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大紅鷹香煙消費(fèi)者特點(diǎn)分析-展示頁

2025-07-05 22:31本頁面
  

【正文】 足某種心理或心靈層面的需求。8.消費(fèi)者的特點(diǎn):消費(fèi)者抽煙的感覺描述。消費(fèi)者吸煙時(shí)的感覺主要有:除疲勞/煥發(fā)精神/舒服(%)、減壓/解憂/開心(%)、消磨時(shí)間/消遣(%)、創(chuàng)造靈感/開闊思路(%)和輕松(%)等。用消費(fèi)者的話說:“抽煙不能解渴,又吃不飽肚子,主要是累的時(shí)候抽一口,舒服”。2534歲年齡段的這一人群,認(rèn)為抽煙可以減壓/解憂的比例明顯高于其他年齡段。%的消費(fèi)者樣本同意焦油含量越高,對身體損害越大。有接近半數(shù)(%)的消費(fèi)者對尼古丁挺在乎的。關(guān)于是否是某個(gè)俱樂部成員?;旌蠠熛M(fèi)者加入某個(gè)俱樂部的比例略高一點(diǎn)。關(guān)于用餐和休閑場所。餐館、飯店不僅是香煙的銷售終端(555等品牌就經(jīng)常在此類場所實(shí)施促銷活動),而且這些場所也提供了很多的廣告宣傳機(jī)會。消費(fèi)者主要休閑場所。(數(shù)據(jù)來源:葉茂中營銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu))消費(fèi)行為與態(tài)度調(diào)研: 行為和態(tài)度決定一切消費(fèi)者為什么會抽這種煙?行為與態(tài)度決定了一切。但消費(fèi)者個(gè)體吸煙量有一定的慣性變化,并呈現(xiàn)進(jìn)一步下降的趨勢。(見圖)同時(shí),在過去一年吸煙量減少的消費(fèi)者表示,在未來他們的吸煙量將會繼續(xù)減少一些甚至更多。在香煙類型方面,盡管烤煙型香煙的消費(fèi)者比例仍然最高,但繼續(xù)保持降低的趨勢,而混合型香煙的消費(fèi)者比例則有所增加,尤其是1834歲年齡段消費(fèi)者,而3560歲年齡段消費(fèi)者在未來抽混合型香煙的比例則會下降。而1834歲消費(fèi)者出現(xiàn)
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