【正文】 由此激發(fā)了人們對品牌加強管理的意愿。在古典品牌理論階段時，很多企業(yè)都加強了對該企業(yè)品牌的管理，建立了自己的品牌管理系統(tǒng)，特別是在市場營銷中，利用品牌來提升大眾對該企業(yè)的認知度，能夠更容易的實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標和戰(zhàn)略目標。準備：在1950年至1990的時間里，品牌理論蓬勃發(fā)展，大致經(jīng)歷了古典、現(xiàn)代和當代三個階段。在這一階段，品牌理論尚未產(chǎn)生，但與品牌相關(guān)聯(lián)的一系列廣告策劃、品牌傳播正迅速成長，使品牌在企業(yè)中的地位變得越來越重要，甚至成為企業(yè)的核心競爭力。第二章 品牌及個人品牌一、品牌理論概述品牌理論的發(fā)展大致經(jīng)歷了萌芽階段和準備階段。2. 層次分析法層次分析法是利用層層分解的原理，將研究總項目細分為多個子項目或分項目的形式，并在分解后形成的分項目的基礎(chǔ)上進行分析研究的，此分析研究既可以是定量的，也可以是定性的。 當然其所需的研究數(shù)據(jù)的來源也可為他人已收集處理好的二手資料。 （二）研究方法本文借鑒以往的研究，查閱廣泛的資料，并以此為根據(jù)得到一些個人見解，盡量較全面的綜合前人的結(jié)論，然后得出本文的重點和結(jié)論。第三部分：結(jié)論第六章是研究結(jié)論和展望。第四章是在前幾章的理論基礎(chǔ)上所建造的個人品牌價值評估的模型，明確概括了價值評估的原則、評估指標選取的標準以及對模型的認識，為下一張的實證研究奠定了基礎(chǔ)。首先總的概述了品牌與個人品牌，然后針對個人品牌，從其價值、價值評估方法和價值表現(xiàn)三方面進行了分述。說明本文的研究背景、問題的提出、研究的理論意義和現(xiàn)實意義、研究的內(nèi)容和方法以及研究思路。4. 本文研究思路本文是以經(jīng)濟學、管理學和法學的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，應用實證研究和文獻研究的方法，通過對企業(yè)家個人品牌及其價值的分析，探討個人品牌的資產(chǎn)及其測度，為當前發(fā)展中的企業(yè)家打造自己的個人品牌、實現(xiàn)品牌價值提高理論與實證支撐。3. 簡要述評從以上論述中我們不難得出，國外學者比較強調(diào)個人的作用，他們研究的重點也是偏向個人的一些情感、社會關(guān)系等方面，注重品牌認知度，對個人品牌是從大的社會角度深入的。D美國的戴維景濤、劉婧、盧魚菲在《國內(nèi)外典型品牌價值評估方法的分析與研究》中通過對比分析國內(nèi)外各品牌價值評估方法的相同與不同，得到了一些有意義的結(jié)論：目前所運行的品牌價值評估方法中，無論是基于企業(yè)的、還是基于消費者的或是基于市場的，都是不全面的，品牌價值評價方法的構(gòu)建應該遵循系統(tǒng)性、科學性，應該從整體著眼，綜合三種因素的考慮。較高的品牌價值評估結(jié)果還能夠給企業(yè)或是個人帶來穩(wěn)定的市場地位。 4. 能夠增強影響力。 3. 能夠提供更多的發(fā)展機會，實現(xiàn)其自我價值。 2. 能夠保持甚至提高消費者對此品牌的忠誠度。主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 1. 能夠深化、加強品牌或個人品牌的管理。企業(yè)和企業(yè)家更是如此，需要其具有鮮明特色的品牌為其發(fā)展開辟一條平坦大道。 （二）現(xiàn)實意義在21世紀這個激烈競爭的時代，想要成功最重要的一點就是個體的價值被大眾所認知，如此才能發(fā)揮特長，實現(xiàn)自我價值。4. 由于依附于消費者，所以也會伴隨著消費者認知和感受的不同而變化。2. 其價值不僅有正還有負。4. 它是依附于消費者的，而非依附于產(chǎn)品。2. 品牌名稱是其核心。二、研究意義 （一）理論意義品牌資產(chǎn)是品牌能夠影響消費者行為的導向力。這也充分說明企業(yè)家的個人品牌價值是具有現(xiàn)實意義的且是真實存在的。其形象代表著該企業(yè)，是該企業(yè)無形資產(chǎn)中不可分割的一部分。因此，對品牌進行合理的量化，在提高企業(yè)競爭力、加快企業(yè)發(fā)展方面起著重要的現(xiàn)實意義。企業(yè)為了占領(lǐng)市場和擴大競爭力而選擇的強化該企業(yè)品牌的方法也不失為一種比較有效的途徑，是一種重要的戰(zhàn)略手段。s personal brand has bee the business activities of an unstoppable force. Currently, the status of Chinese entrepreneurs personal brand is still at an uneven, fish in the state , but also the need to improve and strengthen management , to quantify brands such intangible assets are far evaluate the product , plant , equipment and other tangible assets more intuitive , accurate and easy to operate. The lack of an accepted and effective method , which makes the brand equity measure is even more important , the paper also raised in this context Entrepreneurial personal brand evaluation questions . Firstly, the entrepreneur39。s most valuable asset is the brand, the entrepreneur 39。最后，依據(jù)建立的個人品牌測度模型，以企業(yè)家張瑞敏為實例說明了本模型的運用及評估原理。并說明了進行企業(yè)家個人品牌價值測度的必要性。本文的論題就是處于上述背景下而提出來的。而且對于品牌這種無形資產(chǎn)的量化，也遠沒有廠房、機械設(shè)備和產(chǎn)品等有形資產(chǎn)的評估來得直觀、準確、易操作。越來越多的人開始意識到，在企業(yè)的市場運行中，企業(yè)家個人品牌的影響及作用力不可小覷，并逐漸發(fā)展成為了一種不可替代的力量。武漢輕工大學雙 學 位 畢 業(yè) 設(shè) 計（論 文）設(shè)計(論文)題目：個人品牌資產(chǎn)測度研究姓 名 學 號 學 院 專 業(yè) 年 級 指導教師 2014 年 5 月 15 日29 / 29目 錄摘 要 4Abstract 5第一章 導論 6一、研究背景 6二、研究意義 6（一）理論意義 6（二）現(xiàn)實意義 6三、研究內(nèi)容和方法 7（一）研究內(nèi)容 7（二）研究方法 9第二章 品牌及個人品牌 10一、品牌理論概述 10二、個人品牌理論概述 10第三章 個人品牌價值及其評估 11一、個人品牌價值 11（一）個人品牌價值的概念 11（二）個人品牌價值的構(gòu)成要素 11二、個人品牌價值主要評估方法介紹 12（一）北京品牌公司評價法 12（二）世界品牌實驗室法 12三、企業(yè)家個人品牌的價值表現(xiàn) 13第四章 構(gòu)建企業(yè)家個人品牌資產(chǎn)測度模型 14一、評估原則 14二、指標的選取和量化 14三、對評估模型的認識 18第五章 企業(yè)家個人品牌實證研究 19一、企業(yè)與企業(yè)家介紹 19二、企業(yè)家個人品牌評估 19（一）評枯指標值的確定 19（二）張瑞敏個人品牌價值 26第六章 結(jié)論與展望 27一、研究結(jié)論 27二、研究展望 27（一）論文的不足之處 27（二）未來研究展望 27致 謝 28參考文獻 29摘 要隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，全球化進程的加快，市場競爭也日益激烈。品牌成為了現(xiàn)代企業(yè)立足與發(fā)展所需要的最重要的資源，同樣的，企業(yè)家的個人品牌也已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點，這是一個全球性的問題。但是，企業(yè)家的個人品牌在中國目前的發(fā)展狀態(tài)還不成熟，管理也比較混亂，沒有健全、統(tǒng)一的評估方法與機制。缺乏一個公認有效的方法，這就使品牌資產(chǎn)測度顯得更加重要。本文從個人品牌價值的概念及意義出發(fā)，引申到個人品牌價值的評估問題。在對目前所運用的品牌價值評估模型進行深入分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合具體企業(yè)家的特定性來確定個人品牌價值評估的因子。關(guān)鍵詞：品牌 品牌價值 價值評估 AbstractWith the accelerated process of economic globalization , the increasingly fierce market petition , the modern enterprise 39。s personal brand has bee a global is