工商企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)論文-展示頁(yè)
2025-07-01 04:46本頁(yè)面
【正文】 .4 ......................................4 ..........................................5 ....................................5 ..................................5 ....................................5 ..........................................5 ..........................................6............................................6 ..............................................6 ............................................6 ........................6 ..................................................7 ..................................................7 ..................................................8 ..............................................8 ..................................................8 ..............................................9 ..........................................9 ..............................................9 ..............................................93. ESPN營(yíng)銷策略分析................................................10 ...................................................10 ...........................................11 .........................................12 .......................................12 ...................................12 ESPN在中國(guó)..........................................134. 啟示和結(jié)論.......................................................13 .......................................13 ...................................................15前言： 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)稱國(guó)際營(yíng)銷，是指企業(yè)超越本國(guó)國(guó)境進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。這樣的后果無(wú)疑是給營(yíng)銷帶來(lái)各種各樣的問(wèn)題，難免在營(yíng)銷的過(guò)程在產(chǎn)生摩擦和沖突。這種跨國(guó)營(yíng)銷不是強(qiáng)行地將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的方法盲目移植，最大區(qū)別在于：要和不同文化的人交流，這就是所謂的文化差異，這種差異主要來(lái)源于語(yǔ)言與教育、宗教與社會(huì)組織、美學(xué)觀念和價(jià)值觀念等。遼寧科技大學(xué)成人教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題 目:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化環(huán)境研究學(xué)院. 系:遼寧科技大學(xué)成人教育學(xué)院工商管理系專業(yè)班級(jí):函工商專13學(xué)生姓名:白 茹指導(dǎo)教師:初宇平 2015年 4 月 7 日 摘要：隨著全球化進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的企業(yè)加入到國(guó)際市場(chǎng)中去。積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，參與到國(guó)際商務(wù)之中的關(guān)鍵在于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。因此，對(duì)于一句話或者一個(gè)動(dòng)作，在不同的國(guó)家和民族，往往有著不同的理解和想法，甚至是相反的，沖突的。如何讓企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷中生存？本文通過(guò)ESPN（美國(guó)娛樂(lè)與體育節(jié)目電視網(wǎng)）在國(guó)際市場(chǎng)中的發(fā)展歷程，分析其在發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題和可取之處，總結(jié)如何在不同文化環(huán)境中求得生存的方法和手段，針對(duì)我過(guò)企業(yè)對(duì)文化差異的重視程度，提出一些改進(jìn)意見(jiàn)和方法。其目的是通過(guò)滿足國(guó)外顧客需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)。內(nèi)向型”外向型”面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)，企業(yè)如何才能有效地開(kāi)拓?我認(rèn)為，必須重視國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境的分析。從他們的習(xí)慣、愛(ài)好，與他人交往的風(fēng)格、態(tài)度、禮儀到他們消費(fèi)的產(chǎn)品、消費(fèi)的方式，無(wú)不是以某種文化背景為基礎(chǔ)的。這很大程度上是由于營(yíng)銷人員與消費(fèi)者成長(zhǎng)于同一文化環(huán)境中，他們得到相同的教育，受到相同的傳統(tǒng)思想灌輸。但當(dāng)營(yíng)銷活動(dòng)跨越國(guó)界后，文化因素的重要性就突出來(lái)了。在國(guó)際營(yíng)銷中，它成了決定成敗的關(guān)鍵因素之一。關(guān)于這一點(diǎn)，可以從下面?zhèn)€例子中得到印證。經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，公司營(yíng)銷管理者意識(shí)到，他們面臨的市場(chǎng)，乃是一個(gè)有著特殊宗教傳統(tǒng)的市場(chǎng)。手表。個(gè)城市的當(dāng)?shù)貢r(shí)間，自動(dòng)轉(zhuǎn)換成伊斯蘭圣地—麥加的時(shí)間，還能每天鳴叫5這種手表一問(wèn)世，立即受到穆斯林世界8 市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)為滿足市場(chǎng)需求并獲得利潤(rùn)而進(jìn)行的一切與市場(chǎng)有關(guān)
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