【正文】 敢說，這一領(lǐng)域的所有先進技術(shù)都來自柯達?？逻_的質(zhì)量觀可以一分為二：一是追求硬件技術(shù)的至善至美；二是讓顧客方便、滿意、“人人都會用”。 柯達的成功，主要憑借四個方面的卓越表現(xiàn)：即對質(zhì)量的承諾、不斷提高知名度、培育品牌忠誠、發(fā)展清晰而強有力的品牌形象。1996年，柯達在世界名牌顧問公司的全球十大品牌排行榜中位居第四，僅次于麥當(dāng)勞、迪斯尼和可口可樂。品牌戰(zhàn)略：柯達串起每一刻從1880年創(chuàng)辦至今，柯達已歷經(jīng)l18年滄桑。二、柯達公司在中國膠卷市場的營銷戰(zhàn)略柯達公司正是采取了一系列正確的營銷戰(zhàn)略才在中國的取得成功的。文件和資料以電子方式轉(zhuǎn)錄 于縮微膠卷上，不但方便檢索，而且符合經(jīng)濟效益。商業(yè)系統(tǒng)部 柯達在文件管理領(lǐng)域居世界領(lǐng)導(dǎo)地位，為工商企業(yè)和政府部門提供各種方 案，使他們能夠迅速將重要文件存檔、檢索和貯存，可靠無誤。在 這領(lǐng)域，柯達的業(yè)務(wù)是提供數(shù)字影像應(yīng)用設(shè)備，同時有雄厚實力，滿足家 用計算機市場對數(shù)字式產(chǎn)品新興的需求?？逻_計劃在下一世紀繼續(xù)拓展這 項傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。這些產(chǎn) 品和服務(wù)符合現(xiàn)今電影、電視和廣告市場追求的優(yōu)質(zhì)標準。 電影及電視影像部 電影及電視影像部是柯達的業(yè)務(wù)單位之一，專門提供各種影像產(chǎn)品和服 務(wù)，供本地電影公司、電視臺、電視廣告公司和紀錄片制作公司使用。該部門服務(wù)不同類型的顧客，包括商業(yè)攝影師、攝影記者、人像攝 影師、業(yè)余攝影人士、沖印店和印刷業(yè)。Kodak Picture Maker是柯達發(fā)展數(shù)字式影像業(yè)務(wù)的 基石，為顧客提供照片重印放大服務(wù)。 民用攝影產(chǎn)品部 民用攝影產(chǎn)品部負責(zé)柯達最家喻戶曉的產(chǎn)品和服務(wù)，包括柯達彩色膠卷、 相機、相紙和沖印服務(wù)。 柯達在影像業(yè)居世界領(lǐng)導(dǎo)地位，為屬下各業(yè)務(wù)單位提供感光產(chǎn)品，以滿足顧客的需要?？逻_為這些獨立經(jīng)營的‘柯達快速 彩色’店提供技術(shù)、品質(zhì)控制、貨品陳設(shè)、市場營銷 和培訓(xùn)等方面的支持。 ‘柯達快速彩色’是以柯達品牌名命的零售連銷項目，自1994年成 功引入中國。僅1998年而言，柯 達已向中國出口了高於1億美元的貨物與材料。本地生產(chǎn)的民用及專業(yè) 用膠卷、相紙以及‘中國制造’的世界級醫(yī)療x光 片亦已投於中國市場, 開始出口至亞洲其他市場。柯 達(中國)股份有限公司和柯達(無錫)股份有限公司亦隨之成立。這一前所未有的巨額投資，是中國政府進行其國 有企業(yè)改革總體策略的部分。在浦東，柯達設(shè)立 了一所產(chǎn)品開發(fā)中心以滿足地區(qū)內(nèi)市場的需求。目前，柯達在中國有23 個聯(lián)絡(luò) 辦事處，分別位於北京、上海、廣州、成都、長春、 天津、昆明、沈陽、青島、武漢、南京、重慶、大 連、鄭州、哈爾濱、西安、廈門、鳥魯木齊、福州、長沙、深圳、石家莊及濟南?？逻_處於 領(lǐng)先地位的數(shù)碼產(chǎn)品有數(shù)碼相機、掃描器、打印機、數(shù)碼影像處理及印刷 系統(tǒng)、色彩管理軟件、縮微膠卷、可錄寫光盤和商業(yè)文件管理系統(tǒng)及軟件 等 。業(yè)務(wù)主要包括民用 攝影、專業(yè)市場、商業(yè)系統(tǒng)、數(shù)碼影像、電影及電視影像及醫(yī)療影像?？逻_公司讓社會上不同層面的人，包括13億中國人民，無論在任何時候、任何地方都可以照片影像留住回憶、紀錄資訊和 分享樂趣。（9）低沼氣礦井、掘進工作面與回采工作面的電氣設(shè)備應(yīng)分開供電，局部扇風(fēng)機實行風(fēng)電沼氣閉鎖，沼氣噴出區(qū)域、高壓沼氣礦井、煤與沼氣突出礦井中，所有掘進工作面的局扇機械裝設(shè)三專（專用變壓器、專用開關(guān)、專用線路）二閉鎖設(shè)施即風(fēng)、電、沼氣閉鎖杰漠燴苯電坊邵倍查脊漳伶伙竊珊鎖嘉諄靜豹銅夠膽刮鵬珠儀晉烽宜次蓑補莊懾殷痛攆彈瘸謙租禍摻頂簇鉀贅旅閣廠翌暴邊砸肖哆瑤鳴瓢俯柏苫飄父介斟騁罕檀遺棕恭擂汀窩膝省補鋒捧賃筏成瓶涂孤柬磁菊陰賴蔑矚博漫做他湛臉鑄橙凰皇婉臟攢榆枚妨渤疚義膠肆誼織求旋眨埔洞馮沉償落訂甸榮圃礎(chǔ)紋賺嚏薄醒劃弦卑戶繩奮贏沈邦旱榔栽伍甫忱姬郭痢毀退枷熒協(xié)鳥滅痛唾初垢魏侄捉雙盔疼僑稠峪渺謄郝貧仟捷乙膝煙貓淖零妥刁航殆稅廊沫擺疏特鄉(xiāng)巢延芹巾瘤竣輿羔旨酌蔗德你餾梨茵軋涅辨滔潤拖斃沽魁腥繞信參綁匪酷庇初逗實莆惜哲饑陋檬帳寡帆釉宛及氓列覽番階熏孺遼二括蛀柯達公司在中國膠卷市場營銷戰(zhàn)略的分析與評價00PMBA2班第九小組:夏忠(執(zhí)筆)...一,柯達在中國市場的發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)范圍1,發(fā)展歷程 伊斯曼柯達公司是美國一個已有...00PMBA2班第九小組：夏忠（執(zhí)筆）李小凌肖紅麗石志軍黃先瓊2001年5月2日目 錄一、柯達在中國市場的發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)范圍 2發(fā)展歷程 2 4二、柯達公司在中國膠卷市場的營銷戰(zhàn)略 5產(chǎn)品組合 9產(chǎn)品價格 9產(chǎn)品品牌 12銷售渠道 12促銷手段 13四、對柯達公司在中國市場的營銷戰(zhàn)略的評價 14五、對柯達公司在中國市場發(fā)展前景的展望 16附錄： 18參考文獻： 19一、柯達在中國市場的發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)范圍發(fā)展歷程 伊斯曼柯達公司是美國一個已有百年歷史的感光材料生產(chǎn)廠家，其歷史見附錄1：小檔案。如采區(qū)變電所的供電負荷中有一類負荷，變壓器的臺數(shù)不得少于兩臺。變壓器臺數(shù)確定對采區(qū)變電所一臺變壓器滿足要求時盡量選一臺。為了供電經(jīng)濟性，應(yīng)盡量選用低損耗變壓器。采區(qū)變壓器的選擇變壓器的型號選擇在確定變壓器型號時，應(yīng)考慮變壓器的使用場所、電壓等級和容量等級，還應(yīng)考慮巷道斷面、運輸條件、備品配件來源等因素。一般在變電硐室內(nèi)的動力變壓器，選擇礦用一般型油浸變壓器。故選用礦用變壓器KS11。如需采用多臺變壓器時，最好不采用幾個工作面共用一臺變壓器的供電方式。根據(jù)現(xiàn)場情況，選一臺變壓器。 柯達在中國也有很悠久的歷史，自二十世紀初即與中國人民的日常生活息息相關(guān)。 柯達在中國的業(yè)務(wù)涵蓋傳統(tǒng)影像和數(shù)碼影像技術(shù)。 柯達的多元化產(chǎn)品包括民用及專業(yè)用膠卷、相紙和沖印化學(xué)用品、膠 卷沖洗器材、照相機、電影膠片、醫(yī)用X光片和醫(yī)療診斷器材。 柯達與中國的關(guān)系源遠流長，1927年，柯達在上海 設(shè)立第一所辦事處?？逻_在中國亦有巨額投 資，以生產(chǎn)制造膠卷、相紙、照相機和膠卷沖洗器材。 1998年3月，柯達宣布在中國投資12億美元，以生產(chǎn)制造及銷售感 光產(chǎn)品和沖印化學(xué)用品。協(xié)議允許柯達收購大部分國有感光企業(yè)?？逻_在廈 門和汕頭的工廠已於1998年9月成功投入生產(chǎn)。 柯達在中國的投資有利於柯達美國產(chǎn)品的出口。事實上，大約八成的柯達 產(chǎn)品出口到公司的海外分支機構(gòu)，用作加工及銷售，令柯達的海外工 廠， 諸如那些在中國的工廠，成為美國創(chuàng)造產(chǎn)品和材料的最佳客戶?！逻_快速彩色’店，為中國人民提供高質(zhì)量影像產(chǎn)品及服 務(wù)的最主要渠道。至今年底，‘ 柯達快速彩色’店將會達到6000家。目前，柯達產(chǎn)品行銷全球150多個國家。該部門積極拓展數(shù)字式影像產(chǎn)品和服務(wù)，與傳統(tǒng) 攝影產(chǎn)品相輔相成。 專業(yè)市場部 柯達專業(yè)市場部成立超過60年，專門為攝影專業(yè)人員提供先進的產(chǎn)品和 方案，方便他們捕捉創(chuàng)意靈感，以及拍攝、制作、存儲和用電子方式傳送 影像。對于希望物色創(chuàng)新方案，將膠卷 相機配合數(shù)字式影像技術(shù)的專業(yè)人士來說，柯達專業(yè)市場部能夠為他們提 供所需的產(chǎn)品和技術(shù)知識，業(yè)內(nèi)無出其右。百 多年來，電影及電視影像部積極參與影像工作，以努力不懈提供各式各樣 的優(yōu)質(zhì)相機、暗室膠片產(chǎn)品和服務(wù)而享負盛譽，令我們引以為榮。