【正文】 20 30 40 50宣傳單朋友介紹網(wǎng)絡(luò)查詢店家介紹其他所占比例購物信息渠道系列1 現(xiàn)實(shí)購物方式待完善原因分析 耗時(shí)耗力 % 部分價(jià)格較網(wǎng)購要高 % 不能滿足某些購物需求 % 購物不便 % 其他 % 通過市場調(diào)研得出，現(xiàn)實(shí)購物受環(huán)境因素影響耗時(shí)耗力，給消費(fèi)者購物帶來不便；商家自身的局限性也不能滿足消 費(fèi)者某些購物的需求，現(xiàn)實(shí)購物方式有待改善。 網(wǎng)購原因分析操作方便、節(jié)省時(shí)間費(fèi)用低出于好奇尋找稀有商品其他 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度分析 信任 % 一般 % 視情況而定 % 不信任 % 從上述數(shù)據(jù)背后可以看出，由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告存在一些問題使得消費(fèi)者對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度比較謹(jǐn)慎，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告持觀望態(tài)度。 （四）市場調(diào)研時(shí)間 ： i 上同城購物信息網(wǎng) 共贏的精彩 5 （五）市場調(diào)研地點(diǎn) ： 山東理工大學(xué)、市實(shí)驗(yàn)中學(xué)、人民公園、美食街、瑞賢園小區(qū) （六）分析、整理，得出結(jié)論 消費(fèi)習(xí)慣分析 逛實(shí)體店 % 網(wǎng)上購物 % 兩者都有，但前者占主體 % 兩者都有 ，但后者占主體 % 其他 % 通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)一半以上的消費(fèi)者逛實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)購物兩種方式兼有，雖大多數(shù)以逛實(shí)體店為主，網(wǎng)絡(luò)購物也占有一定的比例。 、鞠金鳳、宮海濤將相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)合實(shí)際問題進(jìn)行相關(guān)分析，并歸類整理。 （三）成員及其分工 ，讓隨機(jī)遇到的人員填寫調(diào)查問卷。 網(wǎng)絡(luò)查詢類似網(wǎng)站。 （二） 市場調(diào)研方式 ： 問卷調(diào)查，走訪，網(wǎng)絡(luò)查詢 .問卷調(diào)查（ 附： 調(diào)查問卷） 走訪相關(guān)商家。 并且當(dāng)?shù)厣碳覟榱藢?duì)本產(chǎn)品進(jìn)行宣傳大部分都選擇耗費(fèi)成本相對(duì)較低的單頁進(jìn)行宣傳，每到節(jié)假日走在街道上，每走幾步你就會(huì)看到有關(guān)人員在發(fā)放傳單，放眼望去，地上飄散的盡是行人丟棄的單頁，嚴(yán)重影響了市 容?？旃?jié)奏的生活讓忙碌的人們無法為一一甄選商品耗費(fèi)大量的時(shí)間，這樣所花費(fèi)的成本實(shí)在是太大。 隨著人民生 活水平的提高和網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)購物模式已經(jīng)漸漸為人們所認(rèn)可，但由于網(wǎng)絡(luò)購物的特殊性也導(dǎo)致了一些網(wǎng)購的弊端。i 上同城購物信息網(wǎng) 共贏的精彩 1 i 上同城購物信息網(wǎng)營銷策劃方案 策劃人：鞠金鳳 邵萌 張軍 薛松 宮海濤 2020 年 2 月 i 上同城購物信息網(wǎng) 共贏的精彩 2 目錄 前言 ..................................................................................................................... 3 第一章 市場調(diào)研及其分析 .................................................................... 4 一、前期市場調(diào)研 ..................................................................................................... 4 (一 )市場調(diào)研的目標(biāo) .................................................................................................. 4 （二） 市場調(diào)研方式 ............................................................................................... 4 （三）成員及其分工 ................................................................................................. 4 （四）市場調(diào)研時(shí)間 ............................................................................................... 4 （五）市場調(diào)研地點(diǎn) ............................................................................................... 5 （六）分析、整理，得出結(jié)論 ................................................................................. 5 二、市場分析 .......................................................................................................... 10 （一）市場環(huán)境分析 ............................................................................................. 10 （二） SWOT 分析 ................................................................................................ 12 第二章 網(wǎng)站的相關(guān)介紹 ....................................................................... 15 第三章 營銷目標(biāo) .................................................................................... 18 一、宗旨 ................................................................................................................. 18 二、精神 ................................................................................................................. 18 三、目標(biāo)市場 .......................................................................................................... 18 四、營銷目標(biāo) ........................................................................................................ 18 第四章營銷戰(zhàn)略 ......................................................................................... 19 一、網(wǎng)站相關(guān)宣傳策略 .......................................................................................... 19 （一）線上宣傳 ...................................................................................................... 19 （二）線下宣傳 ...................................................................................................... 21 二、財(cái)務(wù)分析 ........................................................................................................ 22 第五章 網(wǎng)站管理 .......................................................................