可拓營(yíng)銷理論研究(完整版)
【正文】 拓營(yíng)銷的研究背景、基本思想及可拓營(yíng)銷理論與方法的階段性成果。1． 1． 引言知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，為營(yíng)銷研究提出了許多新的課題，傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論和方法必將隨著人類思維的開(kāi)拓、視野的擴(kuò)展而加以改進(jìn)和更新。企業(yè)如果能夠掌握產(chǎn)品開(kāi)拓規(guī)律，就可以正確把握市場(chǎng)。產(chǎn)品具有可拓性，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的可拓分析，可以充分考慮產(chǎn)品與技術(shù)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保及時(shí)間等的變化關(guān)系，形成創(chuàng)新產(chǎn)品的形式化方法。這種菱形思維模式的優(yōu)點(diǎn)在于提供了一種形式化的可操作的模式，便于產(chǎn)品創(chuàng)新人員掌握。為了探尋開(kāi)拓市場(chǎng)的機(jī)理，以形式化地描述市場(chǎng)的變化過(guò)程，我們利用物元可拓集合的思想，對(duì)市場(chǎng)這一集合進(jìn)行了形式化分析，提出了可拓市場(chǎng)的概念，并分析了可拓市場(chǎng)的類型及實(shí)現(xiàn)方式，以期為企業(yè)提供開(kāi)拓市場(chǎng)的思路及形式化方法。充分挖掘和利用可拓資源，應(yīng)是資源管理研究的重要內(nèi)容。根據(jù)可拓集合的思想，要把企業(yè)不可控的資源變?yōu)榭赏刭Y源，關(guān)鍵在于找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)淖儞Q。因此，企業(yè)必須全面剖析自己，從多方面尋找自己的優(yōu)勢(shì)，尋求協(xié)同合作，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。也就是說(shuō)，各種組織形式的企業(yè)都可建成健全企業(yè)。虛擬企業(yè)是一種用來(lái)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境作出迅速反應(yīng)的動(dòng)態(tài)聯(lián)盟，其虛擬性在于：它所具有的部門或職能機(jī)構(gòu)并不像常規(guī)企業(yè)那樣齊備，但它的確是一個(gè)企業(yè)，它通過(guò)虛擬化的聯(lián)盟，行使一個(gè)企業(yè)的所有功能（不管那些功能是來(lái)自外部的合作和援助，還是利用內(nèi)部職能），并且可比常規(guī)企業(yè)更高效、低成本、高質(zhì)量地完成既定目標(biāo)。從可拓學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，任何一個(gè)企業(yè)都有虛實(shí)、軟硬、潛顯、負(fù)正八個(gè)部分，要分析一個(gè)企業(yè)，不能只看它的實(shí)、硬、正部，還要看它的虛、軟、負(fù)部；不但要看它現(xiàn)在顯現(xiàn)的部分，還要看它潛在的部分，包括潛力和危險(xiǎn)。內(nèi)部可拓資源主要是內(nèi)部各種資源的相互轉(zhuǎn)化，通過(guò)一定的變換使這種轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)。選擇變換的詳細(xì)方法可參考文獻(xiàn)[11]。資源的種類很多，不論是人力資源、財(cái)力資源、權(quán)力資源、物質(zhì)資源、非物質(zhì)資源等等，都有專門的研究。根據(jù)物元可拓集合[11 ]的定義,可給出可拓市場(chǎng)的定義。3．可拓市場(chǎng)市場(chǎng)是一個(gè)十分復(fù)雜、多層次的概念，在不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，其內(nèi)涵有所不同。（3）從滿足人們需要的角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類由于科技的進(jìn)步，使得產(chǎn)品的形式越來(lái)越多，產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，產(chǎn)品的范疇也產(chǎn)生了質(zhì)的變化。利用物元理論和事元理論研究產(chǎn)品開(kāi)拓規(guī)律，主要有以下特點(diǎn)
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