可拓營(yíng)銷理論研究-展示頁(yè)
2025-07-05 21:09本頁(yè)面
【正文】 研究產(chǎn)品開拓規(guī)律研究產(chǎn)品開拓規(guī)律，必須從研究消費(fèi)者的需要開始，因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品是為了滿足自己的需要，而不是需要產(chǎn)品本身。企業(yè)如果能夠掌握產(chǎn)品開拓規(guī)律，就可以正確把握市場(chǎng)。2． 2．本文將在[2]的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)介紹可拓營(yíng)銷理論的最新研究成果。可拓營(yíng)銷以可拓學(xué)的理論為基礎(chǔ)，以可拓方法為工具，以創(chuàng)新為核心，結(jié)合現(xiàn)代營(yíng)銷理論[1]和中國(guó)古今的管理思想，提出了以創(chuàng)造產(chǎn)品—開拓市場(chǎng)—革新企業(yè)為主線的營(yíng)銷思想，它利用可拓性、可拓變換、可拓集合等研究營(yíng)銷過程中各種矛盾問題的解決。1． 1． 引言知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，為營(yíng)銷研究提出了許多新的課題，傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論和方法必將隨著人類思維的開拓、視野的擴(kuò)展而加以改進(jìn)和更新。9 / 9可拓營(yíng)銷理論研究摘要：利用物元理論、事元理論和可拓集合理論，對(duì)需要、產(chǎn)品、市場(chǎng)、資源、企業(yè)等進(jìn)行可拓分析，提出可拓營(yíng)銷的基本理論——產(chǎn)品開拓規(guī)律、可拓市場(chǎng)、可拓資源、健全企業(yè)等。關(guān)鍵詞：可拓營(yíng)銷；可拓集合；市場(chǎng)；資源中圖分類號(hào)：科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及和電子商務(wù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品的生命周期越來越短，很多產(chǎn)品開始朝著個(gè)性化、時(shí)尚化、知識(shí)化、智能化、數(shù)字化發(fā)展，市場(chǎng)的穩(wěn)定性越來越弱，銷售渠道越來越短，這就對(duì)企業(yè)提出了更多新的要求，要求企業(yè)對(duì)“顧客”的概念要有新的理解，必須了解產(chǎn)品開拓的規(guī)律，用新的觀念來分析產(chǎn)品、市場(chǎng)、資源和企業(yè)的建設(shè)。文[2]介紹了可拓營(yíng)銷的研究背景、基本思想及可拓營(yíng)銷理論與方法的階段性成果。 產(chǎn)品開拓規(guī)律知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新特點(diǎn)，給產(chǎn)品創(chuàng)新提出了新的要求。產(chǎn)品開拓理論正是從產(chǎn)品開拓的可能性（即可拓性）和有序性入手，研究產(chǎn)品開拓的規(guī)律，并給予形式化的表達(dá)，以便于研制新產(chǎn)品開發(fā)軟件及對(duì)新產(chǎn)品的出現(xiàn)進(jìn)行預(yù)測(cè)。哪個(gè)企業(yè)能夠發(fā)現(xiàn)未被滿足的需要、可以提升的需要和可以延續(xù)的需要，往往可以先知先覺，為人之所不為，把握商機(jī)，把握市場(chǎng)。我們利用可拓學(xué)中的事元[4]對(duì)需要給予了形式化表示，并研究了需要的可拓性，給出了需要的形式化分析方法。（2）通過分析產(chǎn)品的可拓性，研究產(chǎn)品開拓的規(guī)律，并根據(jù)產(chǎn)品的共軛性，給出完整產(chǎn)品的概念從可拓學(xué)的觀點(diǎn)，任何一個(gè)產(chǎn)品都可以用多維物元[5，6]或動(dòng)態(tài)物元[7]來形式化描述。任一產(chǎn)品都具有虛實(shí)、軟硬、潛顯、負(fù)正八部分，這八部分必須有合適的搭配，才能成為完整產(chǎn)品
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