【正文】 為只有可控資源才能被自己支配，這是傳統(tǒng)的資源觀。外部可拓資源可通過(guò)與內(nèi)部資源間的轉(zhuǎn)化去實(shí)現(xiàn)，也可通過(guò)其他的變換實(shí)現(xiàn)。（3）從可拓學(xué)的觀點(diǎn)分析虛擬企業(yè)虛擬企業(yè)并不是只有虛部沒(méi)有實(shí)部的企業(yè)，它也有共軛八部。（2）健全企業(yè)的組織形式健全企業(yè)的組織形式，可以是傳統(tǒng)企業(yè)的組織形式，也可以是分散化企業(yè)、交叉企業(yè)、虛擬企業(yè)等。因此，能否利用變換把非本企業(yè)的資源轉(zhuǎn)化為本企業(yè)的可用資源，是企業(yè)家必須認(rèn)真研究的課題。根據(jù)變換的不同，可拓市場(chǎng)可分為各種不同的類(lèi)型，其實(shí)現(xiàn)方式也有多種，詳細(xì)內(nèi)容參見(jiàn)文獻(xiàn)[]。首先根據(jù)可拓性進(jìn)行發(fā)散，然后利用優(yōu)度評(píng)價(jià)法進(jìn)行收斂，最后得到可用的產(chǎn)品構(gòu)思方案。 產(chǎn)品開(kāi)拓規(guī)律知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新特點(diǎn)，給產(chǎn)品創(chuàng)新提出了新的要求。本文將在[2]的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)介紹可拓營(yíng)銷(xiāo)理論的最新研究成果。從產(chǎn)品是以物質(zhì)實(shí)體來(lái)滿(mǎn)足人們的需要還是用非物質(zhì)性的形式來(lái)滿(mǎn)足人們的需要的角度分類(lèi)，我們把產(chǎn)品分為實(shí)產(chǎn)品和虛產(chǎn)品；從產(chǎn)品是以滿(mǎn)足人們構(gòu)成某系統(tǒng)的硬部的需要還是滿(mǎn)足人們建立某些關(guān)系的需要的角度分類(lèi)，我們把產(chǎn)品分為硬產(chǎn)品和軟產(chǎn)品；從產(chǎn)品對(duì)人們的某特征而言的利弊的角度來(lái)分類(lèi)，可分為正產(chǎn)品和負(fù)產(chǎn)品；從明顯或潛在滿(mǎn)足人們某種需要的角度分類(lèi)，可分為顯產(chǎn)品和潛產(chǎn)品。定義1中的變換T 是關(guān)于物元的變換，T也可以是對(duì)關(guān)聯(lián)函數(shù)的變換、對(duì)論域的變換或?qū)r(shí)間的變換。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，企業(yè)家們必須認(rèn)真分析各種資源，通過(guò)對(duì)不同資源的開(kāi)發(fā)利用，以獲得企業(yè)的長(zhǎng)期利益。所謂健全企業(yè)，是指企業(yè)的虛實(shí)部、軟硬部搭配協(xié)調(diào)合理，能夠合理建設(shè)有利于企業(yè)發(fā)展的正部和負(fù)部，縮小不利于企業(yè)發(fā)展的正部和負(fù)部，能夠發(fā)現(xiàn)潛部，并促進(jìn)有利于企業(yè)的潛部顯化，防止不利于企業(yè)的潛部顯化。5．健全企業(yè)現(xiàn)代新技術(shù)革命日新月異，對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深刻的影響，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境處于不斷的變化之中。資源的可拓性為企業(yè)開(kāi)拓資源提供了所有可能的路徑。市場(chǎng)的變化既有企業(yè)的原因，也有顧客的原因，更有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，變化的程度也隨著產(chǎn)品處于生命周期中的不同時(shí)期而改變。由于消費(fèi)者的需要與產(chǎn)品的功能是對(duì)應(yīng)的，因此，可以提供從需要出發(fā)創(chuàng)造新產(chǎn)品的形式化思路，便于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員構(gòu)思新產(chǎn)品。9 / 9可拓營(yíng)銷(xiāo)理論研究摘要：利用物元理論、事元理論和可拓集合理論，對(duì)需要、產(chǎn)品、市場(chǎng)、資源、企業(yè)等進(jìn)行可拓分析，提出