rio雞尾酒廣告策劃書-展示頁
2025-06-01 18:08本頁面
【正文】 5. 產品擁有便利性(隨處可得)、獨特風味(神秘配方)及價格公道等特色。(尤其是自動販賣機之設置)，并擁有快餐業(yè)的強大銷售通路。品牌形象深植人心，已成為消費者生活之一部分。，大陸飲料市場主要以非酒精飲品為主流，酒精飲品在未被國人納入日常飲料。劣勢：，不具有歷史文化品牌優(yōu)勢。產品種類多，消費者選擇空間大。在二三線城市及中小城市市場占有率及品牌知名度高。進入市場的腳步迅速，早早占住市場。 預調酒開始逐步擴大市場，有很多細分品類，如從口味上區(qū)分，可以分為藍玫瑰、香橙、水蜜桃、青檸等各種純天然果蔬汁口味；從內容物上分，可以分為白蘭地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。預調酒作為新興酒類，正在蓬勃發(fā)展著。預調酒市場開始呈現品類細分化。,尚未出現公開搶占雞尾酒市場的消費品。國內經濟穩(wěn)定發(fā)展, 國民消費水平提高,消費結構多元化。為了全面提高RIO雞尾酒在中國消費者中的認知度和美譽度，進而擴大RIO雞尾酒在中國的市場份額，提高RIO雞尾酒的市場占有率和市場覆蓋率，自4月9號以來，我們經過認真的市場調研，經過多次的商討論證形成思路整理成文案策劃書。RIO銳澳雞尾酒作為國內唯一一家專業(yè)生產雞尾酒的企業(yè)，現已成為中國預調雞尾酒市場的領軍企業(yè)。35廣告策劃書Rio銳澳雞尾酒課程名稱：廣告策劃 班 級： 15廣告學（專升本） 組 員：陳澤賢（005） 王煜彬（024) 魏虹倩（026） 徐杰（028） 莊金輝（036） 李華玲（050）吳惠琳（062） 2016 年 4 月 13 日目錄1．廣告的市場環(huán)境分析 5 5 5 6 7 8 SWOT分析 102．廣告策劃 11 12 12 12 12 13 13 14 15 16 16 18 19 19 22 22 28 28 296. 費用預算 31 31 32 33 33 34 34前言品牌由來：RIO雞尾酒源于巴西著名城市“里約熱內盧”（RIO DE JANEIRO)的簡稱，寓意充滿活力、時尚、熱情、陽光、快樂、自在的性格。RIO銳澳雞尾酒自成立伊始，就致力于中國預調雞尾酒市場的開拓與建立，并在2007年，產品即已覆蓋全國市場。伴著整個市場逐步成熟，RIO銳澳雞尾酒勢將書寫預調雞尾酒在中國的下一個傳奇。一、廣告的市場分析（一）宏觀環(huán)境分析1,市場潛力大。、飲料類競爭機制相對較成熟。消費者經常購買的酒類（二）行業(yè)分析近年來，我國釀酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，從今年一至三季度行業(yè)經濟運行狀況來看，白酒、黃酒、葡萄酒增速均超過兩位數，符合國家產業(yè)政策指向，％，與整個經濟增長同步；從效益指標看，稅金、利潤的增長都在兩位數以上，％，創(chuàng)歷史最好水平。目前，在我國預調酒市場上，活躍在前面的品牌有百加得“朗姆”預調酒，銳澳預調酒，龍舌蘭預調酒等。（3） 對手分析：RIO雞尾酒的競爭對手主要集中在相同市場定位的預調酒，例如百加得冰銳五糧液的德古拉、拉蒂爾、以及碳酸飲料飲品，在這里我們節(jié)選了加百得冰銳以及百事可樂與可口可樂作為對手進行分析：加百得冰銳優(yōu)勢：1.2.3.，更符合“酒”的定位。，沒有率先進入中國市場，在一線城市覆蓋率和知名度較低?？煽诳蓸犯偈驴蓸罚簝?yōu)勢，擁有大廠優(yōu)勢及強大之全球競爭力。，使其流行100年后而不衰。4. 作業(yè)流程標準化，具創(chuàng)新及高度研發(fā)能力。 劣勢、控制不易。，消費者最后所享用之產品品質較難掌控(超過保存期限或變質等情形)。2003年，在酒類市場競爭白熱化的時候，上海銳澳公司推出了以白蘭地，伏特加等洋酒為基酒，混入西柚、青檸等果汁的預調雞尾酒，深受廣大追求品質生活的時尚青年人群所喜愛。（5） 消費者分析消費者定位：18～28歲以大學生
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