蘋果品牌的創(chuàng)新蛻變-展示頁
2025-06-06 00:38本頁面
【正文】 的命，革自己的命，從創(chuàng)業(yè)開始，蘋果就一直以特立獨(dú)行的姿態(tài)站在行業(yè)技術(shù)的最前沿，并一次次奉獻(xiàn)出藝術(shù)般的完美產(chǎn)品，使其消費(fèi)者產(chǎn)生一種使用偏好。之后，“1984”贏得了戛納電影節(jié)大獎(jiǎng)和30多項(xiàng)廣告行業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)，并被譽(yù)為20世紀(jì)最杰出的商業(yè)廣告。 就這樣，“1984”因其獨(dú)特的廣告宣傳贏得了空前的關(guān)注和廣泛的議論。蘋果的初衷就是要用這種懸念的方式來吊人們的胃口，讓世界都知道Macintosh的橫空出世。在第18屆超級(jí)杯電視轉(zhuǎn)播中，“1984”在3／4場(chǎng)的廣告時(shí)段播出。忽然一個(gè)身材健美的女子手握大錘沖進(jìn)了大廳！她身穿一條紅色短褲和一件白色Mac背心，在她身后有手持重型武器的警察在追趕。 陰森的大廳內(nèi)，無數(shù)機(jī)器般冷酷的精悍男子整齊排列著。 “1984”挑戰(zhàn)IBM 不僅僅是產(chǎn)品，在傳播方面，蘋果也總在追求顛覆傳統(tǒng)。這臺(tái)體形過于“另類”的產(chǎn)品，為以后筆記本電腦的造型打下了基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)蘋果甚至有志于把自己的電腦打造成“21世紀(jì)人類的自行車”。幾千名消費(fèi)者擁向展臺(tái)，觀看、試用，訂單紛紛而來。在當(dāng)年的美國(guó)西海岸計(jì)算機(jī)展覽會(huì)上，“蘋果Ⅱ”一鳴驚人。這款產(chǎn)品一反過去個(gè)人電腦沉重粗笨、設(shè)計(jì)復(fù)雜、難以操作的形象，設(shè)計(jì)新穎，功能齊全，價(jià)格便宜，使用方便，看上去就像一部漂亮的打字機(jī)?？梢赃@么說，在IT界，也許沒有誰能比蘋果更具創(chuàng)新能力。今天PC廣泛使用的鼠標(biāo)、圖形消費(fèi)者界面、USB接口、激光打印機(jī)、DVD刻錄機(jī)、彩色顯示器……都與蘋果有著千絲萬縷的關(guān)系。蘋果也一直以這種獨(dú)創(chuàng)精神為驕傲。事實(shí)上，蘋果一直是我行我素，冒高風(fēng)險(xiǎn)，甚至反主潮流。在其創(chuàng)辦初期，蘋果公司曾在樓頂懸掛海盜旗，向世人宣稱“我就是與眾不同”。近10年來，經(jīng)過痛苦的摸索與蛻變，以創(chuàng)新為使命的蘋果終于化蛹成蝶，開始在市場(chǎng)的天空迎風(fēng)飛舞。蘋果的發(fā)展史，本身就是一部不斷銳意進(jìn)取的創(chuàng)新史——那個(gè)被上帝咬下一小口的蘋果，對(duì)于呼喚創(chuàng)新和突破的人類來說，似乎具有永不衰減的魅力。這個(gè)結(jié)果是波士頓咨詢服務(wù)公司在調(diào)查了全球各行業(yè)940名高管后得出的。化蛹成蝶——蘋果的創(chuàng)新蛻變2005年7月24日，《商業(yè)周刊》雜志公布了2005年度全球創(chuàng)新企業(yè)二十強(qiáng)名單。其中蘋果電腦以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排在第一位，其支持率高達(dá)25％，比第二名的3M高出13個(gè)百分點(diǎn)。 蘋果被評(píng)為全球最具創(chuàng)新精神的企業(yè)可謂當(dāng)之無愧。 但在蘋果30年的創(chuàng)新史上，也曾走過一段長(zhǎng)長(zhǎng)的彎路。 特立獨(dú)行，為創(chuàng)新而生 蘋果所以為蘋果，在于它的特立獨(dú)行。蘋果公司企業(yè)文化的核心是一種鼓勵(lì)創(chuàng)新、勇于冒險(xiǎn)的價(jià)值觀。公司的信條是進(jìn)行自己的發(fā)明創(chuàng)造，不要在乎別人怎么說，一個(gè)人可以改變世界。 新品開發(fā)引領(lǐng)時(shí)尚 基于以上信念，蘋果總是勇于否定自己，超越自己，不斷推出更時(shí)尚更具魅力的新產(chǎn)品。自白手起家，小小的蘋果電腦便在技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)引發(fā)兩次變革；它一次次推出的革命性的外觀設(shè)計(jì)，讓所有追求完美的人為之傾倒，也使得從IBM到微軟，所有的電腦廠商，無不跟著蘋果的設(shè)計(jì)亦步亦趨。 1977年推出的“蘋果Ⅱ”電腦，將蘋果公司帶入了第一次輝煌。這也是當(dāng)時(shí)全球第一臺(tái)有彩色圖形界面的微電腦，因此被公認(rèn)為是個(gè)人電腦發(fā)展史上的里程碑。人們都不敢相信這部小機(jī)器竟能在大熒光屏上連續(xù)顯示出壯觀的、如同萬花筒般的各種色彩。幾年時(shí)間里，蘋果電腦的旋風(fēng)便席卷大半個(gè)美國(guó)，蘋果幾乎成為個(gè)人電腦的代名詞，一場(chǎng)“個(gè)人電腦革命”也隨之在美國(guó)轟轟烈烈地展開。 1989年，蘋果公司開發(fā)了世界上第一臺(tái)真正意義上的筆記本電腦。而從1991年推出的蘋果PowerBook 100型筆記本電腦產(chǎn)品開始，現(xiàn)代筆記本的概念模式就這么一直延續(xù)到現(xiàn)在。1984年，初出茅廬的蘋果公司向當(dāng)時(shí)占統(tǒng)治地位的IBM發(fā)起了一次堪稱經(jīng)典的挑戰(zhàn)。高懸的超大屏幕中，冷峻的“領(lǐng)袖”在訓(xùn)話。沖破重重阻隔，女子奔到屏幕前，扭轉(zhuǎn)身軀，使出全身的力氣擲出鐵錘，屏幕轟然炸裂，旋即煙霧消散、祥光四射…… 這不是《黑客帝國(guó)》的續(xù)集，而是早在1984年，蘋果電腦為新推出的Macintosh系統(tǒng)所做的廣告“1984”——矛頭直指業(yè)界領(lǐng)袖IBM。廣告剛一結(jié)束，負(fù)責(zé)策劃制作“1984”的Chiat/Day公司以及蘋果電腦三家公司的電話鈴聲立刻響個(gè)不停，大部分來電都是問：“這廣告說的是什么”，“這是什么產(chǎn)品？”“1984”是蘋果用來推出Macintosh個(gè)人電腦的，但這個(gè)60秒的廣告中卻沒有一點(diǎn)電腦的影子。而不是僅僅做產(chǎn)品介紹。美國(guó)的三大電視網(wǎng)和將近50個(gè)地方電視臺(tái)都在超級(jí)杯后報(bào)道重放了“1984”，還有上百家報(bào)刊雜志評(píng)論“1984”的現(xiàn)象和影響，這些都為蘋果公司和Macintosh做了免費(fèi)廣告。 有人說，“蘋果改變了世界，并且不只一
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