi)總額占據(jù)了全球的20％。來(lái)自《國(guó)際市場(chǎng)追蹤》（MTI）的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，近期國(guó)際市場(chǎng)，香水產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)衰退影響較大，市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。彩妝品澤含括口紅、眼影、腮紅、粉餅等。中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r一、產(chǎn)業(yè)定義化妝品所包括之范圍相當(dāng)廣，主要可分為保養(yǎng)品、彩妝品與香水三大系列。保養(yǎng)化妝品包括化妝水、乳液、面霜等。二、全球化妝品市場(chǎng)概況盡管在過(guò)去的幾年里，全球許多國(guó)家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退，使得1995～1999年全球化妝品出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，但隨著亞太地區(qū)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，并顯示出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，使得近兩年來(lái)全球化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)成長(zhǎng)。但同時(shí)，其它類化妝品特別是彩妝品的銷售則持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。直得注意的是，在過(guò)去的5年里，拉丁美洲及亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)較快，主要包括阿根廷、智利、泰國(guó)、韓國(guó)、印尼等國(guó)家及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。圖一、全球主要化妝品市場(chǎng)日本國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)大約在6兆—2兆日元左右。同時(shí)，美容液的銷售額日益攀升，成了僅次于化妝水的基礎(chǔ)護(hù)膚品的又一主力；日本也因此成為了名副其實(shí)的“美容液大國(guó)”。而由于當(dāng)今的時(shí)尚是“光澤的皮膚加上顧盼生輝的明眸”，女性們的化妝重點(diǎn)已逐漸從唇部轉(zhuǎn)移到眼部。同時(shí)，盡管口紅銷售得不盡人意，但唇彩的登場(chǎng)仍不失時(shí)機(jī)地為其注入了新的活力，成為各廠家競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。2002年，它們的市場(chǎng)占有率依次為12%、16%、18%和6%。%的速度增長(zhǎng)，最高年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度。截至目前，年銷售額在億元以上的化妝品工業(yè)有50余家，其中5億元以上的有10多家?；瘖y品企業(yè)分布：30005000萬(wàn)元以內(nèi)的中小型化妝品企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，其中至少18%以上的企業(yè)不能維持正常運(yùn)行。2002年我國(guó)美容產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目中，高端產(chǎn)品銷售額占市場(chǎng)總額的80%，祛斑、美白、修復(fù)類美容產(chǎn)品約占41%，美發(fā)用品占32%，其他占27%。外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額近80%，35千萬(wàn)元以內(nèi)的中小型企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右。內(nèi)地化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)層次和消費(fèi)品牌大致可分為三個(gè)群體：其一高檔進(jìn)口品牌消費(fèi)者，約占城市人口的1%。第三消費(fèi)群體以農(nóng)村市場(chǎng)為主，約占農(nóng)村人口的50%左右。不 過(guò) 相 對(duì) 于 發(fā) 達(dá) 國(guó) 家，內(nèi) 地 仍 處 較 低 水 平，應(yīng) 具 有 豐 厚 發(fā) 展 潛 力。? ?美 發(fā) 化 妝 品 （ 如 洗 發(fā) 水、定 型 水、發(fā) 乳 等 ）：市 場(chǎng) 領(lǐng) 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 資 品 牌，其 中 以 洗 發(fā) 水 為 主，其 次 為 造 型 摩 絲 和 定 型喱。美 容 化 妝 品 （ 如 唇 膏、胭 脂、粉 底 等 ）：唇 膏 占 據(jù) 較 高 份 額，其 次 則 是 香 水，而 市 場(chǎng) 上 還 未 有 明 顯 領(lǐng) 先 的 品 牌 出 現(xiàn)。?高 檔 進(jìn) 口 品 牌 的 主 要 消 費(fèi) 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 消
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