品牌與包裝策略-河南師范大學(xué)-展示頁(yè)
2025-06-26 15:16本頁(yè)面
【正文】 等。加強(qiáng)廣告宣傳，一是可以加深消費(fèi)者對(duì)此商標(biāo)的印象；二是可以增加消費(fèi)者對(duì)所宣傳商標(biāo)產(chǎn)品的信任。（3）在轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，注意維護(hù)商標(biāo)的聲譽(yù)企業(yè)的商標(biāo)許可他人使用時(shí)，一定要考慮使用者的技術(shù)水平和信譽(yù)，并要對(duì)被許可人進(jìn)行嚴(yán)格的選擇，以保護(hù)消費(fèi)者的利益，維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)。我國(guó)一些企業(yè)，在這方面意識(shí)較差，尤其是進(jìn)行全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的企業(yè)，剛準(zhǔn)備進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)自己的品牌已被別的公司注冊(cè)，而貽誤了商機(jī)。關(guān)于商標(biāo)的維護(hù)要做好以下幾個(gè)方面工作：（1）執(zhí)行商標(biāo)注冊(cè)制度，及時(shí)辦理有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)凡是需要使用的商標(biāo)的商品，都要使用商標(biāo)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)不僅是消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的導(dǎo)向，也成為企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的“護(hù)照”，是企業(yè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。品牌和商標(biāo)既有聯(lián)系又有區(qū)別，一個(gè)企業(yè)可以使用多種品牌，亦可使用多種商標(biāo)，用以顯示商品的特性，以區(qū)別于其他同類(lèi)產(chǎn)品，這是共同點(diǎn)；但商標(biāo)并不等于品牌，商標(biāo)是將品牌圖案化作為產(chǎn)品的記號(hào)，可以防止他人仿效，商標(biāo)是品牌的法律用語(yǔ)。商標(biāo)受法律保護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，皆不得仿效或使用。所以說(shuō)，名牌包含質(zhì)量、知名度、市場(chǎng)占有率及相應(yīng)的文化含量；名牌集鮮明的品牌個(gè)性，穩(wěn)定過(guò)硬的質(zhì)量、新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)、周密友善的服務(wù)于一體，因而能贏得廣大消費(fèi)者的青睞。如西門(mén)子、海爾就屬這類(lèi)品牌。它主要產(chǎn)生視覺(jué)效果。包括專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的符號(hào)、圖案、色彩、文字等。它主要產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)效果。（1）品牌名稱(chēng)品牌名稱(chēng)是指品牌中能用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分。第一節(jié) 品牌的設(shè)計(jì)與作用一、品牌、名牌與商標(biāo)品牌的涵義品牌是廠商或經(jīng)營(yíng)者為自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)所起的名稱(chēng)，用于區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品，防止混淆，利于銷(xiāo)售。第七章 品牌與包裝策略本章主要介紹品牌的涵義、品牌設(shè)計(jì)與決策、包裝設(shè)計(jì)與決策等內(nèi)容。通過(guò)本章學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解品牌的概念、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，掌握品牌決策和包裝決策等。品牌，俗稱(chēng)牌子、廠牌，它包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志。例如，可口可樂(lè)(飲料)、柯達(dá)(膠卷)、長(zhǎng)虹(電視機(jī))等等。(2)品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志是指品牌中能被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言直接稱(chēng)呼的部分。例如，鳳凰自行車(chē)的鳳凰圖案、迪斯尼樂(lè)園的米老鼠和唐老鴨圖案。名牌（1）名牌的概念名牌是消費(fèi)者心目中知名的、著名的、馳名的品牌，也就是說(shuō)消費(fèi)者認(rèn)可和信賴(lài)的品牌。（2）名牌的內(nèi)涵具體地講，應(yīng)從以下幾個(gè)方面理解名牌的內(nèi)涵：①名牌標(biāo)志著悠久的歷史和雄厚的實(shí)力；②名牌體現(xiàn)上乘的品質(zhì)和良好的信譽(yù)；③名牌表現(xiàn)出精湛的工藝或典雅的風(fēng)格；④名牌具有廣泛的知名度和消費(fèi)者普遍的認(rèn)同度；⑤名牌具有強(qiáng)烈的示范效應(yīng)和推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步的作用；⑥名牌擁有較高的市場(chǎng)占有率。商標(biāo)商標(biāo)是指按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的品牌或品牌中的一部分。商標(biāo)使用時(shí)應(yīng)注冊(cè)，用“R”或“注”明示，注冊(cè)商標(biāo)才享有其專(zhuān)用權(quán)。也就是說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)是受到法律保護(hù)的品牌，屬于企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，構(gòu)成企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一部分。因此，充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用，并加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)和管理，對(duì)維護(hù)企業(yè)的信譽(yù)、提高企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的意義。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，只有經(jīng)過(guò)核準(zhǔn)注冊(cè)后的商標(biāo)，才能享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。（2）遵守商標(biāo)的規(guī)定，正確使用商標(biāo)所謂正確使用商標(biāo)，就是指商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)嚴(yán)格按照核準(zhǔn)注冊(cè)的文字和圖形使用注冊(cè)商標(biāo)，并依《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第八條的規(guī)定，標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”四字，或標(biāo)明“注”或“R”標(biāo)記，對(duì)商標(biāo)的印刷、使用、保管以及廢棄商標(biāo)標(biāo)識(shí)的處理等都要建立嚴(yán)格的審查和管理制度，防止實(shí)際使用的商標(biāo)圖標(biāo)樣失真和商標(biāo)標(biāo)識(shí)的失散，以避免給商標(biāo)侵權(quán)和假冒行為提供可乘之機(jī)。（4）在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的宣傳加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳是企業(yè)自我保護(hù)商標(biāo)權(quán)的重要手段。（5）注視他人對(duì)商標(biāo)的侵權(quán)行為應(yīng)注意對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為提起異議和訴訟。人物命名以某一傳奇人物、歷史人物、產(chǎn)品發(fā)明或制造者以及對(duì)產(chǎn)品有特殊偏好的名人姓名命名，以此說(shuō)明產(chǎn)品的品位和質(zhì)量，提高產(chǎn)品知名度。產(chǎn)地命名以產(chǎn)品產(chǎn)地命名，意在反映商品的歷史淵源和天時(shí)地理之秉賦，使消費(fèi)者由此產(chǎn)生美好的聯(lián)想。吉利命名以良好的祝愿、吉利的詞語(yǔ)命名，既襯托商品的優(yōu)良品質(zhì)，又迎合消費(fèi)者美好的愿望，激發(fā)愉悅的感情。制造工藝命名顯示商品的獨(dú)特制造工藝或艱苦研制過(guò)程，用以提高產(chǎn)品的品位，贏得消費(fèi)者的信賴(lài)。形象命名；形象命名即以動(dòng)植物之形象或含有某種寓意的圖案給商品命名，烘托其優(yōu)良品質(zhì)和對(duì)目標(biāo)顧客的適應(yīng)性，并引發(fā)其美好聯(lián)想。企業(yè)命名以生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)名稱(chēng)作為商品品牌，這主要適用于一些已在廣大消費(fèi)者心目中享有盛譽(yù)的著名企業(yè)，借助于企業(yè)的美譽(yù)，也可迅速提高產(chǎn)品聲譽(yù)。譯音命名商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，均須將原產(chǎn)國(guó)品牌名稱(chēng)以正確譯音進(jìn)行命名，以便順利進(jìn)入別國(guó)市場(chǎng)。如“Benz”（ 奔馳）汽車(chē)、“Goldlion”（金利來(lái)）西服等。（二）品牌設(shè)計(jì)的原則，易讀易懂使人在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生印象，易于理解記憶并產(chǎn)生聯(lián)想。 “M”這個(gè)很普通的字母，對(duì)其施以不同的藝術(shù)加工，就形成表示不同商品的標(biāo)記或標(biāo)志：棱角圓潤(rùn)、鮮艷金黃色拱門(mén)的“M”是麥當(dāng)勞的標(biāo)記，給人以親切之感，已出現(xiàn)在全世界73個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百個(gè)城市的鬧市區(qū)，成為人們喜愛(ài)的
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1