保健品市場營銷及品牌推廣-展示頁
2025-07-04 14:56本頁面
【正文】 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈來愈普遍、愈來愈嚴(yán)重?！ ?當(dāng)整個世界喊出理解萬歲的時候，把消費者奉為上帝的企業(yè)，是否真正去了解上帝的想法呢？企業(yè)需要向公眾傳達(dá)產(chǎn)呂的信息，反過來，企業(yè)也要從消費者那里接受他們對產(chǎn)品的看法和信息。如果你總是想用昨天曾經(jīng)成功的營銷策略來做今天的市場，如果你總是抱著老經(jīng)驗不放，那么，今天的市場就一定會無情地把你淘汰掉?！ ?市場每天都在變，市場永遠(yuǎn)是新的。現(xiàn)在的消費者面對成千上萬商品，他們不僅僅是缺乏耐心，而且還缺乏商家喜歡的購買沖動。保健品市場營銷及品牌推廣 店貨架的今天，如何使一種商品不致于被市場淹沒，這成了每一個生產(chǎn)廠家必須研究的課題。場經(jīng)濟(jì)越是發(fā)展，市場越被細(xì)分。消費者是理智選擇型的，他們不會因為你的廣告說得多好就心甘情愿地掏腰包。何征服不斷變化的市場？市場似乎永遠(yuǎn)走在我們意識的前面。曾經(jīng)被營銷界奉若神明的傳統(tǒng)營銷理論中的4P學(xué)說（產(chǎn)品、價格、通路和促銷）的營銷時代已過去，取而代之的是全新的4C（消費者、購買成本、方便性和溝通）。只有通過企業(yè)和公眾互相之間的交流、對話、溝通，才能真正實現(xiàn)理解的境界，達(dá)到適銷對路的目的。在市場上能看到的同質(zhì)產(chǎn)品不勝枚舉飲用水、牛奶、方便面、啤酒、各類保健品、西服……由此直接導(dǎo)致的結(jié)果便是：大家的產(chǎn)品大都勢均力敵，彼此彼此?！ ?產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、包裝、通路、價格等等，都是可以被競爭對手仿效、抄襲、甚至超越的。而品牌形象的建立和品牌價值的實現(xiàn)，只有通過科學(xué)的整合營銷和廣泛的傳播才能完成。 很多的傳媒都在訴說我的產(chǎn)品質(zhì)量怎么好、功能怎么強(qiáng)、設(shè)計怎么先進(jìn)、價格怎么合理，卻忘了問一下，這些跟消費者到底有什么關(guān)系？娃哈哈有營養(yǎng)味道好只是產(chǎn)品在自己表白自己，而喝了娃哈哈，吃飯就是香才是消費者所關(guān)心的。 紅桃K的例子是一個很好的市場選擇成功的案例。當(dāng)初紅桃K問世的時候，也想主打上海市場，因為上海是全國最大的市場。為什么，因為上海的生活水平較全國來說是高的，市民的營養(yǎng)水平也是較高的，缺血的人不多。紅桃K的目標(biāo)市場找到了，于是他們在全國范圍內(nèi)圍攻農(nóng)村市場，最早的廣告語是再窮不能窮了志氣，再苦不能苦了孩子，再貧不能貧血紅桃K，他們說對了話，說出了農(nóng)村人民最想聽的話。紅桃K找對了人（市場和目標(biāo)對象），說對了話（傳播有效地到
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