【正文】 聯(lián)盟正在秘密醞釀，一旦實(shí)施，它必將成為不可撼動(dòng)的行業(yè)老大。 由于北京城市電視目前成為了全國(guó)廣電系統(tǒng)內(nèi)規(guī)模最大的樓宇電視媒體，因此北廣傳媒城市電視公司受到一些其他省市城市電視或移動(dòng)電視公司的主動(dòng)要求，他們呼吁以北京城市電視為首建立全國(guó)樓宇電視聯(lián)盟，并通過聯(lián)盟展開同步的終端推廣和廣告營(yíng)銷，提高全國(guó)城市電視的市場(chǎng)占有率。城市電視與普通樓宇電視相比的確具有顯著的優(yōu)勢(shì)，除了強(qiáng)大的政府背景、先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容所帶來的吸引優(yōu)勢(shì)，其覆蓋人群也囊括了都市三高人群（高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)），其廣告形式也是傳統(tǒng)樓宇電視無法比擬的，可根據(jù)客戶需求進(jìn)行調(diào)整多重投放和頻次選擇，在如此顯著的優(yōu)勢(shì)下，城市電視的廣告刊例價(jià)格卻只是傳統(tǒng)樓宇電視的２／３。中國(guó)樓宇液晶電視傳播網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模有望做到35億至4０億元。城市電視的發(fā)展對(duì)提高城市預(yù)警應(yīng)急能力、完善政務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)、加快城市信息化建設(shè)、構(gòu)建和諧社會(huì)、大力發(fā)展電視文化產(chǎn)業(yè)有著推動(dòng)作用。一個(gè)數(shù)字電視系統(tǒng)的基本建設(shè)規(guī)模約3000萬人民幣，加上節(jié)目購(gòu)置費(fèi)，節(jié)目制作費(fèi)，營(yíng)銷費(fèi)和系統(tǒng)維護(hù)成本等流動(dòng)資金，經(jīng)過測(cè)算表明，系統(tǒng)覆蓋用戶至少需大于100萬戶，才能建立贏利的商業(yè)模式。（四）推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高城市預(yù)警能力 根據(jù)國(guó)家廣電總局對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的調(diào)查，全國(guó)數(shù)字電視平臺(tái)系統(tǒng)建設(shè)已經(jīng)投入近6億元，但開發(fā)的總用戶數(shù)不超過8萬，各地?cái)?shù)字電視運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐表明，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)仍然沒有進(jìn)入良性發(fā)展。數(shù)字電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合將催生寬帶交互新媒體。數(shù)字電視的節(jié)目制作可用多種手段，使節(jié)目更加豐富多彩，并便于存儲(chǔ)和傳輸，從而提高了節(jié)目制作效率，節(jié)省了人力。 數(shù)字電視可靈活地組合多種業(yè)務(wù)傳輸，大大豐富服務(wù)內(nèi)容。數(shù)字電視的頻譜利用率高，使現(xiàn)有的頻道資源得到極大的拓展。它的主要優(yōu)點(diǎn)可歸納為：數(shù)字電視可大大提高節(jié)目質(zhì)量，能夠提供更加清晰的圖像質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的音質(zhì)。（三）地面數(shù)字電視技術(shù)為城市電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)提供了保障城市電視采用地面數(shù)字接收技術(shù),每個(gè)終端上加裝機(jī)頂盒,實(shí)現(xiàn)無線即時(shí)傳播。小的比如說電梯間、政務(wù)大廳、醫(yī)院掛號(hào)處，特別是在政府系統(tǒng)，教育系統(tǒng)，商業(yè)圈就裝的是32寸、42寸的樓宇液晶電視。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前城市居民的居家時(shí)間逐年減少，除去睡眠時(shí)間，70%以上的時(shí)間是暴露在戶外環(huán)境中，如上班、上學(xué)、走親訪友、商務(wù)外出、逛街購(gòu)物等，城市成為了大眾公共客廳,對(duì)家庭電視媒體的接觸逐漸減少，對(duì)戶外媒體的接觸日益增加。城市電視的發(fā)展對(duì)提高城市預(yù)警應(yīng)急能力、完善政務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)、加快城市信息化建設(shè)、構(gòu)建和諧社會(huì)、大力發(fā)展電視文化產(chǎn)業(yè)有著推動(dòng)作用。《湖南城市電視》可行性分析報(bào)告 湖南廣電移動(dòng)電視有限責(zé)任公司 二0一0年十一月目 錄一、 項(xiàng)目背景及意義 3（一）城市電視定義 3（二）現(xiàn)代化城市居民生活對(duì)戶外電視文化有迫切的需求 3（三）地面數(shù)字電視技術(shù)為城市電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)提供了保障 4（四）推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高城市預(yù)警能力 5（五）城市電視商業(yè)價(jià)值日益明顯 5二、城市電視市場(chǎng)分析 7（一）全國(guó)城市電視繁榮發(fā)展 7（二）湖南城市電視市場(chǎng)分析 8（三）城市電視受眾特點(diǎn)分析 9三、湖南城市電視市場(chǎng)營(yíng)銷方案 10（一）湖南城市電視營(yíng)銷特點(diǎn) 10（二）廣告營(yíng)銷方案 11四、湖南城市電視節(jié)目策劃方案 12（一）湖南城市電視定位 12（二）節(jié)目定位 13（三）欄目設(shè)置 14（四）欄目?jī)?nèi)容 15五、湖南城市電視項(xiàng)目人員設(shè)備配置方案 19（一）人員配備 19（二）設(shè)備投入 19（三）系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 20六、湖南城市電視包裝方案 25（一）宣傳包裝 25（二）公益文化包裝 26（三）欄目化包裝 26（四）主持人的形象包裝 27（五）包裝方式及費(fèi)用 27七、湖南城市電視推介方案 28（一）宣傳目的 28（二）宣傳策略 28（三）宣傳要點(diǎn) 29（四）廣告新聞發(fā)布會(huì) 30（五）費(fèi)用預(yù)算 30八、湖南城市電視經(jīng)營(yíng)規(guī)劃 31（一）試播期 31（二）試運(yùn)營(yíng) 32（三）運(yùn)營(yíng)期 32九、投資預(yù)算及財(cái)務(wù)分析 33（一）終端設(shè)備預(yù)算 33（二）節(jié)目設(shè)備預(yù)算 34（三）廣告收入估算 35附一、湖南城市電視CI設(shè)計(jì) 37附二、湖南城市電視節(jié)目播出表 38附三、湖南城市電視廣告價(jià)格表（暫定） 40《湖南城市電視》可行性分析報(bào)告一、 項(xiàng)目背景及意義（一）城市電視定義城市電視是大型戶外公眾數(shù)字電視新媒體，包括戶外大屏、樓宇電視、公交電視等新興媒體業(yè)務(wù)。城市電視采用先進(jìn)的數(shù)字傳輸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)無線數(shù)字電視地面覆蓋，全部終端聯(lián)網(wǎng)播出，以液晶顯示屏和LED超大屏為收視終端，覆蓋城市戶外公共場(chǎng)所，為都市白領(lǐng)商務(wù)人群提供各類前沿資訊內(nèi)容及個(gè)性化信息服務(wù)，展現(xiàn)城市魅力，提升城市形象。（二）現(xiàn)代化城市居民生活對(duì)戶外電視文化有迫切的需求戶外媒體已經(jīng)成為真正直接面對(duì)市民的大眾媒體。城市的公共客廳在哪里呢？例如長(zhǎng)沙，主要是在賀龍?bào)w育場(chǎng)、五一廣場(chǎng)、黃興步行街這種游人如織的城市廣場(chǎng)，烈士公園、生態(tài)動(dòng)物園、岳麓山風(fēng)景名勝景區(qū)，還有政務(wù)中心，醫(yī)院等等，凡是流動(dòng)人群多、人群比較集中的位置， 都是城市的公共客廳。大的比如賀龍?bào)w育場(chǎng)、五一廣場(chǎng)、黃興步行街、烈士公園，生態(tài)動(dòng)物園，就裝的是LED戶外大屏。這就相當(dāng)于一個(gè)電視頻道,相較于其它樓宇播放器依靠技術(shù)人員手動(dòng)更新存儲(chǔ)在閃存卡中的廣告內(nèi)容,城市電視可以節(jié)省大量人力物力,降低成本。用戶可以享受到高清晰度電視節(jié)目和電影院的音響效果，即使在很遠(yuǎn)地方的接收效果也如臨現(xiàn)場(chǎng)。地面數(shù)字電視比傳統(tǒng)的模擬電視傳輸?shù)奶讛?shù)多，模擬電視中在8兆帶寬里面?zhèn)鬏敳涣烁咔咫娨?，現(xiàn)在一個(gè)8兆的模擬電視頻道可以傳輸一套高清、標(biāo)清的節(jié)目。使用戶在享受廣播電視服務(wù)的同時(shí)，還能夠享受到如股票行情、生活服務(wù)、市政公告、天氣預(yù)報(bào)、交通旅游等各種資訊信息服務(wù)。 數(shù)字電視將產(chǎn)生新一代的電視廣播方式，如高清晰度電視、互動(dòng)電視等。數(shù)字電視便于實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)投放和對(duì)用戶的授權(quán)管理。分析原因，最大的問題在于沒有找到理想的運(yùn)營(yíng)模式和沒有充足的優(yōu)質(zhì)數(shù)字電視節(jié)目源。依托無線數(shù)字電視地面接收網(wǎng)絡(luò)，立足湖湘文化，開辟城市電視新新領(lǐng)域，由點(diǎn)到面逐步推廣，采取節(jié)目制作、播出、傳輸既相互分離又相互協(xié)作的運(yùn)作模式，探索一條適合在全國(guó)推廣的道路，對(duì)加快移動(dòng)電視在全省的推廣進(jìn)程和全省信息化建設(shè)進(jìn)程都有重要意義。（五）城市電視商業(yè)價(jià)值日益明顯水清木華研究中心報(bào)告顯示，２００8年中國(guó)樓宇液晶電視和移動(dòng)電視屏的布設(shè)總量達(dá)24萬塊，從而造就2０．１億元的新興廣告市場(chǎng)。城市電視市場(chǎng)廣告利潤(rùn)可觀。目前各地廣電系統(tǒng)正在計(jì)劃實(shí)現(xiàn)廣電系統(tǒng)樓宇電視廣告聯(lián)盟。一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，城市電視的出現(xiàn)，使以往只播放單純的商業(yè)廣告的普通樓宇電視不再受關(guān)注，其有效受眾數(shù)和到達(dá)率將顯著下降，其廣告價(jià)值也將大打折扣。二、城市電視市場(chǎng)分析（一）全國(guó)城市電視繁榮發(fā)展北京、上海、深圳、廣州、南京、武漢、鄭州等多個(gè)城市，相繼以不同的方式開辦了城市電視。城市電視將打破2006年年初合并成立的新公眾傳媒在樓宇電視廣告市場(chǎng)上的龍頭老大地位，同時(shí)也使得剛剛平靜了不久的樓宇電視廣告市場(chǎng)再起硝煙。 城市電視的網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展到近2000個(gè)安裝點(diǎn)，有5000多個(gè)安裝終端，初步形成了規(guī)?；穆?lián)播網(wǎng)。城市電視將會(huì)成為人們?cè)诠矆?chǎng)所獲取資訊最快的平臺(tái)。同時(shí)，城市電視還進(jìn)入了建行、交通銀行、中國(guó)光大銀行，進(jìn)入了北京市90%以上的三甲醫(yī)院,此外，它還進(jìn)入了政府機(jī)關(guān)及釣魚臺(tái)國(guó)賓館這樣有著政府背景的酒店。 雖然同為樓宇電視，但北京城市電視與其他樓宇電視公司的運(yùn)作模式全然不同，它具有得天獨(dú)厚的低成本優(yōu)勢(shì)。 北京移動(dòng)電視按照目前的盈利來計(jì)算，能夠在4年時(shí)間內(nèi)消化完所有成本。開始試播到年底不到半年時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)達(dá)到了收支相抵，甚至實(shí)現(xiàn)了少許盈利，利潤(rùn)來源全部為廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2010年11月中旬，長(zhǎng)沙全市總?cè)丝谥校?；長(zhǎng)沙市的人口總數(shù)量已接近650萬人，并以年均約15%的數(shù)量在遞增，如何抓住這部分人群當(dāng)中所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，成為我們電視人的當(dāng)務(wù)之急。啟動(dòng)城市電視項(xiàng)目，不僅服務(wù)社會(huì)大眾，而且可以成為政府宣傳的窗口，具有良好的社會(huì)效益，同時(shí)，作為一種新興媒體，項(xiàng)目也會(huì)產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效益。將極大提高城市預(yù)警應(yīng)急能力，推動(dòng)湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如上文所說，根據(jù)全國(guó)城市電視（譬如北京、上海、深圳、武漢等城市）現(xiàn)在發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和態(tài)勢(shì)，絕大多數(shù)是由當(dāng)?shù)氐膹V電部門來經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，不僅取得了不菲的經(jīng)濟(jì)效益，而且取得了良好的社會(huì)效益；不僅開拓了廣電的經(jīng)營(yíng)范圍，而且有效維護(hù)了廣電部門的權(quán)益。其以各種手段開展了戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)重影響了廣電部門的利益，對(duì)廣電部門進(jìn)行城市電視經(jīng)營(yíng)沖擊甚大。有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和白領(lǐng)受眾，充分覆蓋2550歲之間都市高學(xué)歷、高收入族群。在新媒體時(shí)代，令廣告主的媒體投資更精準(zhǔn)，避免媒體預(yù)算浪費(fèi)在大量無效的人群中。階層的劃分由此帶來這幾年中國(guó)市場(chǎng)的最大改變是市場(chǎng)細(xì)分化，產(chǎn)品細(xì)分化，由此帶來了媒體的細(xì)分化趨勢(shì)。戶外大屏電視是老少咸宜，男女皆適的新媒體。樓宇電視初期將以中高端賓館（四星級(jí)以上）為核心，然后沿著其他中高端人群的生活軌跡，將高端屏植入到商場(chǎng)、寫字樓、機(jī)場(chǎng)及娛樂休閑場(chǎng)所中。通過樓宇電視，廣告主能讓廣告最精準(zhǔn)和有效地?fù)糁心繕?biāo)受眾，并因此來達(dá)成媒體預(yù)算浪費(fèi)度最低的原則和支持實(shí)際的銷售成長(zhǎng)。城市電視特別是戶外無線數(shù)字電視具有到達(dá)率高、傳播具有強(qiáng)制性、播出效果好等特點(diǎn)，代表了當(dāng)今高新技術(shù)在大眾傳媒中的最新應(yīng)用及新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，通過地面數(shù)字電視平臺(tái)在不同分類行業(yè)內(nèi)播出的節(jié)目，除了公共新聞、資訊內(nèi)容以外，還將分別制作可滿足不同行業(yè)需要的專業(yè)服務(wù)性、知識(shí)性節(jié)目，讓節(jié)目更有針對(duì)性，更有效地為各行各業(yè)的客戶服務(wù)，使該媒體平臺(tái)更具吸引力和商業(yè)價(jià)值。媒體形式優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)傳統(tǒng)媒體電視頻道節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，受眾面廣，對(duì)