【正文】 、大橋、燈塔等?？諝馄焚|(zhì)良好，大氣負(fù)氧離子濃度每立方米高達(dá) 14700 個，達(dá)國家一級度假區(qū)標(biāo)準(zhǔn)。2022 年末總?cè)丝?532388，有回、蒙、壯等 14 個少數(shù)民族 50 人。第一節(jié) 象山旅游和城市發(fā)展的現(xiàn)狀與概況一、象山城市發(fā)展概況（一）城市區(qū)位與規(guī)模：象山縣居浙江省中部沿海，地處寧波市域東南，三面環(huán)海，縣境北枕象山港，南控三門灣， 東瀕東海，西連寧海 縣，一路穿陸，由象山半島及沿海 608 個島礁組成，陸域 1175 平方公里，海域 5350 平方公里，海岸 線長達(dá)800 公里，占全省海岸線的六分之一。象山建成優(yōu)秀旅游城市的現(xiàn)狀調(diào)查與對策思考，是象山縣旅游局今年即將啟動的一個縣級重點(diǎn)課題。旅游業(yè)發(fā)展和城市化進(jìn)程已經(jīng)越來越清晰地表明這樣一個事實(shí)：旅游的發(fā)展離不開城市的支撐，城市的發(fā)展離不開旅游的帶動，旅游和城市之間雙贏（WinWin）的互促互 動關(guān)系，日益 顯現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益。旅游產(chǎn)業(yè)的催化、波及效應(yīng)，不 僅帶動了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且影響甚至決定了城市的發(fā)展方向和城市的功能定位。，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高。其基本條件如下：、有特色的旅游資源。從而，旅游城市作為一種特殊的形式， 獲得了很大的 發(fā)展。象山建成優(yōu)秀旅游城市的現(xiàn)狀調(diào)查與對策思考浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院朱彬嫻2022 年 9 月 24 日2 / 27目錄引言 3第一節(jié) 象山旅游和城市發(fā)展的現(xiàn)狀與概況 4一、象山城市發(fā)展概況 4二、象山旅游發(fā)展現(xiàn)狀 4第二節(jié)象山旅游業(yè) SWOT 分析 8一、自身優(yōu)勢(Strengths) 8二、象山縣與周邊區(qū)域優(yōu)勢比較 9三、自身劣勢(Weakness) 10四、外界機(jī)遇(Opportunity) 10五、挑戰(zhàn)和威脅(Threat) 12第 3 節(jié) 象山旅游城市發(fā)展中存在的問題 及原因分析 13一、旅游核心要素中的主要問題和原因 13二、旅游綜合環(huán)境要素中的主要問題和原因 15第四節(jié) 象山旅游城市發(fā)展的對策與建議 18一、旅游產(chǎn)品開發(fā) 183 / 27二、旅游要素開發(fā) 19三、城市形象方向 20引 言長期以來，旅游城市在我國旅游業(yè)中發(fā)揮著積極的作用，在資源開發(fā)、 設(shè)施建設(shè)、市 場促銷以及創(chuàng)匯創(chuàng) 收等各方面都占有十分重要的地位，在旅游業(yè)中發(fā)揮著積極的作用。旅游業(yè)發(fā)展和城市化進(jìn)程已經(jīng)越來越清晰地表明這樣一個事實(shí)：旅游的發(fā)展離不開城市的支撐，城市的發(fā)展離不開旅游的帶動，旅游和城市之間雙贏（WinWin）的互促互 動關(guān)系，日益顯現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益?！豆鹆致糜螛I(yè)：規(guī)劃與發(fā)展》一書中對旅游城市是這樣定義的：所謂旅游城市，是指在城市經(jīng)濟(jì)中，要素投入（如 勞動力、 資金等）不斷向旅游部門集中，旅游部門的產(chǎn)出在城市經(jīng)濟(jì)中占有較大比例的 市（或縣級市）。，城市環(huán)境基礎(chǔ)性良好。為進(jìn)一步提高旅游城市的綜合接待能力和服務(wù)水平，促進(jìn)我國旅游業(yè)健康4 / 27持續(xù)發(fā)展，提高中國旅游業(yè)在國際上的信譽(yù)和影響，國家旅游局于 1995 年開始開展了創(chuàng)建“ 中國優(yōu)秀旅游城市 ”的活動， 這一活動得到了全國 75 個城市的積極響應(yīng)，其中 54 個城市通過了國家旅游局的驗(yàn)收，成為“ 首批中國優(yōu)秀旅游城市”，港城寧波就是其中之一。寧波目前的城市旅游形象定位為“東方商埠， 時尚水都 ”，作為寧波“一區(qū)四帶”旅游框架中 “一帶”的象山縣將于 2022 年實(shí)現(xiàn)撤縣設(shè)市的目標(biāo)，逐步建成現(xiàn)代化的生態(tài)濱海旅游城市，并 創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市。此次調(diào)研目的在于為旅游局的課題提供比較準(zhǔn)確和真實(shí)的第一手資料，并為創(chuàng)優(yōu) 工作做一點(diǎn)點(diǎn)前期的準(zhǔn)備。轄 10 個鎮(zhèn)、5 個鄉(xiāng)、3 個街道，712 個行政村。（二）資源種類及特色：濱海風(fēng)光優(yōu)美，擁有華東地區(qū)少見的大批陸岸沙灘，是全5 / 27市唯一擁有山、海、島、崖、灘等特點(diǎn)的濱海資源地區(qū)。廣闊的灘涂資源中含有豐富的氨基酸，可廣泛開展泥浴泥療項(xiàng)目。象山海產(chǎn)資源豐饒，海鮮產(chǎn)品聞名遐邇，以象山海鮮為代表的甬菜成為全國新八大菜系之一。作為東海前哨的象山， 還有眾多的海疆海防遺址可供開發(fā)。曾被評為全國綜合實(shí)力百強(qiáng)縣、漁業(yè)生產(chǎn)先進(jìn)縣、科技先進(jìn)縣、小康縣等。在政府的主導(dǎo)開發(fā)下，旅游總投入達(dá) 12 億元， 旅游綜合接待能力有較大提高。石浦漁港開發(fā)、老街包裝等項(xiàng)目正在建設(shè)過程中，成功舉辦了中國開漁節(jié)、象山海鮮節(jié)、三月三海 鮮旅游周等節(jié)慶活動，并于 2022 年年初注冊了“東方不老島 、海山仙子國”的新旅游品牌。 2022 年，全 縣旅游業(yè)收入達(dá)45600 萬元,比 1997 年的 5000 萬元翻了 9 倍。2022 年縣委、 縣政府把旅游 業(yè)確定為全縣第三產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。旅游局?jǐn)?shù)字顯示來象山旅游的游客人均消費(fèi)額達(dá) 380 元，我們在此次問卷調(diào)查中， %的旅游者表示在象山的消費(fèi)在 400 元以上，而且重游率較高，三次及三次以上的游客占到了 %。表 2：全縣游客接待量預(yù)測年 份 接待游客（萬人次）相當(dāng)于 GDP（%）旅游收入（億元）2022 100 42022 140 72022 170 6 9 2022 200 122022 230 162022 250 10 202022 300 12 302022 350 14 422022 380 16 50數(shù)據(jù)來源；象山縣旅游局 《浙江省旅游規(guī)劃》將象山確定為全省海洋旅游開發(fā)重點(diǎn)地區(qū)之一， 《寧波市旅游業(yè)“十五 ”規(guī)劃和 2020 遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》把象山確定 為寧波市旅游總體規(guī)劃“一8 / 27區(qū)四帶”中的 濱海旅游帶，明確象山作為寧波旅游發(fā) 展的主要陣地。象山旅游發(fā)展的進(jìn)一步方向是以長三角濱海度假勝地為目標(biāo)，整合資源，營造特色，著力構(gòu)筑百里黃金海岸旅游 帶，提煉和豐滿“東方不老島，海山仙子國”的旅游形象，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全面提升旅游經(jīng)濟(jì)綜合競爭力，努力把旅游產(chǎn)業(yè)培育成縣域經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。兩區(qū): 一帶： 六個產(chǎn)品: 以丹城為核心的“不老文化區(qū)”以島嶼為核心的” 海山游覽區(qū) ”濱海黃金游覽帶松蘭山黃金海岸紅巖月亮灣石浦東海漁文化區(qū)道人山養(yǎng)生園9 / 27 第二節(jié) 象山旅游業(yè) SWOT 分析一、自身優(yōu)勢(Strengths)（一）象山縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展優(yōu)勢,城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力正在迅速增強(qiáng),已經(jīng)具備了加快旅游業(yè)發(fā)展的基本條件.,綜合服務(wù)功能不斷增加,城市旅游