基于電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式探討-展示頁(yè)
2025-07-02 18:17本頁(yè)面
【正文】 也是在網(wǎng)絡(luò)中主要流行的團(tuán)購(gòu)方式之一。現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)的主要方式是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)。團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過(guò)消費(fèi)者自行組團(tuán)、專(zhuān)業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購(gòu)等形式，提升用戶(hù)與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利。團(tuán)購(gòu)的定義團(tuán)購(gòu)就是團(tuán)體購(gòu)物，指的是認(rèn)識(shí)的或者不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)，來(lái)加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上購(gòu)物，一般付款方式是款到發(fā)貨（直接銀行轉(zhuǎn)帳，在線(xiàn)匯款）。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是這幾年在互聯(lián)網(wǎng)上流行起來(lái)的一種新型消費(fèi)模式，這種模式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息交換平臺(tái)將有相同購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)，共同向供應(yīng)商進(jìn)行大宗商品訂購(gòu)。這些無(wú)疑都為電子商務(wù)的快速發(fā)展起到推波助瀾的作用。此外，報(bào)告還預(yù)計(jì)：在未來(lái)兩年內(nèi)我國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模將會(huì)步入全新階段，全年交易額有望首度突破10000億元“大關(guān)”，約占全年社會(huì)商品零售總額將達(dá)5%以上。[2]另?yè)?jù)國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)第三方研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心即將發(fā)布的《2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截止到2010年12月，同比增長(zhǎng)22%。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，團(tuán)購(gòu)成為一種新型的電子商務(wù)模式（C to B），網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在國(guó)內(nèi)掀起一輪新的電子商務(wù)浪潮。 group purchasi25 / 26目 錄一、研究背景和意義 1（一）研究背景 1（二）研究意義 1二、理論綜述 2（一）內(nèi)涵 2電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的定義 2團(tuán)購(gòu)的定義 2團(tuán)購(gòu)的形式分類(lèi) 2理論支持 3（二）發(fā)展階段 4（三）團(tuán)購(gòu)的商業(yè)模式及盈利模式 5團(tuán)購(gòu)的模式角色 5盈利模式 5團(tuán)購(gòu)的創(chuàng)新性 6團(tuán)購(gòu)的必然性 7三、電子商務(wù)平臺(tái)上網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀分析 8（一）企業(yè)規(guī)模 8（二）城市分布 8（三）服務(wù)領(lǐng)域 10（四）交易規(guī)模 11（五）網(wǎng)站流量 12（六）人員規(guī)模 12(七）用戶(hù)關(guān)注 13（八）投融資狀況 14四、問(wèn)題及對(duì)策 16（一）目前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)存在問(wèn)題 16（二）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)的解決辦法 17五、發(fā)展趨勢(shì) 17參考文獻(xiàn) 19謝 辭 20一、研究背景和意義（一）研究背景2011年1月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，截至2010年12月底，較2009年底增加7330萬(wàn)人；，依然是拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?，但用?hù)手機(jī)網(wǎng)民增幅較2009年趨緩；最引人注目的是，%，是用戶(hù)增長(zhǎng)最快的應(yīng)用，預(yù)示著更多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；團(tuán)購(gòu)The Study of Online Group Purchasing Mode Based on the Electronic Commerce PlatformAbstract: With the rapid development of emerce and online group purchasing, C to b, a new type of ebusiness model, is an parallel. In the developing process of online group purchase, many types of models, with distinctive features, are emerging, which, in turn, greatly promote the advancing of online purchase. Given that not all these models can sustain, to recognize the trend of it is significant in enhancing the influence of online group purchasing. This thesis gives a brief analysis of this model, which is cutting edge, based on the product differentiation, price sensitivity and small profit but more turnovers in particular.Keywords: Electronic merce。但是這些模式不一定都會(huì)發(fā)展下去，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展方向，對(duì)于更好更快的提高網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的影響力有著非常重要的意義?；陔娮由虅?wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式研究摘要：隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的出現(xiàn)，產(chǎn)生了新型電子商務(wù)模式“C to B”。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)從無(wú)到有的發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)了很多種模式，這些模式各有特點(diǎn)，對(duì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展起到了很大的作用。這種商業(yè)模式很前沿，本文主要就該模式進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，運(yùn)用薄利多銷(xiāo)、產(chǎn)品差異化和價(jià)格敏感度三個(gè)理論來(lái)論證該模式，主要理論是薄利多銷(xiāo)。 Online Marketing。搜索引擎是中國(guó)網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，在提供信息檢索的同時(shí)，搜索引擎也成為億萬(wàn)網(wǎng)民表達(dá)欲望與興趣的窗口，團(tuán)購(gòu)成為網(wǎng)民的搜索熱點(diǎn)。[1]來(lái)自商務(wù)部的一組官方數(shù)據(jù)顯示：，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)到1257億元人民幣；，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)到2586億元人民幣，%%。其中，B to ，%，增速有所放緩，但行業(yè)整體仍保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)；網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5131億元，%，較2009年近翻一番，約占全年社會(huì)商品零售總額的3%。[3]（二）研究意義由上組數(shù)據(jù)我們可以看出團(tuán)購(gòu)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上所帶動(dòng)的資金數(shù)量，以及網(wǎng)民增長(zhǎng)速度。研究網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式有助于我們能認(rèn)清團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)，理清楚團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、用戶(hù)、商家之間的內(nèi)部關(guān)系，便于我們判斷網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的整體走向有重要意義。二、理論綜述（一）內(nèi)涵電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的定義網(wǎng)上購(gòu)物，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠(chǎng)商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門(mén)。擔(dān)保交易（淘寶支付寶，百度百付寶，騰訊財(cái)付通等的擔(dān)保交易），貨到付款等。根據(jù)薄利多銷(xiāo)
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