【正文】 性一樣。根據(jù)EUROMONITOR提供的調(diào)查結(jié)果分析:“競爭力提高”與“成本降低”比較 ：極度重要，標(biāo)記為9，反之，標(biāo)記1/9“競爭力提高”與“價格優(yōu)勢”比較 ：強(qiáng)度重要，標(biāo)記為7，反之，標(biāo)記1/7“競爭力提高”與“銷售增長” 比較：明顯重要，標(biāo)記為5，反之，標(biāo)記1/5“銷售增長”與“價格優(yōu)勢”比較 ：處稍微重要與很重要之間，標(biāo)記4，反之，標(biāo)記1/4“銷售增長”與“成本降低”比較 ：明顯重要，標(biāo)記為5，反之，標(biāo)記1/5“價格優(yōu)勢”與“成本降低” 比較：稍微重要，標(biāo)記為3，反之，標(biāo)記1/3其次，建立成對比較的結(jié)果矩陣。首先，評定各因素重要等級。銷售增長、價格優(yōu)勢、競爭力提高、成本降低是引起企業(yè)年度超額利潤的直接因素。張瑞敏主要成就：二、企業(yè)家個人品牌評估 （一）評枯指標(biāo)值的確定 1. 確定企業(yè)年度收益M 據(jù)公式計算得：M=（1M2007+2M2008+3M2009）/（1+2+3）=（）/6= 億元。第5章 企業(yè)家個人品牌實證研究一、企業(yè)與企業(yè)家介紹海爾是全球家電第一品牌，公司創(chuàng)建于1984年，青島，主要創(chuàng)始人是張瑞敏，現(xiàn)任企業(yè)首席執(zhí)行官。 2. 以企業(yè)為分析對象，評估個人品牌對企業(yè)的影響程度，且企業(yè)收益采用的是稅后的、動態(tài)的超額利潤，能較明顯的將個人品牌帶給企業(yè)的利潤與企業(yè)其它利潤區(qū)別開來。用公式表示為：G=G1/2 +G2/2 據(jù)此，其個人品牌的價值用公式表示為：V=ML（G1/2 +G2/2） 其中：V表示企業(yè)家所具有的個人品牌的價值； M表示企業(yè)的年綜合利潤，反映了企業(yè)贏利的能力； L表示企業(yè)家的品牌作用力指數(shù)，LM表示的是個人品牌對企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤起積極推動作用的程度； G表示企業(yè)家的品牌強(qiáng)度。 此消費(fèi)者是虛擬假設(shè)的消費(fèi)者，依此研究計算出的認(rèn)知度是n個消費(fèi)者對企業(yè)家的總體認(rèn)知值。其中：Gi是i消費(fèi)者對企業(yè)家品牌強(qiáng)度進(jìn)行評價所得的值； Fij是第是i消費(fèi)者在綜合J個主要成分之后得到的因素分值； Vj是J的方差貢獻(xiàn)率。其過程應(yīng)遵循的原則：累計方差貢獻(xiàn)率≧75%。然后提取出能夠有效反應(yīng)企業(yè)家品牌強(qiáng)度的主要成分m，此過程可借助于軟件來完成。企業(yè)家個人品牌強(qiáng)度因素五：追隨度因素四：公信力因素三：美譽(yù)度因素二：聯(lián)想度因素一：知名度測量問項:①企業(yè)家管理理念的前衛(wèi)度②企業(yè)家管理理念的創(chuàng)新性③企業(yè)家戰(zhàn)略目標(biāo)的長遠(yuǎn)性測量問項:①對企業(yè)家知曉的程度②了解、知曉企業(yè)家的渠道③企業(yè)家在周邊朋友、同事中的知名度測量問項:①聯(lián)想到的企業(yè)家外表特征②聯(lián)想到的企業(yè)家性格特征③聯(lián)想到的與企業(yè)家有關(guān)的事測量問項:①對企業(yè)家總體評價②對企業(yè)家社會功德的評價③對企業(yè)家職業(yè)道德的評價④對企業(yè)家個人素質(zhì)的評價測量問項:①對業(yè)家的誠信評價②企業(yè)家的親和力③企業(yè)家社會責(zé)任的履行 企業(yè)家個人品牌強(qiáng)度表將依據(jù)品牌強(qiáng)度相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行問卷調(diào)查而得到的結(jié)果，整理成如下形式：Xij(i=1,2,...,n。 ④ 個人品牌追隨度：追隨度是企業(yè)家對社會群體的吸引程度，能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，是通過慢慢積累而形成的。② 個人品牌公信力：公信力反映的是社會成員、企業(yè)員工等群體對企業(yè)家的信任程度。所以企業(yè)家的最終綜合素質(zhì)為: 其有關(guān)指標(biāo)如上圖，（同綜合素質(zhì)）。R（按矩陣乘法)運(yùn)算得:Bj代表被測者在V里面的級別j。e. 求決策集B。 d. 建立模糊關(guān)系矩陣R。c. 評價因素權(quán)重集A。b. 評語集V。 此評價法的步驟為：a. 評價因素集U。綜合素質(zhì)與消費(fèi)者認(rèn)知是品牌強(qiáng)度的兩個方面，影響著品牌強(qiáng)度的大小。要將其與其他給企業(yè)帶來利潤的因素嚴(yán)格區(qū)分開來。所以這里所說的企業(yè)收益是指稅后的、扣除成本費(fèi)用后的、動態(tài)的、超額的企業(yè)利潤。本文所建立的品牌價值評估體系主要是適用于企業(yè)家的，然而企業(yè)家與其企業(yè)是不容分割的，所以我們將品牌價值定為企業(yè)家個人品牌為企業(yè)創(chuàng)造的收益*其個人品牌強(qiáng)度。品牌強(qiáng)度就是此品牌具備的的穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢，來源于與其合作的客戶和企業(yè)。 （四）定量與定性相結(jié)合該原則的內(nèi)涵是，在對企業(yè)家個人品牌進(jìn)行評估的過程中，不僅要注重具體直觀的定量指標(biāo)，而且還要注重定義明確的定性指標(biāo)。 （二）科學(xué)性高質(zhì)量的評價結(jié)果是依賴于指標(biāo)體系設(shè)置的科學(xué)性程度的，所以，該體系內(nèi)涉及到的各項指標(biāo)，無論是概念還是計算，都要求真實準(zhǔn)確。 第4章 構(gòu)建企業(yè)家個人品牌資產(chǎn)測度模型一、評估原則評價企業(yè)家個人品牌的指標(biāo)體系的建造應(yīng)從全局出發(fā)，整體著眼，其遵循的原則有： （一）系統(tǒng)性該指標(biāo)體系要求在系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上盡量用較少的指標(biāo)來完成對企業(yè)家個人品牌的評估。如減少了招聘成本，降低了人才的重置成本等。 （三）在控制財務(wù)成本方面的作用建設(shè)個人品牌是一項艱巨的任務(wù)，它要求投入很多成本，包括人財物。它是融合了價值觀、道德觀等思想觀念而形成的一種企業(yè)內(nèi)在的軟核心。 （一） 在無形資產(chǎn)增值方面的作用企業(yè)家個人品牌質(zhì)量的好壞會直接影響到企業(yè)品牌的質(zhì)量，擁有良好的個人品牌，不僅有助于企業(yè)家個人的發(fā)展，而且會推動企業(yè)的前進(jìn)，增加其無形資產(chǎn)的價值。三、企業(yè)家個人品牌的價值表現(xiàn) 企業(yè)與企業(yè)家之間的關(guān)系就好比大軍與將軍之間的關(guān)系，將軍指揮的好、策略好就必定能帶領(lǐng)大軍取得勝利。國內(nèi)學(xué)者對品牌價值評估的研究大多是對國際上己有的品牌評估方法的分析比較，當(dāng)然，在對國際上品牌評估方法分析的基礎(chǔ)上，針對中國國情也提出了一些新的品牌評估方法。S是品牌系數(shù)指數(shù)，包括領(lǐng)導(dǎo)地位、行業(yè)性質(zhì)、品牌管理、外部支持、品牌創(chuàng)新、擴(kuò)張能力、品牌忠誠度以及品牌認(rèn)知度。用公式表示為: 品牌資產(chǎn)=E BI S 其中：E是平均業(yè)務(wù)收益，是將評估當(dāng)年包含在內(nèi)的前3年的收益和預(yù)測的未來2年的收益加權(quán)平均。之后，評估計算出對其品牌資產(chǎn)產(chǎn)生影響的因素和品牌影響該企業(yè)收益率的程度。 北京品牌公司評價法的優(yōu)點是：填補(bǔ)了國內(nèi)對品牌價值在評估方法上面存在的空白，縮小了國內(nèi)與國際在品牌價值上的差距；其不足之處：一是評估體系不夠完整，只考慮財務(wù)數(shù)據(jù)和品牌在市場上的表現(xiàn)兩方面的因素，未考慮消費(fèi)者對品牌的影響；二是選擇市場占有率作為衡量品牌收益的主要指標(biāo)，誤導(dǎo)企業(yè)為了獲得更高的品牌價值而放棄對利潤的追求。該體系結(jié)合了中國社會的實際狀況，適用性較強(qiáng)。 （一）北京品牌公司評價法從20世紀(jì)90年代中期起，國內(nèi)的品牌價值評估機(jī)構(gòu)開始運(yùn)用各種評價法對國內(nèi)的著名品牌進(jìn)行評估，并將其結(jié)果刊登在一些較為著名的雜志上，這是國內(nèi)第一個也是較為著名的品牌價值評估機(jī)構(gòu)。總之，品牌價值與企業(yè)的運(yùn)行不可分離，企業(yè)運(yùn)行與發(fā)展的各方面指標(biāo)都間接或直接體現(xiàn)品牌價值的大小。品牌價值作為一個衡量考核企業(yè)各方面發(fā)展與成效的重要指標(biāo)，能夠有效且直觀的反映其狀況，一般來說，企業(yè)產(chǎn)品銷量的多少和具體能給企業(yè)帶來利潤的多少直接說明了品牌價值的大小。 1. 消費(fèi)者視角個人品牌價值是通過他人的認(rèn)可和能夠帶來收益的交易行為得以體現(xiàn)的，因此消費(fèi)者個人的態(tài)度和消費(fèi)行為都是個人品牌價值的重要影響因素。本文是在借鑒和研究前人對個人品牌價值概念所得到的結(jié)論的基礎(chǔ)上，分析得出：個人品牌價值是在消費(fèi)者和企業(yè)的共同作用下所形成的一個系統(tǒng)的概念。二是消費(fèi)者角度，認(rèn)為個人品牌價值指消費(fèi)者是否愿意持續(xù)購買或支持某一品牌的產(chǎn)品或服務(wù)的態(tài)度，通過細(xì)分市場和顧客忠誠度等指標(biāo)來測量。如果某產(chǎn)品由于使用與不使用個人品牌所創(chuàng)造出來的價值或達(dá)到一定的利潤存在差額，那么這部分使用個人品牌所產(chǎn)生的額外的價值或利潤就是該品牌的價值。所以，個人品牌通過個人能力和品行體現(xiàn)出來，能夠在后天培養(yǎng)得到加強(qiáng)，而個人品牌一旦形成，就必定具有其對應(yīng)的價值。個人品牌是借助個人能力和個人品行來體現(xiàn)出來的。《河北農(nóng)業(yè)大學(xué)》 2012 ]個人品牌是被自己或他人所感知的區(qū)別于他人的一種特性、氣質(zhì)和能力。二、個人品牌理論概述個人品牌是指個人擁有的外在形象或內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特的、鮮明的、確定的、易被感知的對足以引起對群體消費(fèi)認(rèn)知及消費(fèi)模式改變形成重大改變的整體性、長期性、基本性已經(jīng)被顯明或者即將被顯明的影響力集合體。自現(xiàn)代品牌理論發(fā)展成熟至今，都屬于當(dāng)代品牌理論的階段，并且是前兩個階段的延續(xù)、發(fā)展與創(chuàng)新。在市場經(jīng)濟(jì)體制中，越來越多的人意識到，品牌長期有效的發(fā)展是保證企業(yè)穩(wěn)定存在的重要途徑，