淺析網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展及其監(jiān)管-展示頁(yè)
2025-07-06 11:31本頁(yè)面
【正文】 2005(2):5355.對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾研究。網(wǎng)絡(luò)廣告本體研究主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告的定義，網(wǎng)絡(luò)廣告的分類等，其核心內(nèi)容是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的性質(zhì)與功能。（二）國(guó)內(nèi)外的研究狀況1．國(guó)外研究現(xiàn)狀隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為西方國(guó)家廣告?zhèn)鞑サ囊豁?xiàng)重要手段，在網(wǎng)絡(luò)廣告研究方面也有突出的成就。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中存在的上述問(wèn)題，本文試圖通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)存的問(wèn)題進(jìn)行分析概括，并對(duì)所出現(xiàn)的問(wèn)題提出個(gè)人的建議。要讓網(wǎng)絡(luò)廣告處于控制之中，就必須有相關(guān)的法律來(lái)約束它，并且通過(guò)非法律的行業(yè)自律機(jī)制作為輔助手段。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告作為各網(wǎng)站的一個(gè)重要收入來(lái)源，大家競(jìng)相爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)，由此而導(dǎo)致虛假?gòu)V告泛濫、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)橫行等現(xiàn)象，已經(jīng)嚴(yán)重制約了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。 feafures。最后主要針對(duì)前面提出的問(wèn)題，從加強(qiáng)立法、強(qiáng)化行業(yè)自律、消費(fèi)者監(jiān)督三個(gè)方面來(lái)找出解決問(wèn)題的方法。畢業(yè)論文題 目：淺析網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展及其監(jiān)管學(xué) 院： 環(huán) 保 學(xué) 院 專 業(yè)： 電 子 商 務(wù) 班 級(jí)： 電 子 0932班 目 錄一、引言 1（一）寫(xiě)作目的及現(xiàn)實(shí)意義 1（二）國(guó)內(nèi)外的研究狀況 1（三）論文的研究方法 2二、網(wǎng)絡(luò)廣告概述 3（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 3（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 3三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀 4（一）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模 4（二）中美兩國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的對(duì)比 4（三）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)占整體廣告市場(chǎng)的比重 5四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管中存在的問(wèn)題 6（一）法律體系的不完善 6（二）缺乏行業(yè)自律 8五、網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管對(duì)策 9（一）加強(qiáng)立法以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行為 9（二）建立行業(yè)協(xié)會(huì)，強(qiáng)化行業(yè)自律 11（三）重視消費(fèi)者監(jiān)督 12六、結(jié)束語(yǔ) 13參考文獻(xiàn) 14表目錄表 1 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告特點(diǎn)比較 3圖目錄圖 1 20042008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模（億元） 4圖 2 20032008年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（億美元） 4圖 3 20022008年中國(guó)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 5圖 4 20042011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì) 5圖 5 美國(guó)廣告自律程序 12淺析網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展及其監(jiān)管摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展的，而網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)決定了其快速的發(fā)展。本文首先概述了網(wǎng)絡(luò)廣告的定義、特點(diǎn)及其市場(chǎng)現(xiàn)狀；其次從法律體系和行業(yè)自律兩個(gè)方面論述了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的主要問(wèn)題: 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義不準(zhǔn)、對(duì)不法廣告的管理缺陷明顯、發(fā)布有違職業(yè)道德的網(wǎng)絡(luò)廣告、利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；特點(diǎn)；監(jiān)管Analysis on Development and Supervisionof Network AdvertisementAbstract: With the development of internet, network advertisement is developing quickly partially because of its features. This paper firstly outlines the definition, features and the market’s present situation of network advertisement. Then, it elaborates the main problems of network advertisement in china from the aspects of legal system and industry selfregulation, including the definition of network advertisement is not accurate, the flaws in managing illegal advertisement is obvious, issuing network advertisement which disobeys professional ethics and using the network advertisement to carry on unfair petition. Finally, from the aspects of strengthening legislation, industry selfregulation and the consumer’s supernision, this paper proposes effective measures to resolve problems mentioned above.Keywords: Network advertisement。 Supervision 一、引言（一）寫(xiě)作目的及現(xiàn)實(shí)意義在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的同時(shí)，問(wèn)題也隨之而來(lái)，其中比較突出的一個(gè)問(wèn)題就是網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)題。我國(guó)現(xiàn)行的《中華人民共和國(guó)廣告法》(以下簡(jiǎn)稱《廣告法》)其規(guī)范的對(duì)象主要是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的廣告行為，對(duì)虛擬廣告沒(méi)有涉及，因此出現(xiàn)了管理的真空地帶。我國(guó)目前在網(wǎng)絡(luò)廣告法律的建設(shè)方面處于起步階段，缺乏完整、規(guī)范的法律體系和監(jiān)督管理體制，網(wǎng)絡(luò)廣告的管理基本上沿用1994年10月27日頒布的《廣告法》的部分條款；在行業(yè)自律方面，國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)比較成熟，我們可以借鑒過(guò)來(lái)，并結(jié)合國(guó)內(nèi)實(shí)情，形成適合我國(guó)國(guó)情的策略。相信這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告健康持續(xù)的發(fā)展不僅具有一定的理論意義，而且有著一定的實(shí)踐意義。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告本體的研究。美國(guó)著名的營(yíng)銷專家JIM STERNE在[1]一書(shū)中，從網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型、網(wǎng)絡(luò)廣告的性質(zhì)及網(wǎng)絡(luò)廣告功能等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了較為全面細(xì)致的研究。美國(guó)攝錄像機(jī)制造商X10結(jié)合“使用與滿足”理論，通過(guò)實(shí)證研究，證實(shí)了在紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站刊登POPunder廣告后，網(wǎng)站訪問(wèn)量明顯上揚(yáng)。通過(guò)這一實(shí)證調(diào)查，較成功地研究了受眾接受與網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)傳播特性之間的關(guān)系。VidaleWolfe通過(guò)微分方程描述了廣告投入與銷售變化之間的直接關(guān)系，得到最優(yōu)廣告投入策略。[4]Ozga, Markets Through Lack of Knowledge[J].Quarterly Economic,2004(1):2935．，并提供了實(shí)證分析的結(jié)果。謝永紅發(fā)表在《中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶》第一期上的《廣告?zhèn)鞑バ麓箨懀璉nternet》成為我國(guó)最先公開(kāi)介紹這種新興的廣告形式的文章之一。該著作在闡述網(wǎng)
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