【正文】 ：1）電腦一族。讓消費者了解產(chǎn)品并透過產(chǎn)品品質(zhì)折射出企業(yè)的性質(zhì)，企業(yè)的精神，企業(yè)的品質(zhì)及經(jīng)營理念等。產(chǎn)品包裝 ：將把握市場，對市場進行設計定位（品牌定位，產(chǎn)品定位，消費者定位）。降低企業(yè)組織管理費用 ， 利用互聯(lián)網(wǎng)可以降低交通和通訊費用。電子商務的實施大幅度降低庫存成本，實現(xiàn)原材料無庫存 ，產(chǎn)成品無庫存 。 電子商務降低采購成本。非常適合網(wǎng)上銷售。這樣能很快地收集到產(chǎn)品銷售、市場需求等方面的信息，了解消費者對本產(chǎn)品的看法，從而更好的組織生產(chǎn)，研發(fā)新的產(chǎn)品，促進公司長遠發(fā)展。第四，先進的銷售渠道。而且，產(chǎn)品的設計將充分抓住目標市場的消費心理。本公司將非常重視產(chǎn)品的包裝設計，獨特精美的外觀將給消費者留下深刻的印象。提高免疫力。防老抗衰、防癌抗癌及防治心血管疾病。這一產(chǎn)品領先戰(zhàn)略必將為公司帶來巨大的市場占有率。 其次，產(chǎn)品獨特的配方與功效。 產(chǎn)品優(yōu)勢 ：首先，領導糖果類產(chǎn)品發(fā)展的潮流。廠家們已很難僅僅從質(zhì)量和口味上尋找到新的利益點。轉(zhuǎn)型的體驗指超過客戶期望的體驗。目前，隨著科技的發(fā)展，食品研發(fā)能力的增強， 以及人們消費習慣的改變和人們對科技含量高的食品需求的增長， 要求企業(yè)尤其是在線企業(yè)必須實施市場轉(zhuǎn)型策略。隨著公司的發(fā)展將致力于開發(fā)多種適應市場需求的保健食品。并在以后的幾年里不斷完善財務系統(tǒng)、ERP 系統(tǒng)、SCM 系統(tǒng)、CRM 系統(tǒng)等，這些系統(tǒng)能有機地整合在一起實現(xiàn)信息共享、業(yè)務流程的完全自動化。預計第三年凈利潤將超過億元。 另外本公司產(chǎn)品一律實行網(wǎng)上銷售，這將使產(chǎn)品的固定成本大大降低，從而獲得同行業(yè)生產(chǎn)廠家所無法達到的高利潤。公司首推的b胡蘿卜素系列保健糖果將以其獨特的配方與外觀設計領導糖果類產(chǎn)品發(fā)展的潮流。廠家們已很難僅僅從質(zhì)量和口味上尋找到的利益點。中國是糖果的生產(chǎn)和消費大國，每年銷量達到55萬噸，世界排名第三。２１世紀中國人的生活消費結(jié)構(gòu)由溫飽型向小康型并向富裕型轉(zhuǎn)變，人們會更注重食品的營養(yǎng)成分。公司成立初期主要從事b胡蘿卜素系列保健糖果的生產(chǎn)與銷售，隨著公司業(yè)務的發(fā)展將不斷投資研發(fā)適應市場需求的新一代保健食品。保健品公司成立商業(yè)計劃書 目錄摘要2第一部分 產(chǎn)品7第二部分 行業(yè)及市場情況11第三部分 研究與開發(fā)13第四部分 產(chǎn)品制造15 第五部分 營銷策略20第六部分 組織管理24第七部分 電子商務 網(wǎng)站建設29摘要XX保健食品有限責任公司：一期建設投資500萬。廠區(qū)位于北京市大興工業(yè)園區(qū)，占地面積2000平方米。目前， 國際保健食品市場消費額每年以15%30% 的速度增長。對功能性保健食品的需求也會逐步增長。但中國糖果產(chǎn)品長期以來存在同質(zhì)化的嚴重問題。營養(yǎng)與健康類糖果已成為發(fā)展的一大趨勢，其中一個最明顯的主題就是富含維生素的糖類休閑食品。與產(chǎn)品的功效相適應，我們的目標消費群體主要定位于廣大的計算機用戶、視力下降者以及具有保健意識的，喜愛糖果食品的所有消費者。公司第一年將獲利3000萬，并每年以高于80% 的速度增長。 公司成立初期將實施電子商務BtoB、BtoC系統(tǒng)，OA系統(tǒng)以及生產(chǎn)線的自動監(jiān)控系統(tǒng)等。第一部分 產(chǎn)品本公司主要生產(chǎn)bc系列保健糖果。產(chǎn)品背景 目前的保健食品中，b胡蘿卜素還是廣泛應用于著色劑或添加劑，以b 胡蘿卜素為主要原料的保健食品現(xiàn)在主要有膠囊，片劑等類型 ，而bc 飲料類，粉劑類，糖果類等食品在中國乃至國際市場上實屬空白。即將產(chǎn)品“食物鏈”上移： 從生產(chǎn)普通產(chǎn)品，差異化產(chǎn)品，增值服務到客戶體驗，轉(zhuǎn)型的體驗{客戶體驗是指客戶所需要的產(chǎn)品的功能。） 從糖果行業(yè)發(fā)展歷程來看:中國糖果產(chǎn)品長期以來存在同質(zhì)化的嚴重問題。營養(yǎng)與健康類糖果已成為發(fā)展的一大趨勢，其中一個最明顯的主題就是富含維生素的糖類休閑食品。營養(yǎng)與健康類糖果以其功能性與獨特性將越來越受到消費者青睞。本公司產(chǎn)品以具有強大功能的bc為主要原料，在保健食品行業(yè)中實處領先地位，在保健糖果業(yè)中更是填補空白。產(chǎn)品可治療維生素A缺乏癥，緩解眼睛疲勞，防治多種眼睛疾病，近視。預防輻射病。第三，產(chǎn)品獨特的外觀設計。吸引更多的消費者。為不同的市場設計不同的包裝。與其它大多數(shù)保健食品相比，本公司產(chǎn)品采取網(wǎng)上銷售的方式，直接面向目標市場。第五，糖果類食品運送與郵寄的便利。第六，產(chǎn)品的低成本。在網(wǎng)上可以尋求更理想的供應商，以盡可能低的價格完成物資和勞務的采購。營銷成本大大降低 ，建立網(wǎng)站較之花大量資金作廣告宣傳或800免費電話咨詢，開產(chǎn)品展銷會，派推銷人員到處推銷產(chǎn)品、發(fā)展客戶，收集用戶意見等傳統(tǒng)的市場營銷方式大大降低了費用開支，使得營銷成本大為降低。降低人工費用、降低企業(yè)財務費用、降低辦公室租金等。在眾多同類商品中給消費者一種與眾不同的獨特印象。產(chǎn)品專利: 第一代保健糖果研發(fā)出以后立即申請產(chǎn)品專利。 具體分析：首先，從電腦一族的購買需求來看，隨著網(wǎng)絡與電腦的普及，人們對于電腦的依賴越來越強，許多人終日在電腦前伏案工作，沉迷于無限溝通的互聯(lián)網(wǎng)世界。大部分的患者主訴眼睛干澀、灼熱，或是有異物感，視力不穩(wěn)定或是暫時模糊，可能還會覺得眼皮沉重、眼球脹痛甚至頭痛。 因此，電腦一族迫切的需要一種緩解眼部疲勞，改善視力，預防眼部疾病的產(chǎn)品。而且網(wǎng)上購物已成為越來越多的電腦使用者的首選。2）其他市場：視力功能下降者。糖果類食品自身就有老少皆宜的特點，又是佳節(jié)禮品之首選。產(chǎn)品標準： 《保健食品注冊管理辦法》對保健食品企業(yè)的注冊，產(chǎn)品標準，原料輔料標準，標簽說明等作了十分詳細的規(guī)定。ISO9000國際質(zhì)量認證以及中華醫(yī)學會的質(zhì)量認證此外，公司所生產(chǎn)產(chǎn)品將更加側(cè)重于功能研發(fā)的先進性，不夸大產(chǎn)品的功效。讓消費者了解產(chǎn)品并透過產(chǎn)品品質(zhì)折射出企業(yè)的性質(zhì)，企業(yè)的精神，企業(yè)的品質(zhì)及經(jīng)營理念等。雖然電子商務的實施使產(chǎn)品成本中的固定成本大大降低，公司有能力把產(chǎn)品的價格定得很低。公司產(chǎn)品的價格定位在目標消費者可以接受的價格水平上，同時又比其他一些高檔糖果的價格稍低一些，這樣既能確保目標消費群體有能力購買我們的產(chǎn)品，又能使他們感到這種產(chǎn)品是最適合他們的。每kg 定為40元。第二部分 行業(yè)及市場情況保健食品行業(yè)發(fā)展前景：在當今世界，保健食品研制開發(fā)使每個發(fā)達國家的熱點之一，世界衛(wèi)生組織的一項調(diào)查顯示，世界人口有15%處于健康狀態(tài)，15%處于不健康狀態(tài)， 其余70%處于亞健康狀態(tài)，亞健康狀態(tài)的人群成為保健品消費的主力軍。節(jié)約資源，保護環(huán)境，保護我們共有的家園是２１世紀的主題。隨著亞健康人群的增加和人口日益老齡化，保健食品市場將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的局面。而且每年以15%30% 的速度增長，美國人均保健品的消費68美元/年，日本為48美元/年，中國為4美元/年。２１世紀中國人的生活消費結(jié)構(gòu)由溫飽型向小康型并向富裕型轉(zhuǎn)變，人們會更注重食品的營養(yǎng)成分。伴隨我國進入老齡化社會及亞健康人群增多的趨勢，市場對功能性保健品的需求也會逐步增長。 我國保健食品發(fā)展現(xiàn)狀及其特點：嚴格的講，中國現(xiàn)代保健業(yè)是從20世紀80年代興起的。而今天，生產(chǎn)廠家已達3000多家，產(chǎn)值500多億，先后出現(xiàn)過以太陽神、三株、太太、紅桃K、昂立為代表的第一批叱咤一時的產(chǎn)業(yè)嬌子。 　中國保健食品市場面臨許多問題：　。我國批準的保健食品已有3000多個,但在產(chǎn)的只有1000多個。企業(yè)虧損面卻很大，占到全行業(yè)的一半左右，急需以資本運作的方式進行市場開發(fā)。近幾年，在各種媒體或戶外廣告中，名目繁多的保健食品廣告越做越精彩。
我國保健食品行業(yè)發(fā)展的必然趨勢：與國際市場接軌。目前，已有近400個進口保健食品獲得批準，相繼登陸我國保健品市場，在不經(jīng)意間形成了一股強大的勢力。國內(nèi)保健食品要想在國際市場上“站得住腳”，首先應該吸取在國內(nèi)市場上的教訓。作為一個保健食品企業(yè)必須做到：創(chuàng)專利產(chǎn)品，保護知識產(chǎn)權(quán)，重視科研開發(fā)和市場開拓，確保貨真價實、功效確切。 產(chǎn)品生產(chǎn)主要原料：β胡蘿卜素市場調(diào)查β胡蘿卜素作為產(chǎn)品生產(chǎn)的主要原料，其功效，提取技術的先進性，市場發(fā)展前景等因素直接關系到β胡蘿卜素系列產(chǎn)品的市場前景，因此我們必須對β胡蘿卜素有一個全面的認識。天然β胡蘿卜素具有強抗氧化作用（清除體內(nèi)自由基）、防癌抗癌、防