【正文】 、東平、濟(jì)寧、棗莊等城市作為發(fā)展京杭運(yùn)河旅游的重要節(jié)點(diǎn)，更是打造運(yùn)河文化景觀帶和人皆向往的旅游勝地，形成“運(yùn)河水脊,齊魯圣邦”山東運(yùn)河形象的重要組成部分。但是，京杭運(yùn)河申遺、南水北調(diào)東線水路疏通使山東運(yùn)河處于水岸空間的重塑構(gòu)型的關(guān)鍵時(shí)期，運(yùn)河兩岸大量的景點(diǎn)名勝、運(yùn)河文化、民俗藝術(shù)和風(fēng)情等就成為新一輪文化創(chuàng)意開發(fā)主要元素，由漕運(yùn)功能催生而來(lái)的運(yùn)河文化與體育文化是目前運(yùn)河城市落戶各種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)實(shí)體，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)騰飛的良好載體。 申遺推動(dòng)下的京杭運(yùn)河體育旅游開發(fā)近年來(lái)，山東運(yùn)河沿岸城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，居民生活水平進(jìn)一步提高，旅游文化消費(fèi)也逐步增加，體育旅游業(yè)有著巨大的現(xiàn)實(shí)缺口和潛在需求。運(yùn)河山東段處于京杭運(yùn)河的中段，體育旅游資源豐富，既有開展各種體育運(yùn)動(dòng)的自然條件和一定規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施，又具有巨大潛力的體育消費(fèi)群體和崇尚自然、健康的運(yùn)河體育文化。例如，運(yùn)河沿岸各個(gè)城市紛紛打出“運(yùn)河文化旅游”的品牌，各城市之間存在激烈的客源和品牌共享的爭(zhēng)奪問(wèn)題，尤其是在一定區(qū)域內(nèi)或臨近的旅游地之間，競(jìng)爭(zhēng)氛圍更濃。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展使區(qū)域聯(lián)動(dòng)協(xié)作成為我們應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的新理念，在此基礎(chǔ)上，打造區(qū)域體育旅游綜合地，培育區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)也正在轟轟烈烈地進(jìn)行。體育旅游已成為全民健身的重要組成部分，大眾參與的廣泛性出現(xiàn)了前所未有的局面。()京杭運(yùn)河城市整體聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化指揮調(diào)度和風(fēng)險(xiǎn)管控，組建公司化運(yùn)作模式，研發(fā)或者引進(jìn)使用交通、旅游、消費(fèi)一卡通，構(gòu)建運(yùn)河沿岸城市無(wú)障礙旅游區(qū)，對(duì)于體育旅游整體化開發(fā)具有先導(dǎo)作用，亦是當(dāng)下京杭運(yùn)河城市經(jīng)濟(jì)整體化發(fā)展最直接的突破口。()以棗莊市、濟(jì)寧市、聊城市個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名城為增長(zhǎng)極，其中濟(jì)寧為中心節(jié)點(diǎn)，構(gòu)成山東運(yùn)河城市中心發(fā)展軸。()京杭運(yùn)河城市體育旅游的發(fā)展存在體育旅游產(chǎn)業(yè)小、散、弱，可持續(xù)發(fā)展能力不足，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理方式落后，體育旅游支柱企業(yè)和專門入才缺乏等劣勢(shì)；可支配收入提高，體育旅游發(fā)展浪潮以及運(yùn)河申遺的推動(dòng)給體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了豐厚的機(jī)遇；周邊旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，體育旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高，經(jīng)濟(jì)水平落后等諸多問(wèn)題使區(qū)域體育旅游市場(chǎng)受到嚴(yán)重的威脅與挑戰(zhàn)。出行方式排序?yàn)閭€(gè)人與親朋結(jié)伴、旅行社組織、公務(wù)活動(dòng)、單位組織等。()體育旅游與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有關(guān)，省內(nèi)游客和中青年游客是京杭運(yùn)河城市體育旅游國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主力軍。研究結(jié)論如下：()京杭運(yùn)河山東段是當(dāng)今中國(guó)龍舟“南舟北移”的典型區(qū)域，水文化體育資源突出，民俗民間體育旅游資源豐富且沿京杭運(yùn)河成帶狀分布。在京杭運(yùn)河申遺腳步不斷加快、體育旅游發(fā)展如火如荼、區(qū)域體育旅游聯(lián)合成為趨勢(shì)的形勢(shì)下，對(duì)京杭運(yùn)河體育旅游的創(chuàng)意開發(fā)研究就成為運(yùn)河沿岸城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的重要課題。國(guó)家體育總局體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目研究總報(bào)告項(xiàng)目承擔(dān)單位：聊城大學(xué)（）項(xiàng)目編號(hào)：京杭運(yùn)河體育旅游創(chuàng)意開發(fā)研究課題負(fù)責(zé)人：張永虎 課題組成員：張雪臨 王 瑛 王玉珠 張厚剛 孫 泊 高 建成果完成單位：聊城大學(xué)體育學(xué)院二〇一三年九月摘 要近十年來(lái)，以健身、娛樂(lè)、休閑和體驗(yàn)為主的體育旅游正逐步代替以參觀為主的傳統(tǒng)的觀光旅游，我國(guó)體育旅游業(yè)不僅滿足旅游者體育健身需求，豐富度假觀光旅游活動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多元延伸，并且快速成長(zhǎng)為一種繼生態(tài)旅游之后十分流行的專項(xiàng)旅游形式。京杭大運(yùn)河歷經(jīng)余年的歷史積淀，以其獨(dú)特的地理環(huán)境、壯麗的自然景觀和深厚的歷史文化內(nèi)涵，形成了大量高品質(zhì)的旅游資源，開發(fā)體育旅游的潛力巨大。課題以京杭運(yùn)河山東段德州、臨清、聊城、東平、濟(jì)寧、棗莊六個(gè)城市的體育旅游資源為主要研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法結(jié)合專家訪談，在充分掌握體育旅游創(chuàng)意開發(fā)的相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，就京杭運(yùn)河六城市的體育旅游資源進(jìn)行了整合分類和定性評(píng)價(jià)，對(duì)體育旅游開發(fā)、市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了調(diào)查和分析；通過(guò)對(duì)體育旅游資源開發(fā)的分析，指出京杭運(yùn)河城市體育旅游開發(fā)應(yīng)該充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避劣勢(shì)，面對(duì)威脅，迎接挑戰(zhàn)，并進(jìn)一步提出了京杭運(yùn)河城市發(fā)展體育旅游的戰(zhàn)略措施。由于產(chǎn)權(quán)關(guān)系模糊，粗放經(jīng)營(yíng)，推行門票經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意內(nèi)容匱乏，品牌意識(shí)薄弱，加上令出多門，各自為政，導(dǎo)致體育旅游資源增值能力不足，體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同開發(fā)比較困難，尚需進(jìn)一步加大開發(fā)力度。娛樂(lè)休閑、健身度假、獵奇探險(xiǎn)、賽事欣賞、商務(wù)會(huì)議等是國(guó)內(nèi)游客的主要目的。京杭運(yùn)河六市接待入境游客人數(shù)、旅游外匯收入均低于山東省平均水平，國(guó)內(nèi)外游客對(duì)運(yùn)河體育旅游產(chǎn)品滿意度較底。()京杭運(yùn)河城市發(fā)展體育旅游的戰(zhàn)略措施包括，增長(zhǎng)極結(jié)合點(diǎn)軸模式開發(fā)戰(zhàn)略，整體性開發(fā)戰(zhàn)略，同步發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，引進(jìn)現(xiàn)代大型旅游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化城市體育旅游目的地建設(shè)與規(guī)劃，申辦景觀體育賽事，提高體育旅游服務(wù)效率和水平等。以水文化品牌和傳統(tǒng)體育文化品牌為依托，形成政府間的合作機(jī)制，各市旅游、體育和文化部門更要加強(qiáng)合作，制定統(tǒng)一的體育旅游發(fā)展規(guī)劃，聯(lián)合開發(fā)精品體育旅游產(chǎn)品和旅游線路，是實(shí)現(xiàn)體育旅游業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的必然選擇。關(guān)鍵詞:京杭運(yùn)河城市；體育旅游；創(chuàng)意；開發(fā)目 錄封 面摘 要……………………………………………………………………………… 緒 論……………………………………………………………………………研究背景……………………………………………………………………… 體育旅游活動(dòng)的市場(chǎng)化與區(qū)域一體化……………………………… 申遺推動(dòng)下的京杭運(yùn)河體育旅游開發(fā)……………………………… 研究目的……………………………………………………………………… 理論意義……………………………………………………………………… 應(yīng)用價(jià)值……………………………………………………………………… 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述………………………………………………………… 基礎(chǔ)理論研究…………………………………………………………………… 體育旅游內(nèi)涵………………………………………………………………… 創(chuàng)意釋義與理論……………………………………………………………… 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的勃興…………………………………………… 西方國(guó)家遺址更新發(fā)展體育旅游的創(chuàng)意…………………………………… 國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意…………………………………………………….1 利用特殊事件的創(chuàng)意………………………………………………… 建設(shè)主題公園的創(chuàng)意………………………………………………… 利用影視等媒體的創(chuàng)意……………………………………………… 其它形式的創(chuàng)意……………………………………………………… 體育旅游的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)思想…………………………………………………… 課題相關(guān)理論基礎(chǔ)…………………………………………………………… 區(qū)域科學(xué)理論………………………………………………………… 文脈理論……………………………………………………………….3 增長(zhǎng)極與點(diǎn)軸系統(tǒng)模式理論………………………………………… 研究對(duì)象與方法…………………………………………………………………研究對(duì)象………………………………………………………………………研究方法………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 結(jié)果與分析……………………………………………………………………… 京杭運(yùn)河城市體育旅游資源狀況…………………………………………… 京杭運(yùn)河城市體育旅游資源定性評(píng)價(jià)……………………………………… 體育旅游資源沿運(yùn)河成帶狀分布…………………………………… 民俗民間體育旅游資源豐富………………………………………… 水文化體育資源突出………………………………………………… 體育旅游資源增值能力不足………………………………………… 京杭運(yùn)河城市體育旅游市場(chǎng)分析 ………………………………………… 國(guó)內(nèi)體育旅游游客市場(chǎng)分析………………………………………… 國(guó)外體育旅游游客市場(chǎng)分析………………………………………… 體育和旅游部門管理人員對(duì)體育旅游的評(píng)價(jià)……………………… 京杭運(yùn)河城市體育旅游資源開發(fā)的分析……………………………… 優(yōu)勢(shì)()……………………………………………………… 文化旅游資源豐富、類型多樣……………………………… 地理優(yōu)勢(shì)及對(duì)外交通條件…………………………………… 政策優(yōu)勢(shì)……………………………………………………… 劣勢(shì)()……………………………………………………… 體育旅游可持續(xù)發(fā)展能力不足……………………………… 體育旅游產(chǎn)業(yè)小、散、弱， 缺乏高品質(zhì)的旅游資源…… 體育旅游產(chǎn)品低層次重復(fù)開發(fā)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理方式落后 缺乏體育旅游支柱企業(yè)和體育旅游專門入才……………… 機(jī)遇()………………………………………………… 可支配收入提高帶來(lái)體育旅游消費(fèi)需求增長(zhǎng)……………… 余暇時(shí)間增多，體育旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?運(yùn)河申遺的推動(dòng)……………………………………………… 體育旅游發(fā)展浪潮…………………………………………… 挑戰(zhàn)() ……………………………………………………，運(yùn)河體育旅游面臨著客源分流… 體育旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高………………………………… 經(jīng)濟(jì)水平落后對(duì)本區(qū)體育旅游開發(fā)形成壓力……………… 京杭運(yùn)河城市發(fā)展體育旅游的戰(zhàn)略措施……………………………………… 增長(zhǎng)極結(jié)合點(diǎn)軸模式開發(fā)戰(zhàn)略……………………………………………… 基于“區(qū)域科學(xué)理論”的整體性開發(fā)戰(zhàn)略………………………………… 整體性開發(fā) ………………………………………………………… 交通、旅游、消費(fèi)一卡通…………………………………………… 聯(lián)盟化營(yíng)銷，拓展游客市場(chǎng)…………………………………………強(qiáng)化城市體育旅游目的地建設(shè)與規(guī)劃………………………………………………………………………………… 加強(qiáng)參與性和挑戰(zhàn)性項(xiàng)目的開發(fā)…………………………………… 推進(jìn)體育旅游設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化…………………………………………… 同步發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條………………………………………… 引進(jìn)現(xiàn)代大型旅游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)…………………………………………… 申辦景觀體育賽事…………………………………………………………… 提高體育旅游服務(wù)效率和水平……………………………………………… 結(jié)論與展望……………………………………………………………………… 結(jié)論…………………………………………………………………………… 展望……………………………………………………………………………注釋與參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………附件：京杭運(yùn)河城市體育旅游調(diào)查問(wèn)卷………………………………………附件：京杭運(yùn)河城市體育和旅游部門管理人員調(diào)查問(wèn)卷…………………… 緒 論研究背景 體育旅游活動(dòng)的市場(chǎng)化與區(qū)域一體化我國(guó)體育旅游雖然還處在起步階段，但也正在以％至％的速度增長(zhǎng)[]。體育旅游要想保持健康、良好的發(fā)展勢(shì)頭，必須重視合理科學(xué)的開發(fā)市場(chǎng)，這是體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展具有重要作用。然而，理論和實(shí)踐的不足，導(dǎo)致區(qū)域體育旅游開發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題：各地區(qū)之間地方保護(hù)主義傾向比較突出；景區(qū)景點(diǎn)小范圍內(nèi)重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象層出不窮，并由景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)、城市競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)一體化的聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)；交通等基礎(chǔ)設(shè)施互惠性開發(fā)與使用難以達(dá)成等等，競(jìng)爭(zhēng)逐漸惡性化并影響到了區(qū)域市場(chǎng)的整體秩序。因此，在區(qū)域旅游開發(fā)過(guò)程中，如何彰顯區(qū)域旅游的特色，打造區(qū)域旅游開發(fā)的亮點(diǎn)，避免同一化旅游的開發(fā)將是保證區(qū)域旅游業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展的迫切要求。但是，體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀卻并不讓人樂(lè)觀，這與此域體育旅游研究的滯后尤其是對(duì)體育旅游市場(chǎng)開發(fā)研究的薄弱不無(wú)關(guān)系。流淌了近年的京杭運(yùn)河曾經(jīng)讓水岸城市獲得了建立在交通之便意義上的巨大實(shí)利,社會(huì)的進(jìn)步和交通業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的河流功能不斷收斂，經(jīng)濟(jì)航運(yùn)、金融貿(mào)易功能逐步退役?！毒┖即筮\(yùn)河旅游總體規(guī)劃》（年月在北京頒布）確定了“一帶三極六段十六節(jié)點(diǎn)”的空間結(jié)構(gòu)和十大遺產(chǎn)保護(hù)與利用模式，創(chuàng)新性地提出了“繼承、保護(hù)、體驗(yàn)、創(chuàng)新遺產(chǎn)”的旅游開發(fā)理念。那么，如何依靠運(yùn)河體育文化所具有的吸引力，以運(yùn)河沿岸核心城市體育旅游為節(jié)點(diǎn)，優(yōu)化城市結(jié)構(gòu)，合理空間布局，并以此為契機(jī)對(duì)山東運(yùn)河沿岸城市體育旅游業(yè)進(jìn)行宏觀的、戰(zhàn)略性的整體規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)體育旅游的集約式發(fā)展，使其真正成為“十三五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，就成為一項(xiàng)亟需解決的課題。 理論意義中國(guó)政府年正式啟動(dòng)大運(yùn)河申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工程，具有年悠久歷史的京杭運(yùn)河是繼萬(wàn)里長(zhǎng)城、絲綢之路之后的第三條線狀旅游帶。但是，運(yùn)河沿岸各城市間開發(fā)無(wú)序、項(xiàng)目重復(fù)，特別是運(yùn)河體育旅游還處于一種各自為政狀態(tài)，被當(dāng)做運(yùn)河城市旅游的附屬產(chǎn)品，未能進(jìn)行品牌、資源的有效整合。課題理論上旨在挖掘體育旅游特質(zhì)，拓展體育旅游的研究空間，豐富運(yùn)河研究的內(nèi)涵，明確運(yùn)河體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與管理所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，把握運(yùn)河體育旅游創(chuàng)意開發(fā)的方向，完善相關(guān)運(yùn)河文化理論。立足京杭運(yùn)河體育資源，以體育旅游創(chuàng)意開發(fā)為切入點(diǎn)，融體育文化資源與運(yùn)河文化資源于一體，相互促進(jìn)，同步發(fā)展，對(duì)推動(dòng)京杭沿岸省市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本課題的研究有助于：）指導(dǎo)運(yùn)河沿線欠發(fā)達(dá)地區(qū)如何創(chuàng)意開發(fā)良好的體育環(huán)境和體育宣傳資源，依托地方旅游特色和資源稟賦，盡快形成有地方特色產(chǎn)業(yè)集群的思路與方法。）指導(dǎo)特殊類型地區(qū)，如運(yùn)河斷流區(qū)或者運(yùn)河老城鎮(zhèn)、古碼頭駐地如何根據(jù)本地特殊情況，找準(zhǔn)體育與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的道路和途徑，以體育旅游創(chuàng)意開發(fā)推動(dòng)旅游業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展，并使各個(gè)運(yùn)河城市的體育旅游發(fā)揮六指并攏的“拳頭效應(yīng)”。像旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的澳大利亞、西班牙、瑞士等國(guó)家，他們的學(xué)術(shù)研究不僅是體育旅游開發(fā)，同時(shí)涉及到了對(duì)體育旅游者服務(wù)等相關(guān)方面的研究。國(guó)外對(duì)體育旅游的開發(fā)主要分為參與型體育旅游和觀賞型體育旅游兩大市場(chǎng)。從參與型體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀來(lái)看，發(fā)