【正文】 網(wǎng)站頁面設(shè)計要考慮到大多數(shù)用戶的操作習(xí)慣，設(shè)計原則為簡潔大方、分類明確，保證用戶能準確、便捷的獲取所需信息。如用SSL協(xié)議保證信息傳遞過程的安全性，使用數(shù)字簽名和數(shù)字加密技術(shù)保證數(shù)據(jù)的機密性等。安全性是農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺首先應(yīng)該滿足的非功能性需求，安全性是本系統(tǒng)能夠正常運行的前提和保障。電子支付突破了時間和空間的限制，交易雙方電子貨幣的結(jié)算，解決了電子商務(wù)的支付問題，也提供了交易的結(jié)算條件。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村的信息化水平有了很大提高，這就為天津周邊農(nóng)村地區(qū)開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了必要的基礎(chǔ)。因此，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易平臺經(jīng)濟上是可行的。阿里巴巴交易流程如圖6：通過不通過買方注冊挑選商品洽談加入購物車購買成功賣方注冊發(fā)布商品平臺審核圖6 阿里巴巴交易流程圖阿里巴巴只是在線交易平臺，而沒有提供農(nóng)業(yè)市場信息及相關(guān)資訊，而旗下的農(nóng)業(yè)圈，則給了會員相互交流的機會，注冊用戶可在圈內(nèi)發(fā)帖交流，圈內(nèi)成員可以相互討論，分享農(nóng)業(yè)相關(guān)信息。阿里巴巴平臺為一個綜合平臺，個人或企業(yè)依托阿里巴巴平臺發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品銷售信息，平臺根據(jù)客戶資料進行書庫分析，以及交易記錄情況對其信用等級進行區(qū)分，為其他客戶與其交易提供參考和借鑒。%。相比于自建交易平臺，通過第三方平臺成本較少，門檻較低，無太多技術(shù)要求。 依托第三方電子商務(wù)公共平臺該類平臺通過為買賣雙方提供中介服務(wù)，如產(chǎn)品供需信息，行業(yè)、市場信息，并為交易雙方提供交易配套服務(wù)，可以使企業(yè)和個人以較少的成本加入第三方電子商務(wù)平臺，提高農(nóng)產(chǎn)品在市場中生產(chǎn)經(jīng)營的機會[21]。中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)功能模塊如圖5：農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)功能模塊科技氣象生活專家咨詢資訊信息三農(nóng)視頻市場信息圖5 農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)功能模塊圖中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)提供了詳細的市場信息及資訊信息，并嘗試提供供求信息，但目前供求信息不完善，不能提供詳細的供求信息，而且更新不及時?！耙徽臼健鞭r(nóng)村供求信息全國聯(lián)播系統(tǒng)覆蓋31個?。▍^(qū)、市）93%的縣，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場價格信息網(wǎng)覆蓋325個市場，每日采集、發(fā)布390個農(nóng)產(chǎn)品品種價格和行情動態(tài)[26]，目前日均點擊數(shù)340萬次左右，訪問量在國內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站居首位，全球農(nóng)業(yè)網(wǎng)站第二位。目前已經(jīng)形成以54個精品頻道、28個專業(yè)網(wǎng)站以及各省（區(qū)、市）農(nóng)業(yè)網(wǎng)站為一體的，全國各級政府農(nóng)業(yè)網(wǎng)站聯(lián)網(wǎng)運行，成為具有權(quán)威性和廣泛影響的國家農(nóng)業(yè)綜合門戶網(wǎng)站。 政府創(chuàng)辦的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺以政府為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站建設(shè)，此時政府作為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺建設(shè)的主要力量將廣大的農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶以及信息市場連接起來，解決了信息服務(wù)、技術(shù)咨詢、生產(chǎn)經(jīng)營管理等相關(guān)問題[21]。若想在線購買，則必須注冊成為會員。網(wǎng)站提供了全面的產(chǎn)品信息，會員可通過網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品的供求信息，并可在網(wǎng)上進行洽談，同時可在商城中進行在線交易，網(wǎng)站還提供了農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)資訊，用戶可獲得全國農(nóng)業(yè)信息資源。（2）中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)是服務(wù)于全國農(nóng)業(yè)企業(yè)（經(jīng)濟主體）、提供農(nóng)副產(chǎn)品（含農(nóng)資、農(nóng)機類產(chǎn)品）網(wǎng)上展銷、自由交易和團購的農(nóng)業(yè)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)站擁有覆蓋全國的農(nóng)業(yè)信息和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系；擁有農(nóng)業(yè)主管部門的監(jiān)管和支持平臺；擁有一大批農(nóng)業(yè)專家顧問隊伍的服務(wù)條件；擁有準確的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商和認證農(nóng)產(chǎn)品資源數(shù)據(jù)庫[25]。電子交易加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通速度,降低了流通成本,避免了煩瑣的現(xiàn)貨交易程序，,交易手續(xù)費僅是傳統(tǒng)蔬菜批發(fā)市場的百分之一,并且可以實現(xiàn)就近提貨,既節(jié)省時間,又節(jié)約交易與運輸成本[24]。壽光電子交易平臺功能模塊如圖2：市場公告市場動態(tài)行業(yè)新聞?wù)叻ㄒ?guī)分析評述掛牌交易即期現(xiàn)貨信息中心結(jié)算中心交易中心交收中心培訓(xùn)中心會員專區(qū)壽光交易平臺圖2 壽光電子交易平臺功能模塊圖通過電子交易平臺，菜農(nóng)可根據(jù)網(wǎng)上交易訂單,先將產(chǎn)品賣出后,再開始種植,實現(xiàn)了菜農(nóng)由原先的“被市場牽著走”到現(xiàn)在的“牽著市場走”,大大降低了市場風(fēng)險。壽光蔬菜電子交易市場還提供全方位的信息服務(wù)功能，網(wǎng)站提供了最新市場動態(tài)，行業(yè)政策法規(guī)，行業(yè)新聞，同時還提供了對前一天各種果蔬的分析評述，實時更新各產(chǎn)品的報價及漲跌情況，通過其遍布全國的信息網(wǎng)點,能從生產(chǎn)、儲存、加工、銷售、出口諸多環(huán)節(jié),為客戶采集到準確、及時、全面的信息。目前，壽光蔬菜批發(fā)市場已由以產(chǎn)地為主的地區(qū)性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，發(fā)展為全國性的蔬菜交易中心，同時，也把壽光農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播到了全國各地。壽光蔬菜種植歷史悠久，壽光農(nóng)業(yè)主要以種植業(yè)為主，蔬菜是種植業(yè)的主要產(chǎn)品[22]，賈思勰在《齊民要術(shù)》中描述的基本上是壽光地區(qū)農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)驗。我國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站主要有以下三種類型： 企業(yè)經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站企業(yè)自建網(wǎng)站和搭載平臺，運用網(wǎng)站開發(fā)工具，設(shè)計合理的網(wǎng)站功能模塊，進行數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的分析設(shè)計等，實現(xiàn)企業(yè)信息發(fā)布，企業(yè)產(chǎn)品展示以及網(wǎng)上支付等相關(guān)功能[21]。第七章是對本文所做工作的總結(jié)。其次介紹了實現(xiàn)平臺后的營銷推廣方案。第四章是對“農(nóng)商通”交易平臺策劃，包括項目規(guī)劃、商務(wù)模式設(shè)計、功能服務(wù)設(shè)計、盈利模式與運營模式。第二章先介紹現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的類型，并分析部分典型的農(nóng)產(chǎn)品平臺，了解其網(wǎng)站功能。（3）跨學(xué)科研究法跨學(xué)科研究法是運用多學(xué)科的理論、方法和成果從整體上對某一課題進行綜合研究的方法，也稱“交叉研究法”，本文運用管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站開發(fā)、財務(wù)管理等多學(xué)科來研究天津農(nóng)產(chǎn)品交易平臺。（2）個案研究法個案研究法是認定研究對象中的某一特定對象，加以調(diào)查分析，弄清其特點及形成的過程的一種研究方法。（1）文獻研究法文獻研究法主要指搜集、鑒別、整理文獻，并通過對文獻的研究形成對事實的科學(xué)認識的方法。鄒靳針對當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的“小農(nóng)戶與大市場”的現(xiàn)狀，提出了依賴第三方提供的公共平臺開展電子商務(wù)活動的策略[19]。王永亮根據(jù)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的應(yīng)用效果，針對我國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)所存在的問題，提出構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺的對策[17]。李干瓊指出農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展而建立起來的，它對解決目前我國農(nóng)產(chǎn)品的流通與銷售有很大促進作用，是未來農(nóng)產(chǎn)品的交易模式[15]。芝加哥期貨交易是美國最大的農(nóng)產(chǎn)品期貨交易所，這里提供著農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易最權(quán)威的價格，交易雙方可以從這里獲取市場行情等信息，并通過期貨市場規(guī)避價格風(fēng)險，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。認為社會主體把技術(shù)、社會與市場等各個方面的創(chuàng)新內(nèi)在地聯(lián)系起來，共同推動整個農(nóng)產(chǎn)品從傳統(tǒng)渠道向網(wǎng)絡(luò)銷售轉(zhuǎn)變巔峰創(chuàng)新過程[14]。鄭秋錦分析了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵，并將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌分為四種類型：第一種類型是家庭作坊式的生產(chǎn)組織；第二種是未形成龍頭企業(yè)的工廠化農(nóng)業(yè)企業(yè)；第三種是形成了主導(dǎo)龍頭企業(yè)品牌的，有一定的市場集中度的大型農(nóng)業(yè)企業(yè)；第四種是先由幾個農(nóng)業(yè)企業(yè)茁壯成長創(chuàng)建單一或多樣的企業(yè)品牌農(nóng)產(chǎn)品，形成影響力超強的企業(yè)品牌，然后再由政府、產(chǎn)業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)等多個主體一起推動整個區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌[12]。易正蘭認為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，是企業(yè)增加其生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品辨識度，體現(xiàn)其區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢的需要[10]。凌寧波通過對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈特點及現(xiàn)狀分析，提出了通過基于信息網(wǎng)絡(luò)的供應(yīng)鏈電子商務(wù)信息平臺，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、消費等環(huán)節(jié)有機結(jié)合起來，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商通過信息平臺形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷一體化運作，各個環(huán)節(jié)之間實現(xiàn)無縫銜接[8]。劉培剛認為搭建C2C或B2C平臺并不符合農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通規(guī)律，指出當(dāng)前B2B模式應(yīng)為主導(dǎo)模式，并在B2B模式基礎(chǔ)上改進創(chuàng)新提出了三種新模式P2G2B（農(nóng)民to合作社to企業(yè)）、P2G2B（農(nóng)民to政府to企業(yè)）、B2B（企業(yè)to企業(yè)）[6]。（1）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式研究我國對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的研究起步較晚，2001年吳玉剛論述了我國2001年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀，并對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進行了基本分類，即B2B、B2C與B2G模式[4]。電子商務(wù)已進入到深度應(yīng)用的階段，由于多方面的影響，農(nóng)產(chǎn)品市場格局也發(fā)生了很大變化，進而形成了發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的現(xiàn)實需求。可以看出，天津農(nóng)產(chǎn)品交易量大，且逐年上升，農(nóng)產(chǎn)品價格也呈上升趨勢，市場空間廣闊，將會有較好的發(fā)展前景，是加快天津區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的新思路。天津市人口眾多，農(nóng)產(chǎn)品市場需求量大，農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值不斷上升，且農(nóng)產(chǎn)品的價格指數(shù)也在不斷上升。利用信息技術(shù)建立以農(nóng)產(chǎn)品營銷管理為中心的電子商務(wù)平臺加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展使運用現(xiàn)代技術(shù)促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一個必要手段[2]?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的方式主要是一對一的現(xiàn)貨交易，現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場不普及，期貨交易、遠期合約交易形式更少。市場信息的形成機制和信息傳播手段落后使農(nóng)戶缺少市場信息的指導(dǎo)。而阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收甚至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一就是農(nóng)產(chǎn)品流通不暢。我國的農(nóng)業(yè)一直以傳統(tǒng)的銷售模式為主，作為傳統(tǒng)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，歷來存在著生產(chǎn)經(jīng)營分散，生產(chǎn)到銷售的交易鏈與流通環(huán)節(jié)多，信息對稱性較差，產(chǎn)品競爭力不強，交易成本高，價格波動大，市場變化快，標準化程度低等問題。天津農(nóng)產(chǎn)品交易平臺策劃與實踐畢業(yè)論文 選題背景近幾年來黨中央對“三農(nóng)”問題高度重視，連續(xù)多次發(fā)布中央1號文件要求推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)，并強調(diào)大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，引入電子商務(wù)來支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，堅持科技強農(nóng)，科技惠農(nóng)的策略；國家各部委、各級人民政府也積極響應(yīng)中央的號召，不斷加強對農(nóng)業(yè)信息化和電子商務(wù)的重視和支持；與此同時，經(jīng)濟全球化也作為外推動力深化我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。以上這些原因推動了中國電子交易市場網(wǎng)站的發(fā)展，使中國開展農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場模式變得現(xiàn)實、可行。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn)，但市場和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品的交易難及農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩，從流通環(huán)節(jié)看，主要存在兩個問題：一是信息不暢，盲目跟風(fēng)。二是農(nóng)產(chǎn)品交易手段單一，交易市場管理不規(guī)范。通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，減少交易成本，縮短交易時間，使農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易效率更高[1]。另一方面，培育區(qū)域特色的農(nóng)業(yè)強勢品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，推動農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，正成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)進程中不可回避的重要論題[3]。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，‰。 研究現(xiàn)狀2010年聯(lián)合國的一份報告顯示，2000年全球電子商務(wù)的交易額達到3770億美元，2010年達1萬億美元，2010年后的10年三分之一的全球國際貿(mào)易將以網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的形式完成。對于如何構(gòu)建區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，國內(nèi)外的專家學(xué)者從理論到實踐應(yīng)用方面都給出了大量的理論基礎(chǔ)及實踐經(jīng)驗，主要集中在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的研究和農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的建設(shè)等幾方面。彭壁玉在我國早期農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實踐基礎(chǔ)上提出四種電子商務(wù)模式：以批發(fā)市場橫向聯(lián)合為基礎(chǔ)的M2M（市場間）模式、基于涉農(nóng)企業(yè)合作的戰(zhàn)略聯(lián)盟模式、針對農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施及人才等薄弱環(huán)節(jié)而建立的中介模式、以綜合交易平臺為中心的會員模式[5]。雷蕾認為我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不適合照搬現(xiàn)行的C2C、B2C和B2B模式，構(gòu)建高校電子商務(wù)本科實踐教學(xué)融入農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)中的新模式[7]。（2）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究陸國慶提出區(qū)域品牌是提升農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的新途徑，區(qū)位品牌可以提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，并使該地區(qū)的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢[9]。并與陳彤通過對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌間互動關(guān)系，以及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌間互動關(guān)系研究，提出了基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展對策[11]。（3）農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的建設(shè)研究美國是目前世界上互聯(lián)網(wǎng)普及率最高，并最早開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的國家，20世紀70年代，美國的廣大農(nóng)民用戶就已經(jīng)開始接觸電子市場，美國在1994年就成立了第一家農(nóng)業(yè)電子公司Farms．corn，并取了巨大的成功，從根本上改變了農(nóng)產(chǎn)品流通的模式，此后美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開始迅速發(fā)展[13]?！稗r(nóng)場投標網(wǎng)”是美國比較著名的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，其中有10%的用戶都不是美國人。Farmigo則通過以“社區(qū)”為銷售單位的團購模式，解決了食品電商中的物流成本和倉儲問題。潘惠蘋指出當(dāng)務(wù)之急就是要快速搭建一批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)以及農(nóng)戶轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和管理模式，盡快在生產(chǎn)過程全過程實施電子商務(wù)[16