借他山之石走品品牌創(chuàng)新之路-展示頁
2025-07-02 15:32本頁面
【正文】 作上，忽視了對(duì)品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃，普遍認(rèn)為品牌就是把房子或產(chǎn)品賣出去有好的口碑就行了，至于專不專業(yè)，那是專業(yè)人士和專業(yè)公司該考慮的；再者，創(chuàng)建品牌是要花錢的，正因?yàn)榘瘓F(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的輕率，導(dǎo)致投入相當(dāng)有限。而最終的新標(biāo)志仍缺乏集團(tuán)企業(yè)的個(gè)性與張力，缺乏現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)應(yīng)有的文化內(nèi)涵和發(fā)展實(shí)力，缺乏激勵(lì)員工奮進(jìn)的精神。 在品牌建設(shè)和品牌管理上，以我個(gè)人的看法，目前存在的主要問題是：（1）品牌建設(shè)起步晚，認(rèn)識(shí)不足。1994年共創(chuàng)從承包小建筑項(xiàng)目起家，1998年改制工業(yè)企業(yè)，2000年開始有規(guī)模的房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)，到2008年共創(chuàng)集團(tuán)已形成集房地產(chǎn)、新能源和礦業(yè)三大核心主業(yè)的綜合型、多元化的發(fā)展模式。我們的品牌創(chuàng)新、企業(yè)形象、文化品位、物業(yè)管理、售前售后、社區(qū)規(guī)劃、客戶關(guān)系管理等等并無較突出的優(yōu)勢(shì)。品牌是一種效應(yīng)，它在涵蓋了質(zhì)量、包裝、傳播等要素的基礎(chǔ)上更具有附加價(jià)值。十五年來，共創(chuàng)的發(fā)展是以品牌為核心，實(shí)施科學(xué)的品牌戰(zhàn)略管理，創(chuàng)造差異化、個(gè)性化的品牌價(jià)值來體現(xiàn)。我們共創(chuàng)一直致力于做一個(gè)受社會(huì)尊重的企業(yè)，走一條品牌發(fā)展之路。這反思來源于自已服務(wù)近二年的企業(yè)—共創(chuàng)集團(tuán)，這反思帶著一份自豪同時(shí)也有些許的隱憂。借他山之石走共創(chuàng)品牌整合之路 ○張兆雁韶山培訓(xùn)結(jié)束后，一直想寫一篇關(guān)于品牌建設(shè)的學(xué)習(xí)心得?？嘤趯?duì)品牌知識(shí)的膚淺認(rèn)識(shí)，雖深感觸于梁中國(guó)先生精彩的品牌戰(zhàn)略講座，當(dāng)時(shí)就有提筆的沖動(dòng)，但沉思之余，頗有些感慨與反思。作為共創(chuàng)集團(tuán)一名中層管理干部，我自豪我服務(wù)的企業(yè)是本土響當(dāng)當(dāng)?shù)摹懊啤保业碾[憂也基于這“響當(dāng)當(dāng)”的名氣地位。經(jīng)過共創(chuàng)人十五年不懈的努力，集團(tuán)公司曾獲湖南省民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)、衡陽市民營(yíng)企業(yè)50強(qiáng)；我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)房地產(chǎn) 年就是湖南房地產(chǎn)企業(yè)20強(qiáng)，至今在本土房企能躋身前5強(qiáng)；我們的主導(dǎo)產(chǎn)品世紀(jì)星城、世紀(jì)名城曾被評(píng)為本土“影響市民生活100品牌”，其競(jìng)爭(zhēng)力之強(qiáng)，知名度和偏好度之高，足以體現(xiàn)衡陽本土地產(chǎn)的品牌形象，在當(dāng)年，市民都能以擁有一套共創(chuàng)的房產(chǎn)為榮，以能住在世紀(jì)星城或世紀(jì)名城這樣的小區(qū)作為成功和身價(jià)的標(biāo)志。董事長(zhǎng)謝輝先生在共創(chuàng)集團(tuán)成立十五周年紀(jì)念大會(huì)上說：質(zhì)量、品牌和形象就是企業(yè)的旗幟，只要有了質(zhì)量、有了品牌、有了形象，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到消費(fèi)者和大眾的認(rèn)可，才有了競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，才可贏得市場(chǎng)。通過聆聽梁中國(guó)先生的培訓(xùn)講授，再與學(xué)校的內(nèi)容加以比較，不難發(fā)現(xiàn)我們共創(chuàng)發(fā)展到今天，品牌建設(shè)、品牌管理與傳播策略是不是領(lǐng)跑同行業(yè)企業(yè)中的佼佼者呢？是不是非常成熟而無需考量？是不是
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