【正文】 產(chǎn)品的交叉彈性，弧彈性：不同的交叉彈性的值，具有不同的經(jīng)濟(jì)含義。3) 用于安排國民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展速度收入彈性大的行業(yè)，由于其需求量的增長要快于國民收入的增長，其發(fā)展速度也就應(yīng)當(dāng)快些。收入彈性應(yīng)用舉例1) 用于銷售量的分析和估計(jì)2) 用于企業(yè)經(jīng)營決策如果預(yù)測到國民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)即將出現(xiàn)新的高漲，則經(jīng)營收入彈性大的商品更為有利。（也有例外，富強(qiáng)面粉和標(biāo)準(zhǔn)面粉的例子）。收入的點(diǎn)彈性計(jì)算：收入的弧彈性計(jì)算：收入彈性一般為正值。價(jià)格彈性的應(yīng)用舉例1) 用于價(jià)格和銷售量的分析和估計(jì)； 參 書P38頁 重點(diǎn)計(jì)算題2) 用于政策決策分析如果出口的目的主要在于增加外匯收入，那么對價(jià)格彈性大的物資應(yīng)規(guī)定較低的價(jià)格，對價(jià)格彈性小的物資應(yīng)規(guī)定較高的價(jià)格；為了提高生產(chǎn)者的收入，人們往往對農(nóng)產(chǎn)品采取提價(jià)的辦法，對電視機(jī)、洗衣機(jī)、手表等高級消費(fèi)品采取降價(jià)的辦法，就是因?yàn)榍罢邚椥孕。笳邚椥源蟆?) 時(shí)間因素也影響彈性的大小。影響價(jià)格彈性的因素1) 商品是生活必需品還是奢侈品？生活必需品的價(jià)格彈性小，奢侈品的價(jià)格彈性大；2) 可替代的物品越多、性質(zhì)越接近，彈性就越大；3) 購買商品的支出在人們收入中所占的比重。所以，平均收入也就是產(chǎn)品的價(jià)格P，平均收入曲線即企業(yè)的需求曲線。所以，邊際收入（MR）在需求為零時(shí)最大，在彈性需求時(shí)為正值，在單元彈性時(shí)為零，在非彈性需求時(shí)為負(fù)值。假如產(chǎn)量量增加，會(huì)使總收入增加，那么，邊 際收入MR=。因此銷售收入曲線（即總收入曲線TR） 的形狀為一條拋物線。價(jià)格彈性與總收入（TR，即銷售收入）、邊際收入（MR）和平均收入（AR）之間的關(guān)系價(jià)格彈性與總收入之間的關(guān)系：由于當(dāng)彈性需求是，降價(jià)能使銷售收入增加；當(dāng)非彈性需求時(shí)， 漲價(jià)則會(huì)是銷售收入增加；所以，銷售收入一定在單元彈性時(shí) 為最大。在一定條件下，降低價(jià)格，即采用薄利多銷，能增加銷售收入。價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系如果需求是彈性的||1，那么提高價(jià)格會(huì)使銷售收入下降；如果需求是單元單性的||=1，那么變動(dòng)價(jià)格并不影響銷售收入；如果需求是非彈性的||1，那么提高價(jià)格會(huì)使銷售收入增加。需求曲線的AM部分，||1,稱為彈性需求；MB部分，||1，稱為非彈性需求。在B點(diǎn)，||=0，因?yàn)樵贐點(diǎn)的坐標(biāo)中，P=0，所以。4) 需求曲線是一條傾斜的直線（彈性需求、非彈性需求）在這條需求曲線上，各點(diǎn)的價(jià)格彈性時(shí)有變化的。3) 需求曲線是一條方程PQ=k的雙曲線（單元彈性）所有的各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為1（||=1），即價(jià)格變動(dòng)一定百分率，會(huì)導(dǎo)致需求量變動(dòng)同樣的百分率。2) 需求曲線是一條水平的直線（完全彈性）它表明在這條需求曲線上，所有各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為（||=），即價(jià)格稍微上升，需求量就立刻降為零，這種需求曲線稱為完全彈性的需求曲線。具有不同價(jià)格彈性的需求曲線按照價(jià)格彈性的不同，大體上可以把需求曲線劃分為四類：1) 需求曲線是一條垂直的直線（完全非彈性）它表明在這條曲線上，所有各點(diǎn)的彈性均為零（||=0），即不管價(jià)格多高，需求量總是保持不變（需求量變動(dòng)率始終為零），這種需求曲線稱為完全非彈性的需求曲線。所以，如果需求曲線是一條直線，盡管這條直線上各點(diǎn)的斜率不變，但由于的值是變動(dòng)的，所以在這條直線上價(jià)格彈性也是變動(dòng)的。第二， 價(jià)格彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但是有聯(lián)系。但通常我們使用絕對值來比較彈性的大小。Q，需求量； ，需求量變動(dòng)的絕對數(shù)量； P，價(jià)格； ，價(jià)格變動(dòng)的絕對數(shù)量點(diǎn)彈性： 計(jì)算點(diǎn)彈性的前提是需求曲線的方程必須已知。用公式表示就是：需求量變動(dòng)率與影響因素變動(dòng)率之比，即 E，需求彈性； Q，需求量； X，影響需求量的某因素；需求彈性可以分為：需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等。需求分析和需求估計(jì)分析和估計(jì)企業(yè)的需求之所以十分重要是因?yàn)椋?) 高需求是企業(yè)能夠興旺發(fā)達(dá)的前提；2) 它是企業(yè)一切計(jì)劃工作的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。信息的不完全性。公共物品的存在。經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會(huì)成本大于私人成本的部分稱為外溢成本。私人成本和私人效益是指從企業(yè)角度計(jì)算的產(chǎn)品成本和效益。二、市場機(jī)制的不足壟斷因素的存在。當(dāng)供大于求時(shí)，價(jià)格就會(huì)下降，從而抑制生產(chǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)；當(dāng)求大于供時(shí)，價(jià)格就會(huì)上漲，從而能鼓勵(lì)生產(chǎn)，抑制消費(fèi)。價(jià)格機(jī)制為什么能夠在社會(huì)資源的合理配置方面起基礎(chǔ)作用？就是因?yàn)樵谑袌鼋?jīng)濟(jì)中，不僅需求和供給決定價(jià)格，而且價(jià)格反過來對供給和需求有反作用。4. 社會(huì)資源的優(yōu)化配置。依據(jù)的是價(jià)格信號。2. 資源的可替代性。二、需求供給分析法通過繪制供給和需求曲線分析供給、需求與價(jià)格之間的關(guān)系的方法稱為需求供給分析法舉例說明1. 對汽車需求的增加，會(huì)不會(huì)影響輪胎的價(jià)格？2. 政府對產(chǎn)品征收消費(fèi)稅，對產(chǎn)品的價(jià)格和銷售量有什么影響？第四節(jié) 市場機(jī)制與社會(huì)資源的配置一、市場機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用 （從幾個(gè)角度論述）1. 資源的稀缺性。 當(dāng)需求增加的程度大于（或小于）供給增加的程度時(shí)，均衡價(jià)格上漲（或下跌），均衡交易量增加；178。a) 如果需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價(jià)格下跌（上漲）；b) 如過需求和供給同時(shí)增加或減少，則均衡價(jià)格的變動(dòng)要視供求雙方增減程度的大小而定。也就是說，如果需求不變，供給增加，市場上的均衡價(jià)格就會(huì)下降，交易量則會(huì)增加；反之，供給減少，則均衡價(jià)格就會(huì)上漲，交易量則會(huì)減少。需求不變，供給變動(dòng)的情況。如果供給不變，只是需求變動(dòng)（表現(xiàn)為因非價(jià)格因素變動(dòng)引起的需求曲線的位移），那么這種需求變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格和均衡交易量按同方向變動(dòng)。一、供求法則（關(guān)于均衡價(jià)格的決定和變動(dòng)的原理）供給、需求兩條曲線相交之處，表明此時(shí)需求量等于供給量，也即表明按這種價(jià)格成交能夠使供需雙方都滿意。第三節(jié) 供求法則和需求供給分析需求、供給和價(jià)格三者之間的關(guān)系是客觀存在的，人們稱之為供求法則。供給，不是一個(gè)單一數(shù)字，而是指一個(gè)供給表，或者一條供給曲線，或一個(gè)供給曲線的方程。供給量的變動(dòng)，是指在供給曲線不變（也就是說，所有非價(jià)格因素不變），因價(jià)格變化，供給量沿著原供給曲線而變化。價(jià)格上漲，供給量就增加；價(jià)格下降，供給量就減少。價(jià)格看漲，就會(huì)多生產(chǎn)。反比關(guān)系。產(chǎn)品的成本。價(jià)格上漲，供給量就會(huì)增加。第二節(jié) 供給一、供給量供給量是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。需求量的變動(dòng)，如果非價(jià)格因素不變，從而需求曲線維持不動(dòng)，這時(shí)，由于價(jià)格變動(dòng)而引起的需求量的變動(dòng)稱為需求量的變動(dòng)。需求是指需求量與價(jià)格之間的關(guān)系。同樣道理，價(jià)格上漲，需求量就會(huì)減少。為什么？這是因?yàn)椋?) 由于價(jià)格降低，消費(fèi)者用同樣的錢可一個(gè)買到更多的東西；2) 原來因?yàn)閮r(jià)格貴買不起的消費(fèi)者，也來買了；3) 過去因?yàn)閮r(jià)貴使用替代品的消費(fèi)者，現(xiàn)在因?yàn)榻祪r(jià)也來買了。企業(yè)需求曲線，表示全部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。見【圖11】，p15個(gè)人需求曲線，表示單個(gè)消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。Qx = f(Px , Py , T , I , E , A , …)Qx，為對某產(chǎn)品的需求量；Px，為某產(chǎn)品的價(jià)格；Py，為替代品（或者互補(bǔ)品）的價(jià)格；T，為消費(fèi)者的愛好；I，為消費(fèi)者的個(gè)人收入；E，為對價(jià)格的期望；A，為廣告費(fèi)。三、需求函數(shù)需求量就是影響它的諸因素的函數(shù)。消費(fèi)者對未來價(jià)格變化的預(yù)期。消費(fèi)者的愛好。替代品，產(chǎn)品的價(jià)格上升，替代品的需求量就會(huì)上升；產(chǎn)品的價(jià)格下降，替代品的需求量就會(huì)下降；替代品之間成正比關(guān)系。相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格。消費(fèi)者收入提高，需求量就會(huì)增加；消費(fèi)者收入水平下降，需求量也就減少。反比關(guān)系。二、影響需求量的因素產(chǎn)品的價(jià)格。一、需求量 需求量是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，消費(fèi)者愿意購買并能購買得起的某種產(chǎn)品或者勞務(wù)的數(shù)量。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)則是一門應(yīng)用科學(xué)，它研究的是如何運(yùn)用這些規(guī)律，結(jié)合企業(yè)的各種具體條件，做出最優(yōu)行動(dòng)方案的決策。相同點(diǎn)：(1) 把企業(yè)作為研究對象；(2) 都是研究企業(yè)的行為；(3) 都需要對企業(yè)目標(biāo)做出假設(shè)；(4) 都受企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的影響。1 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。緒論一、 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對象和任務(wù)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對象和任務(wù)？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)把企業(yè)作為研究對象，以企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為研究重點(diǎn)，也包括一些非盈利組織的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，研究企業(yè)的行為。其任務(wù)就是作出決策，選擇最優(yōu)方案。2 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的相同點(diǎn)及不同點(diǎn)？聯(lián)系：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)要借用一些微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法。不同點(diǎn)：　研究對象對企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)對企業(yè)環(huán)境的假設(shè)研究的目的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)抽象的企業(yè)利潤最大化假定企業(yè)的外部環(huán)境信息為已知企業(yè)行為的一般規(guī)律管理經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)實(shí)的企業(yè)短期目標(biāo)是多樣化的，長期目標(biāo)是企業(yè)價(jià)值最大化企業(yè)環(huán)境，特別是外部環(huán)境信息是不確定的企業(yè)決策微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門理論科學(xué)，它研究的是與企業(yè)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)理論與方法，即企業(yè)行為的一般規(guī)律。二、 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱1. 建立經(jīng)濟(jì)模型2. 邊際分析法3. 需求彈性理論4. 關(guān)于市場機(jī)制和市場競爭的基本原理5. 邊際收益體檢規(guī)律6. 機(jī)會(huì)成本原理7. 貨幣的時(shí)間價(jià)值三、 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則第一章 市場供求及其運(yùn)行機(jī)制第一節(jié) 需求需求和供給是構(gòu)成市場的兩個(gè)基本因素。一定時(shí)期，一般指一年；一定條件，指影響需求量的因素（如產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者收入以及消費(fèi)者愛好等）。產(chǎn)品價(jià)格上漲，其需求量就會(huì)減少；產(chǎn)品價(jià)格下跌，其需求量就會(huì)增加。消費(fèi)者的收入。正比關(guān)系。相關(guān)產(chǎn)品分為替代品和互補(bǔ)品?；パa(bǔ)品，產(chǎn)品的價(jià)格上升，互補(bǔ)品的需求量就會(huì)下降；產(chǎn)品的價(jià)格下降，互補(bǔ)品的需求量就會(huì)上升；互補(bǔ)品之間成反比關(guān)系。廣告費(fèi)。如果價(jià)格看漲，需求量就會(huì)增加；如果價(jià)格看跌，需求量就會(huì)減少。需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式。題【例11】，略，重點(diǎn)，p15四、需求曲線需求曲線是假設(shè)在除價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，或QD= f(p)。行業(yè)需求曲線，表示市場上全體消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。需求量的變動(dòng)規(guī)律，價(jià)格上漲，需求量就減少；價(jià)格下降，需求量就增加。所以價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致需求量的增加。五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)需求和需求量是兩個(gè)不同的概念。它不是一個(gè)單一的數(shù)，它是一個(gè)需求表，或一個(gè)方程，或一個(gè)需求曲線。需求的變動(dòng)，如果非價(jià)格因素發(fā)生了變動(dòng)，從而導(dǎo)致需求曲線發(fā)生了位移，這種變動(dòng)就稱為需求的變動(dòng)。二、影響供給量的因素產(chǎn)品的價(jià)格。正比關(guān)系。如果產(chǎn)品的價(jià)格既定，成本越高，利潤越少，從而企業(yè)的供給量也就減少。生產(chǎn)者對未來價(jià)格的預(yù)期。三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù)就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表達(dá)式Qs = f(P , C , E , …)Qs，某產(chǎn)品的供給量；P，某產(chǎn)品價(jià)格；C，某產(chǎn)品成本；E，生產(chǎn)者對產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期；企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線規(guī)律：它總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線。四、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)也是兩個(gè)不同的概念。供給的變化，則是指因非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。供給量，則是一定