某化妝品品牌手冊(cè)重磅-展示頁(yè)
2025-07-06 04:31本頁(yè)面
【正文】 ，尋求瑜潔產(chǎn)品的市場(chǎng)位置。 針對(duì)視覺(jué)：通過(guò)產(chǎn)品洞察，挖掘產(chǎn)品特色，解決產(chǎn)品包裝的問(wèn)題。針對(duì)這兩大問(wèn)題，我們提出了相應(yīng)的品牌對(duì)策： 針對(duì)產(chǎn)品：通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者洞察，確立瑜潔與競(jìng)爭(zhēng)品牌差異化的關(guān)鍵點(diǎn)，解決賣(mài)點(diǎn)、利益點(diǎn)不突出，產(chǎn)品類(lèi)別不明晰瑜潔產(chǎn)品問(wèn)題。 影視法則 平面法則品牌規(guī)劃 品牌法則 促銷(xiāo)法則 終端法則瑜潔品牌規(guī)劃的目的在于，明確瑜潔的產(chǎn)品類(lèi)別，發(fā)掘出區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)（USP），并以此為基礎(chǔ)初步建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，提練出品牌傳播的廣告語(yǔ)，建立瑜潔品牌法則，為品牌的傳播推廣樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)。某化妝品品牌手冊(cè) 目錄前言 3一、市場(chǎng)及消費(fèi)者品牌接觸分析 4二、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 72．洗手液類(lèi) 72．殺菌消毒類(lèi)： 82．免洗潔手類(lèi) 102．結(jié)論 10三、品牌定位及整體策略 123．洞察產(chǎn)品 123．瑜潔品牌定位： 123．品牌整體策略 133．3．瑜潔產(chǎn)品類(lèi)別界定 133．3．產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu)探究 143．3．3 副品牌名稱(chēng)確定 173．3．包裝視覺(jué)元素重要次序確定： 17四、品牌整體識(shí)別系統(tǒng) 18五、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播基本策略 225．市場(chǎng)占位階段 225．市場(chǎng)忠誠(chéng)階段 225．市場(chǎng)權(quán)威階段 22六、品牌管理平臺(tái)的搭建 246．品牌內(nèi)部管理四原則 246．階段管理要點(diǎn) 25 前言品牌規(guī)劃的目的簡(jiǎn)單地說(shuō)，品牌規(guī)劃的目的就是為品牌立法。同時(shí)，為品牌的傳播及塑造建立標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)整個(gè)品牌傳播及塑造的推廣過(guò)程。 一、 市場(chǎng)及消費(fèi)者品牌接觸分析產(chǎn)品方面：訴求點(diǎn)測(cè)試：?jiǎn)栴}一：賣(mài)點(diǎn)、利益點(diǎn)不突出，產(chǎn)品類(lèi)別不明晰挑戰(zhàn)：怎么突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、利益點(diǎn)，明確產(chǎn)品類(lèi)別？形象方面產(chǎn)品形象代言調(diào)查問(wèn)題二：瑜潔無(wú)品牌形象挑戰(zhàn)：建立怎樣的品牌形象？視覺(jué)方面產(chǎn)品外包裝測(cè)試問(wèn)題三：（1）產(chǎn)品外包裝無(wú)顯著特點(diǎn) （2）REFRESH對(duì)標(biāo)志的弱化 （3）綠色主體包裝，色彩平淡挑戰(zhàn)：如何重新進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)？消費(fèi)者方面適用人群性別測(cè)試問(wèn)題1：前期定義目標(biāo)消費(fèi)群不準(zhǔn)，范圍太泛挑戰(zhàn)：如何準(zhǔn)確定義目標(biāo)消費(fèi)群體？潔手方式認(rèn)知觀念測(cè)試問(wèn)題2：對(duì)瑜潔品牌、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品使用方式的認(rèn)識(shí)障礙挑戰(zhàn)：如何改變消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)？結(jié)論：通過(guò)本次市調(diào)，我們發(fā)現(xiàn)，瑜潔所面臨的問(wèn)題可進(jìn)行如下歸結(jié)：消費(fèi)者不信任與不習(xí)慣。 針對(duì)形象：通過(guò)細(xì)致的品牌規(guī)劃，確立品牌的標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)件，樹(shù)立豐滿(mǎn)的品牌形象。 針對(duì)消費(fèi)者：通過(guò)消費(fèi)者洞察，掌握消費(fèi)者的認(rèn)知，明確產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群，樹(shù)立免洗殺菌概念，解決消費(fèi)者認(rèn)知障礙問(wèn)題。2．洗手液類(lèi)1） 藍(lán)月亮：洗手液市場(chǎng)最主要的推波助瀾者，其瓶子幾乎成為洗手液的代言人。2） 開(kāi)米：在西安有著“開(kāi)米滌王”的名氣。向市場(chǎng)投放桶裝洗手液后，緊接著又推出袋裝洗手液，以供消費(fèi)者將其續(xù)倒入包裝桶內(nèi)使用。使洗手液這個(gè)帶有很濃的貴族氣息的產(chǎn)品給予了貧民化，降低了洗手液的消費(fèi)門(mén)檻，推動(dòng)了洗手液市場(chǎng)的向前發(fā)展。從1999年11月即秋季干燥季節(jié)，開(kāi)始強(qiáng)力推廣“祖絲” 洗手液，輔以報(bào)刊平面廣告、銷(xiāo)售終端POP、派發(fā)試用裝等廣告形式進(jìn)行市場(chǎng)推廣活動(dòng)。2．殺菌消毒類(lèi)：1） 威露士：鞏固健康生活請(qǐng)用威露士專(zhuān)業(yè)化、更出色，家庭消毒選威露士 直接針對(duì)滴露，并圈定“家庭消毒”類(lèi)別。在突發(fā)事件面前，反應(yīng)最快的品牌，一舉奠定了其在消毒液市場(chǎng)的霸主地位。2）滴露：專(zhuān)業(yè)消毒選滴露專(zhuān)業(yè)消毒的行家里手，日積累月的品牌效應(yīng)。3）圣潔醫(yī)生：專(zhuān)注的典范手術(shù)級(jí)殺菌消毒。其產(chǎn)品線(xiàn)之長(zhǎng)幾乎覆蓋所有體表消毒之需。目前，“圣潔醫(yī)生”已拿到了香港衛(wèi)生署受理中國(guó)內(nèi)地消毒劑入關(guān)手續(xù)。 4） 邦醫(yī)生：保健醫(yī)生
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