【正文】 出群眾性、參與性強的要點，通過《湖南城市電視》有獎?wù)魑?、征稿活動把宣傳工作推往一個高潮。（3）高潮階段 長株潭等市，在主要媒體上做宣傳。（1）預(yù)熱（前期）階段：《湖南城市電視》開辦前初期階段的宣傳重點以開機流播放招聘公告，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行員工的招聘形式進行宣傳，以相關(guān)報紙軟文為輔。但目前根據(jù)公司實際情況及現(xiàn)階段的項目進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此《湖南城市電視》將在實踐中去開拓自己的品牌與市場。 提升 “點亮城市”的宣傳主題及社會形象和影響力。因此，湖南城市電視開播前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面： 在長株潭等城市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響。湖南城市電視定位——匯聚資訊，點亮城市，湖南新銳跨界媒體。（五）包裝方式及費用湖南城市電視包裝（含CI、色彩板設(shè)計、總宣傳片、間隔片、節(jié)目片頭、主持人宣傳等）預(yù)計制作200秒左右的包裝量，其中外包制作費用10萬元。電視是視聽兼?zhèn)涞拿襟w，主持人的形象和語言是其重要的賣點。所謂穩(wěn)，就是要與欄目或頻道的整體風(fēng)格相一致，成為一種形象。（四）主持人的形象包裝 主持人代表著電視節(jié)目的形象。戶外的流動人群的特點是停留的時間比較短，結(jié)合這個特點，節(jié)目是3分鐘到5分鐘一檔節(jié)目，時間很短，里面沒有大的連續(xù)劇或者大的長篇報道。 固定節(jié)目長度和順序 根據(jù)湖南城市電視欄目化的要求，欄目的播出時間長度和順序被固定了下來，但因為欄目的整體時間相對比較長，各個子項內(nèi)容有長有短，在播放過程中需要有遞進、有變化。 固定時間和周期 湖南城市電視的電視節(jié)目安排固定的時間和以固定的周期播出，可以方便觀眾收視，穩(wěn)定收視率。湖南城市電視也無可避免的要進行欄目化包裝。例如城市受眾關(guān)心的是空氣、水質(zhì)污染等生態(tài)方面的問題，突出特色，來吸引觀眾收視。 （二）公益文化包裝 近年來各級電視頻道都在用自身的獨特視角去關(guān)注社會公益問題，向公眾傳達出自己的社會責(zé)任心和傳播文化特色。 重大活動宣傳 城市要善于利用重大事件積極介入，以便擴大影響，提高自己的頻道形象、包裝自己。開播宣傳 發(fā)布信息、引導(dǎo)收視。城市新興媒體：是黨和政府的重要宣傳輿論陣地，肩負(fù)宣傳湖南城市，助推三湘崛起重任；城市資訊先鋒：主打“政務(wù)信息，權(quán)威發(fā)布”。（2）分屏技術(shù) 公共樓宇電視網(wǎng)：采用本地廣告播出和無線電視信號同時播出的技術(shù)方案六、湖南城市電視包裝方案在商業(yè)化社會，電視作為一種商品，包裝非常重要，以便突出其與眾不同的特色，引起觀眾的注意，被消費者接納。終端實現(xiàn)戶外大屏：（1）采用本地硬盤播出和空中無線電視信號切播的技術(shù)方案，可以解決不同地點播放本地專屬廣告的技術(shù)難題。目前，在現(xiàn)有設(shè)備（100萬）基礎(chǔ)上逐步增加50萬設(shè)備，設(shè)備包括：特技制作工作站1臺、非編工作站1臺、攝像機1臺、虛擬演播室1套。城市電視運行設(shè)備設(shè)施包括：所需的辦公地點、機房、演播室、播控機房，電腦、攝像機、編輯線、字幕機、監(jiān)視器、辦公設(shè)備、錄像帶等。所有人員需要是節(jié)目制作經(jīng)營經(jīng)驗或影視專業(yè)類的畢業(yè)生。目前，根據(jù)公司發(fā)展重點在戶戶通市場的情況，綜合考慮節(jié)目制播、廣告經(jīng)營的需要，工作人員暫定為15人左右，其中節(jié)目技術(shù)組9人，播控組4人，廣告組2人，其下按欄目分配人員。 欄目時長：30分鐘 播出時段：9:35 20:10服務(wù)類： 欄目名稱：《好呷 好呷》 欄目宣傳語：本土美食 好呷好看 欄目內(nèi)容：介紹長沙本土特色美食，推薦好吃又舒適的餐館，傳授經(jīng)典湘菜做法，提供餐飲資訊，引導(dǎo)健康消費，旨在打造成一檔市民的美食指南節(jié)目 欄目形式：下設(shè)三個子欄目 《美食街》：介紹長沙的各種美食，為大家畫一幅美食地圖 《私房菜》：介紹各特色餐廳的特色菜肴，給受眾推薦吃各種美味的好去處 《健康菜譜》：以健康飲食為理念，從健康食材、飲食搭配、食物屬性、怎樣進補等各個角度來詮釋。 欄目時長：30分鐘 播出時段：12:30 19:00欄目名稱：《愛車族》 欄目內(nèi)容：隨著生活水平的提高，市民有著非常強烈的購車欲望，私家車的普及率也越來越高，本欄目集汽車資訊、汽車文化、汽車相關(guān)話題為主，主要向受眾介紹新車資訊、愛車保養(yǎng)小訣竅、汽車維修、駕駛、保險等方面的問題， 欄目時長：30分鐘 播出時段：10：10 14:00欄目名稱：《走四方》 欄目宣傳語：走四方 行天下 欄目內(nèi)容：以新穎、獨特的視角，向觀眾傳播旅游資訊，提供出行參考。欄目時長：30分鐘播出時段：8:00 17:30 資訊類：欄目名稱：《運動吧》欄目內(nèi)容：匯集了國內(nèi)外體育新聞、最新的國際國內(nèi)體育賽事戰(zhàn)報，最娛樂的長沙本土全民健身資訊欄目形式：下設(shè)三個子欄目《體壇快訊》：簡短的新聞快訊形式介紹國內(nèi)外體育新聞《精彩賽況》：編播國際國內(nèi)體育比賽的精彩部分，呈現(xiàn)精彩賽況。播出編排為：1+6+2+6；3，4和5在節(jié)目中適時插播新聞轉(zhuǎn)播類新聞編輯類資訊類：服務(wù)類娛樂類廣告注：但是需要具體考慮城市電視終端所放的位置，節(jié)目應(yīng)該根據(jù)具體放屏的位置有所不同。播出節(jié)目設(shè)置為全天6小時節(jié)目量，一天不間斷滾動播出，在樓宇電視和戶外大屏電視運行初期，以編播為主，自采為輔，加大版權(quán)購買及保護力度。頻：就是播出頻率要頻繁，除去考慮技術(shù)問題外，一般采用不間斷滾動播出。所以針對移動電視觀眾的收視習(xí)慣及時間上面的特點，城市電視節(jié)目（包括樓宇電視和戶外大屏電視）的設(shè)置應(yīng)該在短、頻、快三個方面下功夫。城市電視每檔節(jié)目一般都控制在5分鐘之內(nèi)，使人們能在短時間內(nèi)獲得最多且完整的信息。對重大新聞、突發(fā)事件或百姓關(guān)注的熱點問題還可以采用現(xiàn)場直播、字幕滾動播報等方式及時報道。它以播放時事新聞和服務(wù)類資訊為主，節(jié)目每天更新，不斷吸收、引進適合城市電視特點的各類優(yōu)秀節(jié)目，對重大新聞、突發(fā)事件或百姓關(guān)注的熱點問題還可以采用現(xiàn)場直播、字幕滾動播報等多種方式及時報道，滿足受眾對綜合資訊的需求。戶戶通數(shù)字電視網(wǎng)：深入百姓，關(guān)注民生。戶 外 大 屏：城市名片，鬧市焦點。以新聞資訊，政務(wù)信息為主，娛樂休閑節(jié)目為輔，集新聞性、娛樂性、服務(wù)性于一體；城市大眾電視：采用先進的無線數(shù)字電視技術(shù)，實現(xiàn)終端無線聯(lián)網(wǎng)播出。四、湖南城市電視節(jié)目策劃方案（一）湖南城市電視定位湖南城市電視是湖南城市大型戶外公眾數(shù)字電視新媒體，是黨和政府新的重要宣傳輿論陣地，肩負(fù)宣傳湖南、助推三湘崛起重任。（4）與廣告公司簽定代理協(xié)議，這一渠道應(yīng)該是目前4種方式中最好的。節(jié)目內(nèi)容及廣告表現(xiàn)形式豐富，吸引受眾主動接受。受眾人群局限，區(qū)域選擇性沒有城市電視視覺沖擊力強，面積大，閱讀強迫性高新興媒體互聯(lián)網(wǎng)沖擊力和感染力強，報紙雜志權(quán)威性高，保存性強，傳閱率高。樓宇電視受眾群極為集中，消費傾向明顯，自愿閱讀率高。針對性弱，受眾層面差異大城市電視與單一的電視頻道、單一的報紙和單一的互聯(lián)網(wǎng)站相比，更具優(yōu)勢。三、湖南城市電視市場營銷方案（一）湖南城市電視營銷特點城市電視作為電視傳播的新形式，具有覆蓋率廣，影響力強的特點，近年來頗受關(guān)注，成為地面數(shù)字電視可發(fā)展的潛力業(yè)務(wù)之一。樓宇電視的核心理念就是面向一個特定的有清晰特征的族群，而這個族群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費群。它不僅能為公司提高知名度，突破目前業(yè)務(wù)進行中的瓶頸，更加能為企業(yè)主所重視，為企業(yè)對方和我公司帶來一定的經(jīng)濟效益和巨大的社會效益。樓宇電視正是把目光瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)媒體所不能充分覆蓋的中高收入人群，把自己定位于面向中高收入人群的新媒體。 這幾年，中國社會的最大改變就是城市中產(chǎn)階層(月收入3000～10000元)迅速形成和崛起，財富階層(月收入10000元以上)正迅速擴大化和年輕化。他們是社會財富的主要創(chuàng)造者，是社會最活躍的消費階層，中高檔、 時尚商品的領(lǐng)先購買者和意見領(lǐng)袖。（三）城市電視受眾特點分析城市電視的受眾面是城市的三高人群（高學(xué)歷、高收入、高消費）。反觀目前湖南的情況，由于種種原因，湖南廣電部門遲遲未進入經(jīng)營，反而是分眾傳媒、眾益?zhèn)髅?、紅網(wǎng)傳媒等各種非廣電部門利用各種手段吞食包圍城市電視。城市電視目前主要由樓宇電視、戶外大屏等組成，是近年來發(fā)展勢頭較強的項目。城市電視作為新興媒體，是黨和政府新的重要的輿論宣傳陣地。借助城市電視，進行節(jié)目制作播出，廣泛宣傳兩型社會建設(shè)與和諧社會取得的成果，建立起與現(xiàn)代化城市相適應(yīng)，與國際接軌的移動電視體系。（二）湖南城市電視市場分析以長沙為例對目前的情況進行說明：隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，長沙市人口數(shù)量快速增加。此外，與分眾傳媒付給樓宇物業(yè)以租金來安裝樓宇電視的模式不同，城市電視由于能夠提供新聞、咨詢和娛樂節(jié)目給受眾，而非單純播放廣告，因此其本身的服務(wù)性將代替付給合作樓宇的租金。其所使用的數(shù)字電視信號發(fā)射系統(tǒng)的搭建費用完全記入北京移動電視的成本中。北京城市電視與北京移動電視共用數(shù)字電視信號發(fā)射系統(tǒng)，并不付給安裝的樓宇以租金，也不需要光盤來播放。2008年在獲得奧組委唯一授權(quán)的樓宇電視媒體后，首先被授權(quán)得以進入了眾多戶外媒體爭奪的奧運定點酒店。2006年8月樓宇電視液晶終端達到5000個，2006年底達8000個；戶外大屏幕已在王府井、西單和西二環(huán)地區(qū)開始建設(shè)，到2008年，樓宇電視播出終端達到30000個, 全面覆蓋北京。北京城市電視自2005年7月試運營以來半年時間內(nèi)，涉及銀行、醫(yī)院、郵局、商場超市、高校、高檔公寓等。全國的形勢僅以北京城市電視為例進行說明：2006年初北廣傳媒城市電視的網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展到1000多個樓宇的3000多塊電視屏，覆蓋北京五環(huán)路以內(nèi)地區(qū)。城市電視將在今年內(nèi)成為北京最大的戶外電視媒體是不用懷疑的，而另外一個值得密切關(guān)注的事件是，具有相同背景的一個全國城市電視