基于“微博”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-展示頁(yè)
2025-07-07 00:32本頁(yè)面
【正文】 自辦企業(yè)網(wǎng)站等形式進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)展示，但這種靜態(tài)的宣傳方式，難以獲得大量用戶的關(guān)注。目 錄一、微博相關(guān)理論分析 3（一）“微博”的含義 3（二）微博的分類 3（三）微博的主要特點(diǎn) 3（四）微博與廣告和公關(guān)的關(guān)系 4 4 5（五）微博的作用 6 6 6 6 7二、微博營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀 7（一）微博營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀 7 7 8 8 9（二）微博營(yíng)銷創(chuàng)造的價(jià)值 9 9 9 9 10 10三、當(dāng)前微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展存在的問題 10（一）微博營(yíng)銷活動(dòng)的不穩(wěn)定性 10（二）企業(yè)微博營(yíng)銷策略模糊 10（三）微博平臺(tái)的監(jiān)管制度不完善 11（四）傳統(tǒng)企業(yè)缺乏相關(guān)的專業(yè)人才 11四、微博的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策 11（一）注重對(duì)企業(yè)微博的管理 11（二）企業(yè)合理地嘗試微博營(yíng)銷 121．保守嘗試 122．有效準(zhǔn)備 12（三）完善企業(yè)微博的監(jiān)控制度 12（四）加強(qiáng)企業(yè)對(duì)微博營(yíng)銷人才的培養(yǎng) 13五、案例分析——諾基亞N8發(fā)布會(huì)微博直播 13（一）諾基亞N8產(chǎn)品概述 13 13 13（二）“諾基亞N8，創(chuàng)熠發(fā)布會(huì)” 13（三）“諾基亞N8，創(chuàng)熠發(fā)布會(huì)”分析 15 15 15： 16六、結(jié)束語(yǔ) 16參 考 文 獻(xiàn) 1717基于“微博”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中文摘要盤點(diǎn)當(dāng)前的熱門關(guān)鍵詞，“微博”絕對(duì)是名副其實(shí)的一個(gè)。雖然美國(guó)的twitter早在2006年就鋒芒畢露，但在國(guó)內(nèi)，直到2009年新浪微博測(cè)試版的問世，一股“織圍脖”的熱潮才席卷而來，搜狐、網(wǎng)易、騰訊各門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的微博服務(wù)，甚至電信運(yùn)營(yíng)商也加入了這個(gè)陣營(yíng)。微博是比較新銳的傳播手段，一部分具有前瞻性的企業(yè)已經(jīng)開始利用微博傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，對(duì)自己的產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷，并取得了不錯(cuò)的效果。[關(guān)鍵詞]微博；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；商業(yè)價(jià)值；營(yíng)銷模式The network marketing Based on ‘Micro blog ‘AbstractInventory of the current hot keywords, micro blog is absolutely true one. Although the United States of twitter as early as 2006 to hardedged, but in the country until 2009 Sina test version of the advent of microblog, an upsurge of woven scarf was swept, Sohu, Netease, Tencent have launched the portal Own microblog service, and even tele operators have joined this camp. At present, most panies have been recognized by the network advertising effects, they also through selfadministration and enterprise39。 attention. Micro blog is more radical new means of dissemination, part of forwardlooking panies have started using the micro blog spread speed, strong interactivity etc, to your own products and services, marketing activities, and have achieved good effect. This paper based on the micro blog network marketing characteristics, micro blog marketing value, micro blog marketing the current situation and existing problems were analyzed, and purposefully presents micro blog39。 network marketing。 marketing model一、微博相關(guān)理論分析（一）“微博”的含義微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件、個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享百度百科。2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。（二）微博的分類目前，國(guó)內(nèi)微博市場(chǎng)主要有10款產(chǎn)品，包括新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、百度i貼吧、做啥網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、同學(xué)網(wǎng)、9911微博客、Follow5。各微博平臺(tái)培養(yǎng)了大量的微博用戶，微博如何分類，是分析微博的途徑之一。還有平民微博；從微博的信息完整度來看，可以分為帶Verified認(rèn)證的微博和普通注冊(cè)微博；從微博活躍度來看，可以分為微博達(dá)人與一般微博。（三）微博的主要特點(diǎn)微博兼具了IM的個(gè)體性、即時(shí)性，社區(qū)論壇的話題討論性,博客空間信息的發(fā)布和分享性，SNS社區(qū)的人際關(guān)系聯(lián)結(jié)性，并且信息的發(fā)布非常的便捷，伴隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微博的優(yōu)勢(shì)將更將明顯。（2）短消息：微博信息是140個(gè)字符的文字集成，簡(jiǎn)潔概要，編輯方便快捷，也非常便于人們的閱讀和理解。（四）微博與廣告和公關(guān)的關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中具有至關(guān)重要的地位。微博龐大的用戶群體,蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，在這個(gè)不缺乏注意力的平臺(tái)上，用戶對(duì)微博上信息的信任度高，對(duì)微博上的商業(yè)信息、商業(yè)活動(dòng)也都有很高的信任度，對(duì)關(guān)注的
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