招商銀行市場營銷產(chǎn)品組合策略-展示頁
2025-07-04 02:42本頁面
【正文】 金葵花：2003年初推出“金葵花”品牌，成為國內(nèi)首家開創(chuàng)了VIP客戶服務體系，針對高端客戶群進行專門化理財、服務的銀行?！ 。ㄈ┱猩蹄y行個人業(yè)務介紹 一卡通：招商銀行于1995年7月推出的銀行卡——“一卡通”，被譽為我國銀行業(yè)在個人理財方面的一個創(chuàng)舉；至今累計發(fā)卡量已超過2600萬張，卡均存款余額超過4500元，居全國銀行卡首位。而過去積累的不良資產(chǎn)，在上市過程中通過加大呆壞賬核銷力度、按照國際上較嚴格的標準足額提取呆賬準備金等措施，也已得到了較好的解決。在國內(nèi)同業(yè)中，招商銀行較早地實行了資產(chǎn)負債比例管理、審貸分離和貸款五級分類制度，建立了比較完善的稽核內(nèi)控體系，同時成功地在全行推行了儲蓄、會計業(yè)務質(zhì)量認證，獲得了英國BSI太平洋有限公司和中國船級社質(zhì)量認證公司頒發(fā)的ISO9001質(zhì)量保證體系認證書，成為中國國內(nèi)第一家獲得ISO9001證書的商業(yè)銀行?！ 。ǘ┱猩蹄y行的發(fā)展理念 招商銀行堅持“科技興行”的發(fā)展戰(zhàn)略和“因您而變”的經(jīng)營服務理念，立足于市場和客戶需求，充分發(fā)揮擁有全行統(tǒng)一的電子化平臺的巨大優(yōu)勢，率先開發(fā)了一系列高技術含量的金融產(chǎn)品與金融服務，打造了“一卡通”、“一網(wǎng)通”、“金葵花理財”、“點金理財”等知名金融品牌，樹立了技術領先型銀行的社會形象。 隨著業(yè)務的不斷擴展，招商銀行的總資產(chǎn)也不斷增加，在進行了三次增資擴股，并于2002年4月9日在上交所掛牌上市、成功發(fā)行了15億普通股后，招商銀行總資產(chǎn)超過4`350億元，成為國內(nèi)總股本和流通盤最大的上市銀行，也成為國內(nèi)第一家采用國際會計標準上市的公司。招商銀行市場營銷產(chǎn)品組合策略案例分析11市場營銷 張儒鉞10130137412 一、公司背景 ?。ㄒ唬┱猩蹄y行發(fā)展史 招商銀行成立于1987年4月8日，總行設在深圳，是我國第一家完全由企業(yè)法人持股的股份制商業(yè)銀行。經(jīng)過17年的發(fā)展，招商銀行已從當初偏居深圳蛇口一隅的區(qū)域性小銀行，發(fā)展成為了一家具有一定規(guī)模與實力的全國性商業(yè)銀行，初步形成了立足深圳、輻射全國、面向海外的機構體系和業(yè)務網(wǎng)絡?！ ∧壳?，招商銀行在境內(nèi)30多個大中城市和香港設有分行，網(wǎng)點
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