魯酒崛起的八大因素-展示頁(yè)
2025-06-01 18:33本頁(yè)面
【正文】 得關(guān)注和研究的。一種說(shuō)法是：在魯酒都接受了“廣告酒”的教訓(xùn)、極其低調(diào)的時(shí)候，古貝春抓住時(shí)機(jī)突然高調(diào)策劃宣傳，善于造勢(shì)，又掌握了方法，所以起來(lái)了……一種說(shuō)法是：在早期，古貝春因借了名酒的東風(fēng)，既找到了技術(shù)質(zhì)量的突破口，也傍上了“名人”，所以借勢(shì)起來(lái)了。對(duì)于山東古貝春酒近幾年的快速崛起，業(yè)界有很多猜測(cè)，眾說(shuō)紛壇。歷史一再證明：沒有永遠(yuǎn)的霸權(quán)國(guó)家，大國(guó)的興衰交替，是不可避免的歷史法則。從“古貝春”崛起看魯酒崛起大國(guó)崛起就是經(jīng)濟(jì)崛起，沒有經(jīng)濟(jì)崛起便談不上國(guó)家崛起?！洞髧?guó)崛起》中有一種“現(xiàn)象”為人津津樂道，崛起中的大國(guó)“四大文明古國(guó)”很少，年輕的國(guó)家很多。所謂“大國(guó)”與歷史久遠(yuǎn)無(wú)關(guān)，與面積無(wú)關(guān)，與創(chuàng)新力、文化力等有關(guān)。歷史也同樣告訴我們：從大國(guó)崛起到持續(xù)強(qiáng)大，然后轉(zhuǎn)入衰退，是一出需要耐著性子觀看的歷史長(zhǎng)劇?！洞髧?guó)崛起》評(píng)論一個(gè)小縣城里不起眼的小品牌，為什么今天成了“魯酒崛起的一匹黑馬”，在魯酒品牌大軍中脫穎而出？還有說(shuō)法是：古貝春崛起于德州，影響于全省，離真正的大品牌還差很多距離，等等。但是，從魯酒近十年發(fā)展史可以看出，自“標(biāo)王事件”后，從1997年至2007年的“魯酒十年”中，除了少數(shù)幾家當(dāng)年風(fēng)光現(xiàn)在仍然風(fēng)光，比如泰山、景芝等企業(yè)外，“古貝春”無(wú)疑成了一個(gè)起死回生、后來(lái)居上的魯酒特例。魯酒近千家企業(yè)，幾千個(gè)品牌，為什么單單是古貝春成了“黑馬”，令業(yè)界矚目。一個(gè)品牌的崛起往往偶然中充滿必然，在全國(guó)范圍內(nèi)是這樣，在全省范圍內(nèi)也是這樣。研究一下中國(guó)白酒行業(yè)史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，近十年來(lái)，白酒品牌發(fā)展的規(guī)律是這樣：一個(gè)無(wú)名小品牌（或新品牌）突然走紅，并逐步成為名牌，往往具備以下八個(gè)因素：比如：金六福、瀏陽(yáng)河。五、“第一的”或“獨(dú)特的”訴求點(diǎn)。比如：小糊涂仙——茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世家釀。蘭色經(jīng)典——綿柔型六、營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和執(zhí)行比如：金六?！鞍舜笠蛩亍笔浅删鸵粋€(gè)小品牌和新品牌走紅出名的秘訣，同時(shí)也是防止品牌曇花一現(xiàn)的秘訣。他的秘訣是先戰(zhàn)略后戰(zhàn)術(shù)，戰(zhàn)略是：“三、對(duì)
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