【正文】 要。象山海鮮在寧波、上海等地較有名氣，在本次 問卷調查中，有 %的游客認為象山海鮮的味道非常好，以象山海鮮為代表的甬菜已成為全國新八大菜系之一，但象山海鮮尚未形成自己的品牌，旅游餐飲業(yè) 的經營表現出小、散、弱的特點。全省旅游購物在整個旅游創(chuàng)收中平均為 16%，寧波為 %，而象山目前旅游收入構成中，娛樂所占比例不足 15%，購 物所占比例不足 5%，明顯低于其他地區(qū)。 象山旅游購物能力不強的主要原因有：，絕大18 / 27部分商場規(guī)模小、檔次低；，具有特色和吸引力的商品較少，而像竹根雕之類的商品價位太高，無法滿足大眾化的需求；易往來不夠，旅游商貿業(yè)不發(fā)達，缺乏國內或國 際名牌商品供應。象山海洋旅游具有明顯的淡旺季，在旅游旺季，由于游客大量涌入，客房住宿緊張，團隊房價全省最高；旅游淡季，旅游服務和接待設施得不到充分利用，造成人力、物力浪費。象山縣設有旅游局， 負責全縣旅游業(yè)的宏觀管理。 二、旅游綜合環(huán)境要素中的主要問題和原因（一）城市公共交通截止 2022 年底，象山縣共有公路里程 571 公里。整個公路網一 級公路 71公里，二級公路 48 公里，三級公路 公里，四級公路 公里。隧道 29 座，總長 9276 延米。城區(qū)象山港路、環(huán)城東路、丹峰路、天安路等主干道相繼建成，重點工程天安路延伸、濱海大道工程動 工，道路骨架基本構成，城市框架基本構成。城市交通建設存在的主要問題：1. 全縣公路網發(fā)展水平與國民經濟之間的矛盾只是實現初步緩解，還不適應國民經濟與交通發(fā)展的要求，遠未達到交通先行的目標。3. 全縣無汽車專用公路，混合交通嚴重，路網的使用性能受到很大影響，限制了公路運輸優(yōu)越性的發(fā)揮。5. 象山地處全市交通末端，交通建設和公路網絡化程度落后于周邊地區(qū)，為全面實現小康社會，公路的網絡化和美化建設任務特別重，投資也特別大。象山城市現有綠地 萬平方米，占城市建設用地面積的 %，人均用地 平方米?，F狀有公園 2 個，分 別為丹城公園和東谷湖公園，城市主要出入口附近設有景觀街頭綠地，建成了城西景觀綠地、環(huán)城東路綠地、塔山遺址游園、天安路濱河綠地、廣 場綠地以及小區(qū)綠地等。城區(qū)街道綠化樹種為香樟、法國梧桐、廣玉 蘭、合歡和女貞，河道 綠化樹種為桃、柳、無患子、槐柏和香樟。對照國標，人均 綠地面積應該在 平方米以上， 綠地占城市建設用地的比例為 8~15%。在人口密集的主城區(qū)僅丹城公園和東谷湖公園兩個公園，且東谷湖公園位于城市北側邊緣，城市居民利用綠地不便。一一一 城市文化環(huán)境象山歷史悠久，人文薈萃。 ”故將象山旅游品牌高度凝練為“東方不老島、海山仙子國”，其中 “海山仙子國”是民族英雄文天祥留下的精妙之筆。同時，逐步形成四大文化系列（濱海史前文化， 濱海旅游文化、革命歷史文化、民21 / 27間藝術文化），努力發(fā)展四大文化產業(yè)（旅游文化業(yè)、現代傳媒業(yè)、大眾 娛樂業(yè)、體育健身業(yè)）。第四節(jié) 象山旅游城市發(fā)展的對策與建議一、旅游產品開發(fā)以濱海特色觀光旅游為基礎，以東方“不老”文化和東海黃色泥質海岸22 / 27特色生態(tài)旅游、科考旅游為特色， 積極發(fā)展度假、康療保健、商務會議旅游，輔以開展民俗文化風情游、購物美食游等。象山可開發(fā)的重點生態(tài)旅游產品有：：可開發(fā)的產品系列如：；上娛樂、表演活動；；、太陽能潛艇和豪華游艇水上度假；“黃金海岸水上自行 車”比賽；——松蘭山海岸線氣墊船“海山仙子國”風景觀光旅游。七七七 農業(yè)觀光旅游生態(tài)農業(yè)的生產形式具有一定的旅游觀賞價值，目前可開發(fā)產品系列有：a.特色種植業(yè)生態(tài)農業(yè)觀光游，如新橋桔園、葡萄園、花卉園等生 產基地觀光旅游；、中國漁村等特色漁業(yè) 養(yǎng)殖，開 發(fā)觀光游。七七七 濱海度假旅游23 / 27可規(guī)劃開發(fā)海濱度假、養(yǎng)生度假、康療度假、避暑休閑度假等度假旅游產品。 （在本次問卷中顯示寧波游客的比重最大，占 %）七七七 科考旅游花岙島具有典型的火山巖地貌，這種地貌目前極為少見，具有一定的地質科普教育意義，加之紅巖區(qū)色彩 繽紛的火山巖碎屑以及檀頭山等區(qū)域元古界和古生界時期地層和 7000 余萬年前形成的特大型“石林 ”等神秘地質現象，以及眾多的奇樹異木等旅游資源，可以開發(fā)有創(chuàng)意的各類參與性較強的科技科考修學旅游。另外，具有特色的手工作坊可開發(fā)成觀光游 覽旅游。二、旅游要素開發(fā)在旅游業(yè)的接待服務鏈條中，任何一個環(huán)節(jié)的薄弱都會影響整體旅游功能的發(fā)揮和完善，因此，只有旅游業(yè)各要素協調發(fā)展，才能有效開拓更為廣闊的旅游市場。逐步建立起設施先進、服務規(guī)范、品種豐富、風味獨特的旅游 飲食網點。在滬、杭、甬地區(qū)引導營造“ 去象山吃夜宵 ”的氛圍?？沙闪⑾笊娇h旅游商品開發(fā)總公司，使其成 為旅游商品經營的骨干企業(yè)，這樣便于旅游商品打統一品牌。加 強對旅游者的導購宣傳，積極引導旅游者購物。城市形象是人為的、可創(chuàng)造的， 為城市的跨越式 發(fā)展提供了可能。（一）以國際化標準提升城市旅游功能25 / 27一個城市的開放和國際化程度是由一系列的城市功能和文化符號來體現的，城市的旅游功能是其中一項重要內容。 為此， 應做到以下幾個方面：。目前應該依靠現有的基礎，盡快開發(fā)旅游景區(qū)專線，建立全縣旅游集散服務中心和旅游信息中心，塑造符合自助游方式的旅游整體環(huán)境優(yōu)勢。要重點培養(yǎng)一批通曉國際慣例、精通外 語的旅行社、星級飯店的中高級管理人才、多語種翻譯人才和導游、 領隊人才。應繼續(xù)辦好中國開漁節(jié)大型26 / 27節(jié)慶活動，通過挖掘漁文化內涵，形成具有地方特色的大型旅游品牌，同時，可在節(jié)慶的國際性上做文章，適時改名為中國象山國際開漁節(jié)，與中央電視臺合作策劃包裝成國際性品牌，以節(jié)慶品牌的國際化來吸引國外游客。（三）加強政府和企業(yè)的多層面合作不定期地邀請長三角各城市的新聞界、旅游界來象山采風、采線，在各城市的新聞媒體上推銷象山“ 東 方不老島，海山仙子國 ”的旅游形象，并把象山的旅游產品編排進他們的旅游線路中，構筑信息交流平臺。采取連鎖控股或委托管理等各種形式，引進上海飯店集團頂尖品牌落戶象山。走集團化連鎖經營的道路，開展異地汽車租賃業(yè)務 等。參考文獻1. 國家旅游局編， 《中國優(yōu)秀旅游城市縱橫談——成果篇》2. 李志剛主編， 《桂林旅游業(yè)：規(guī)劃與發(fā)展》，中國旅游出版社，27 / 273. 王富玉著， 《國際熱帶海濱旅游城市發(fā)展道路探析——三亞建成國際熱帶濱海旅游城市的戰(zhàn)略思考》，中國旅游出版社，4. 范偉達編著， 《市場調研教程》，復旦大學出版社，5. 南京市旅游局編， 《南京市創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市文件材料匯編》，6. 國家旅游局， 《中國優(yōu)秀旅游城市檢查標準》（修訂本），7. 王德剛編著， 《現代旅游區(qū)開發(fā)與經營管理》，青島出版社，8. 邵道良， 《象山港大橋建設對旅游業(yè)發(fā)展的影響和對策》，象山縣旅游局，9. 象山縣規(guī)劃局、象山縣規(guī)劃設計院編， 《象山城市總體規(guī)劃》，10. 象山縣委宣傳部編， 《海山仙子國》，內部資料，