廣告促銷(xiāo)零基預(yù)算[001]-展示頁(yè)
2025-05-25 04:29本頁(yè)面
【正文】 入的四個(gè)關(guān)鍵要素的實(shí)際研究，波士頓制定了零基預(yù)算的方法。因此，傳統(tǒng)的廣告促銷(xiāo)預(yù)算分配和市場(chǎng)份額目標(biāo)之間沒(méi)有掛鉤。其次，它沒(méi)有認(rèn)識(shí)到需要為不同品牌在不同國(guó)家地區(qū)、不同細(xì)分市場(chǎng)制定不同的發(fā)展戰(zhàn)略：成長(zhǎng)戰(zhàn)略（Growth Strategy）、維持戰(zhàn)略（Maintenance Strategy）或是收割戰(zhàn)略（Harvest Strategy）?！ ∵@種傳統(tǒng)的廣告促銷(xiāo)預(yù)算分配系統(tǒng)存在著三個(gè)缺陷?！ 〈蟛糠止静煌貐^(qū)的經(jīng)理們每年都會(huì)齊聚一堂討論新一年的預(yù)算情況，結(jié)果往往是根據(jù)品牌戰(zhàn)略，在上年廣告促銷(xiāo)預(yù)算期間的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)微調(diào)整。根據(jù)波士頓的統(tǒng)計(jì)，嚴(yán)格采取這種方法的企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣告促銷(xiāo)投入20%的削減，從而可以將這部分資金進(jìn)行更高效的利用。最近，波士頓通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)一種全新的方式進(jìn)行廣告促銷(xiāo)投入，完全可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)收益的顯著增長(zhǎng)。面對(duì)著紛繁蕪雜的推廣渠道，企業(yè)正疲 疲于分辨出什么樣的渠道、什么樣的促銷(xiāo)模型才是最有效的。9 / 10廣告促銷(xiāo)零基預(yù)算根據(jù)不同區(qū)域、不同細(xì)分市場(chǎng)來(lái)合理優(yōu)化分配廣告促銷(xiāo)投入，能夠幫助企業(yè)成功地削減20%的廣告促銷(xiāo)費(fèi)用，使得企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合更加高效?！ ∫雽?shí)現(xiàn)有效的宣傳推廣，企業(yè)必須在正確的地區(qū)、通過(guò)正確的渠道、對(duì)正確的品牌進(jìn)行投資，傳遞引人注目的信息?！ 〔ㄊ款D咨詢(xún)公司一直在探究廣告促銷(xiāo)的最佳解決方案。這種方法建立在零基預(yù)算(Zerobased Budgeting)之上，主動(dòng)地對(duì)品牌、細(xì)分市場(chǎng)、國(guó)家或地區(qū)，以及最終零售商進(jìn)行區(qū)分，并對(duì)其實(shí)施不同的投入策略。零基預(yù)算的原理
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