鉆石定位圖模型-展示頁(yè)
2025-06-28 05:31本頁(yè)面
【正文】 突破傳播和產(chǎn)品定位的限制，在產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、渠道及溝通等所有營(yíng)銷要素中，選擇某一個(gè)要素作為營(yíng)銷的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，而把其它要素作為營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃。僅有傳播定位而不對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行改變，定位只會(huì)成為事后行為和空洞的口號(hào)；僅有產(chǎn)品定位而沒(méi)有其它方面的定位，由于產(chǎn)品很容易模仿，差異化很快就會(huì)消失，定位隨之失效。因此，作為營(yíng)銷戰(zhàn)略的定位外延或范圍有多大，必須依據(jù)目標(biāo)顧客的需求來(lái)確定?？铺乩諣I(yíng)銷主要要素。定位外延定義：定位選擇的范圍，即定位所輻射的營(yíng)銷組合要素。2008,(03)主要內(nèi)容1.“鉆石模型”的理論發(fā)展及其對(duì)我國(guó)的啟示[J].月第一版,年經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社年版期.：市場(chǎng)細(xì)分與定位，電子工業(yè)出版社年[J]。MBA后有學(xué)者李飛演變成定位鉆石理論。是由美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾diamondMichael理論九定位鉆石理論提出者與文獻(xiàn)路徑“鉆石模型”——PorterModel波特提出的。（李飛簡(jiǎn)介：清華大學(xué)經(jīng)管院常年市場(chǎng)營(yíng)銷教授、北京商業(yè)管理干部學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)咨詢委員會(huì)副主任）,劉茜。市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的綜合模型研究南開(kāi)管理評(píng)論。2004052005：鉆石圖定位法20068丘海雄.科技與經(jīng)濟(jì),，再到菲力普營(yíng)銷活動(dòng)的主要目的是滿足目標(biāo)顧客的需求。已有的研究成果把定位的外延局限在傳播或產(chǎn)品要素方面，已經(jīng)不
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