【正文】 旅游商品營銷人才培養(yǎng)力度加強(qiáng)旅游商品的開發(fā)與研究，提高旅游商品的設(shè)計水平與質(zhì)量，是當(dāng)前開發(fā)生產(chǎn)旅游商品的關(guān)鍵所在。同時，工商部門、技術(shù)監(jiān)督部門也應(yīng)積極協(xié)同配合，為旅游商品銷售營造一個良好的市場環(huán)境，確保國內(nèi)外游客在旅游購物中買得放心，買得舒心。組織好旅游商品的開發(fā)和生產(chǎn)，以加強(qiáng)對旅游商品開發(fā)和生產(chǎn)的指導(dǎo)，切實推進(jìn)旅游商品的開發(fā)與生產(chǎn)。因此要提高認(rèn)識，確定旅游商品的地位，只有這樣才能促進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對旅游地而言，旅游商品本身就構(gòu)成旅游資源的一個重要組成部分，并且精美的旅游商品往往成為傳播旅游地形象和文化重要載體。組織專門部門或人員對現(xiàn)有商品消費水平進(jìn)行調(diào)查，制定出合理的高、中、低檔商品比例，以充分滿足不同水平的消費需求。對于不同的游客群體，應(yīng)有不同檔次的旅游商品，以適應(yīng)不同旅游者的審美習(xí)慣和不同層次的消費需求。實行旅游商品定向開發(fā)，避免異位仿造，旅游商品在品種、文化內(nèi)涵、款式等方面應(yīng)將地域性、民族性與紀(jì)念價值和使用價值有機(jī)地結(jié)合起來，只有在保持旅游商品本身的傳統(tǒng)主題、特有材質(zhì)、功能多樣、本土工藝和造型別致的基礎(chǔ)上，才能促進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。旅游商品開發(fā)要體現(xiàn)民族風(fēng)格，突出地方特色，注重文化內(nèi)涵，要有獨特的創(chuàng)意和良好的質(zhì)量。旅游商品開發(fā)只有不斷創(chuàng)新，才可能從根本上改變我國旅游商品千篇一律，缺乏特色的總體形象。旅游商品生產(chǎn)中要加強(qiáng)科學(xué)性，克服盲目性，針對不同的游客消費群體，不同的旅游消費文化，不同的消費層次和審美層次進(jìn)行生產(chǎn)，以生產(chǎn)適銷對路和具有較高文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。要從旅游商品的性能、功能、造型、色彩、工藝、款式、包裝等方面尋找創(chuàng)新開發(fā)的突破口，這是創(chuàng)新開發(fā)的具體策略。缺乏大旅游的觀念，一些地方甚至沒有把旅游商品開發(fā)作為旅游業(yè)的內(nèi)容去落實，甚至沒有納入當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展建設(shè)規(guī)劃中，造成旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售脫節(jié)、乃至組織失調(diào)、自生自滅等惡性循環(huán)。(8)旅游商品管理落后旅游商品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和管理缺乏規(guī)范和指導(dǎo)，處于自發(fā)和無序狀態(tài)。在想買而沒有買到旅游商品的旅游者中，有26％的游客因為沒碰到想買的商品雨放棄購買，有37％左右的游客因為旅游紀(jì)念品的可選擇款式太少、沒有保留價值和紀(jì)念意義、不新穎、不時尚而放棄購買。2001年北京市旅游局和北京市統(tǒng)計信息咨詢中心對北京旅游商品問題進(jìn)行了調(diào)查研究。中國社會調(diào)查事務(wù)所在北京、天津、上海、廣州、武漢五地對1 000人所做的專項問卷調(diào)查顯示：有75％的人認(rèn)為目前中國旅游商品的價格偏高，自己難以接受。部分商販以次充好，以假亂真，采用“回扣”等手段使導(dǎo)游人員一天內(nèi)數(shù)次把客人拉進(jìn)商店，強(qiáng)迫游客購物，兜售偽劣商品，贊成旅游商品信譽(yù)度下降。但由于我國旅游市場規(guī)范化程度不高，旅游購物往往是“幾家歡樂幾家愁”。那種具有地方特色、沉淀歷史文化底蘊(yùn)、有新意、有紀(jì)念價值的旅游佳品比重極少。旅游商品科研開發(fā)力量薄弱，產(chǎn)品開發(fā)后勁不足，品種少、缺乏特色，幾乎從南到北，從東到西，從地攤、大排檔到賓館飯店、旅游商店，旅游商品千篇一律。(5)旅游商品信息不靈，品種單一旅游商品生產(chǎn)廠家信息渠道不暢通、信息來源少，不及時，缺乏必要的信息，加上宣傳推廣投入少，制約了旅游商品研制開發(fā)與推廣。有些生產(chǎn)企業(yè)根本沒把創(chuàng)品牌當(dāng)作一回事，而是千篇一律地模仿。 (4)旅游商品品牌意識缺乏，品牌建設(shè)程度低近年來雖然我國旅游景點建設(shè)得到了快速發(fā)展，許多旅游景點在國內(nèi)外游客心目中樹立了良好的品牌形象。(3)旅游商品設(shè)計缺乏特色和創(chuàng)新在我國市場上的許多旅游商品特色不明顯，民族性、地方性及文化內(nèi)涵缺乏。目前旅游商品生產(chǎn)廠家大多處于小作坊式生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)，截至2001年國家掛牌發(fā)證的全國旅游商品定點生產(chǎn)企業(yè)僅有300家，并且分布極不平衡，有的一個省就有省級旅游商品定點企業(yè)100余家，有的省還不到10家。盡管目前市場上的旅游商品非常豐富，但旅游商品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)中對游客需求體現(xiàn)不夠，讓旅游者感到滿意的旅游商品不多，游客不易買到自己滿意的旅游商品，這不僅是旅游商品設(shè)計和生產(chǎn)存在問題，也體現(xiàn)在旅游商品的流通過程中，這不僅影響了旅游商品的產(chǎn)量與質(zhì)量，而且阻礙了旅游商品的發(fā)展。旅游商品開發(fā)的弱勢已與我國豐富的旅游資源、與我國旅游業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的勢頭極不相稱。旅游商品的發(fā)展?fàn)顩r是一個國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展深度和廣度的重要標(biāo)志，旅游業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重將逐年上升，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展應(yīng)運而生的旅游商品產(chǎn)業(yè)依托龐大的旅游客源所形成的消費力，前景廣闊，潛力很大。一份專門調(diào)查顯示2002年我國入境旅游人數(shù)比上年增長9．99％，相關(guān)國際旅游收入達(dá)203．9億美元，比上年增長14．57％；同期，國內(nèi)旅游人數(shù)比上年增長12．01％，收入3 878億元，比上年也增長10．11％；然而在這樣一組普遍“增長”的數(shù)字中，卻出現(xiàn)了惟一的一個不和諧音——國內(nèi)旅游人均花費441．80元，比上年反而下降1．7％。相對于時激展的中國旅游業(yè)來說，旅游商品的開發(fā)還相對 比較落后，發(fā)展還未能邁開大步。在旅游界內(nèi)被廣泛公認(rèn)的一個事實是旅游購物多年來一直是我國旅游“行、游、住、食、購、娛”六大要素中最為薄弱的環(huán)節(jié)之一，已成為我國旅游業(yè)的一塊軟肋。三、市場分析與建設(shè)規(guī)模（一）市場分析旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀我國旅游業(yè)目前在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例是5．4％，年創(chuàng)匯234億美元，到2020年有望翻一番，達(dá)到11％，年創(chuàng)匯將達(dá)到580億美元。本項目建設(shè)的竹木材產(chǎn)品制造區(qū)、藤材產(chǎn)品制造區(qū)，均屬林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點與領(lǐng)域。本項目旅游商品制造的部分產(chǎn)品依托于我縣豐富的林業(yè)資源，其中竹木藤藝品制造屬于林業(yè)產(chǎn)業(yè)的范疇，而林業(yè)產(chǎn)業(yè)是涉及國民經(jīng)濟(jì)一、二、三產(chǎn)業(yè)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)群體，具有基礎(chǔ)性、多樣性、生態(tài)性、戰(zhàn)略性。旅游工藝品往往是一個國家或地區(qū)的文化藝術(shù)、工藝技巧和物資資源相結(jié)合的產(chǎn)物。隨著旅游者消費水平的提高, 用于旅游工藝品購物的消費在消費結(jié)構(gòu)中所占比重越來越大, 這有助于旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高, 并且有望發(fā)展成為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。也有游客購買各種紀(jì)念品, 以饋贈親友, 炫耀其旅游經(jīng)歷。在某些旅游地, 購物成為旅游者最主要的旅游動機(jī), 吸引著眾多的旅游者?！　? 某旅游商品經(jīng)營業(yè), 是某旅游業(yè)的重要組成部分。某旅游商品制造中心的建成，將挖掘和整合我縣旅游文化商品優(yōu)勢資源，發(fā)揮旅游文化商品的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和特色效應(yīng)，積極將旅游商品產(chǎn)業(yè)向深度拓展。隨著某旅游業(yè)的快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，對城市服務(wù)功能提出了更高的要求。否則難以引起游客的購物興趣和購買欲望。 　　適應(yīng)旅游者精神消費需求的旅游商品有旅游紀(jì)念品、工藝品、土特產(chǎn)品、食品茶葉、服裝絲綢、陶器瓷器、文物復(fù)制品、字畫等等。 　　大多數(shù)國內(nèi)外游客真正感興趣、愿購買的是那些特色鮮明、有一定檔次、經(jīng)濟(jì)實惠的旅游商品?？墒孤糜握唛L期保存或樂于贈送親友，樂于向周圍社會介紹。 　　旅游商品承載了滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的雙重價值。旅行社、交通、飯店、旅游商品被稱為旅游業(yè)的4大支柱行業(yè)。 　　旅游商品的開發(fā)是與旅游業(yè)的繁榮相伴而生的。（二）建設(shè)意義　旅游商品是指旅游者在旅游活動過程中購買的物品，也可稱作旅游購物品。公司成立伊始，即確立以“為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)”為公司的組織使命和發(fā)展戰(zhàn)略，公司定位為：某旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)發(fā)展服務(wù)商。本項目由某旅游開發(fā)有限公司投資建設(shè)。隨著某旅游業(yè)的發(fā)展和某的市容面貌在日新月異的變化，迫切需要打造這樣的旅游商品企業(yè)。旅游商品系列產(chǎn)品，能體現(xiàn)一個城市，一個企業(yè)的精神文明面貌，更能激起人們奮發(fā)激進(jìn)的精神；旅游工藝品的開發(fā)與工藝精品制造更能體現(xiàn)一個景區(qū)的品位、檔次及規(guī)范性?？h境內(nèi)的某以“雄、奇、靈、秀”著稱于世，是國家重點風(fēng)景名勝區(qū)、“AAAAA”級旅游區(qū)、全國文明森林公園、國家地質(zhì)公園、國家科普教育基地、國家自然與文化遺產(chǎn)地。某縣地處皖西南中心，是長江中下游平原與大別山區(qū)的結(jié)合部，扼大別山咽喉，瀕臨長江黃金水道，10318國道和滬蓉高速、合九鐵路及東香高速貫穿縣境。本區(qū)處于我國東部著名的郯——廬深大斷裂帶東南一側(cè)，楊——銅地震帶西側(cè)，自有測震記錄以來?！?，年平均無霜期為240天。％，％，％，％，素有“七山一水二分田”之稱。某風(fēng)景名勝區(qū)坐落在境內(nèi)的西北部。04′之間。46′，北緯30176。 65二、項目背景及建設(shè)意義（一）項目背景某縣位于安徽省西南部、大別山東南麓、長江北岸、皖河上游，縣域地理坐標(biāo)在東經(jīng)116176。旅游商品制造中心發(fā)展到一定階段，還可以利用利潤所得積累反哺林業(yè)第一產(chǎn)業(yè)，推動林業(yè)原料基地建設(shè)。％，有較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。正常年份，制造中心銷售收入60000萬元（含市場物偶流收入），利稅9000萬元，并逐步形成銷售收入10億元的生產(chǎn)規(guī)模。（六）項目投資項目總投資21048萬元，其中：建設(shè)投資15048萬元，流動資金6000萬元。（以評審后的規(guī)劃為準(zhǔn)）購置公務(wù)用車輛、運輸車輛、物流倉儲設(shè)備、電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)備、信息采集發(fā)布設(shè)備、閉路電視監(jiān)控設(shè)備、商務(wù)會展設(shè)備、辦公自動化設(shè)備、公用工程設(shè)備。（三）項目負(fù)責(zé)人（法人代表）（四）建設(shè)地點某鄉(xiāng)吳塘村、**村境內(nèi)（五）主要建設(shè)內(nèi)容用地20ha（300畝），建設(shè)旅游工藝品及竹、木、藤產(chǎn)品制造中心。旅游商品制造中心項目可行性研究報告 旅游商品制造中心項目可行性研究報告一、項目概況（一）項目名稱某旅游商品制造中心（二）建設(shè)單位概況本項目建設(shè)單位為某旅游開發(fā)有限公司，該公司主要從事房地產(chǎn)、旅游開發(fā)，旅游星級酒店接待、建材經(jīng)營。公司位于某縣梅苑路西苑小區(qū)619。建筑面積150000㎡，其中：旅游工藝品制造區(qū) 20000㎡，竹木材產(chǎn)品制造區(qū)20000㎡，藤材產(chǎn)品制造區(qū)10000㎡，產(chǎn)品研發(fā)區(qū)(技術(shù)中心) 15000㎡，市場物流配送區(qū)15000㎡，生活服務(wù)區(qū)40000㎡，接待服務(wù)區(qū)30000㎡。 公用工程供水、供電、道路、污水處理廠等基礎(chǔ)設(shè)施須由當(dāng)?shù)卣块T投入配套建設(shè)，本項目可行性研究報告的投資估算未計入。（七）項目效益本項目設(shè)計規(guī)模，近期入駐制造中心生產(chǎn)廠20家，其中：旅游工藝品制造區(qū)5家,竹木材產(chǎn)品制造區(qū)12家，藤材產(chǎn)品制造區(qū)3家。本項目建成達(dá)到設(shè)計能力，某旅游開發(fā)有限公司經(jīng)營年營業(yè)收入5176萬元，繳納營業(yè)稅259萬元，銷售稅金附加21萬元，利潤總額1381萬元，繳納所得稅345萬元，稅后利潤1036萬元，項目有很好的經(jīng)濟(jì)效益。本項目以“創(chuàng)新、發(fā)展”的理念，由地方政府、主管部門、骨干企業(yè)合作，聯(lián)手創(chuàng)建，搭建旅游商品產(chǎn)業(yè)平臺，同時結(jié)合我縣豐富的林業(yè)資源,開發(fā)竹、木、藤材產(chǎn)品,培育林業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，形成旅游商品產(chǎn)業(yè)集群，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)，聯(lián)手發(fā)展低耗能、低污染、高效益的現(xiàn)代旅游商品產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品的附加值。本項目的實施將會帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益。14′——116176。27′—31176。西北與岳西縣、舒城縣毗連，東北與桐城市接壤，東南與懷寧縣相鄰，西南同太湖縣交界?？h境內(nèi)地勢西北高東南低，由西北向東南梯狀延伸為中低山區(qū)、丘陵、崗地和平原?？h境位于北亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，總的氣候特點是：四季分明，氣候溫和，陽光充足，雨量充沛，無霜期較長；春雨連綿，夏熱多雨，秋高氣爽，冬季干冷。春夏“雨熱同步”，秋冬“溫光互補(bǔ)”的氣候特點有利于多種農(nóng)作物及經(jīng)濟(jì)作物的生長。抗震設(shè)防烈度為7度。縣城距某機(jī)場，安慶港口50公里，形成公路、鐵路、水運、空中運輸立體交通網(wǎng)絡(luò)。2011年5月，某風(fēng)景區(qū)榮膺國家5A級旅游區(qū)，目前正在全力申報世界地質(zhì)公園歷史文化遺產(chǎn)。在某乃至安慶沒有一家規(guī)范化的旅游商品制造企業(yè)，某也沒有能體現(xiàn)本地文化藝術(shù)特色的工藝品、紀(jì)念品、禮品。為了與某旅游業(yè)的發(fā)展、某城市建設(shè)相適應(yīng)，創(chuàng)建某旅游商品中心是具有遠(yuǎn)見卓著的項目。安徽某旅游開發(fā)有限公司是專業(yè)從事旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)的經(jīng)濟(jì)實體，注冊資金1000萬元。為把企業(yè)做大做強(qiáng)，實現(xiàn)公司既定的目標(biāo)，在縣政府、痘姆鄉(xiāng)政府及有關(guān)部門的大力支持下，決定投資建設(shè)某旅游商品制造中心，精深加工制造旅游商品，使當(dāng)?shù)刂衲咎俨暮推渌Y源實現(xiàn)轉(zhuǎn)化、增值，從而推進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，同時可以獲取較豐厚的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益，為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出貢獻(xiàn)，企業(yè)也由此實現(xiàn)新的跨越。它與旅游者的吃、住、行、娛、購、游等要素有著緊密聯(lián)系。旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分。 　　旅游商品行業(yè)的主要類別有：旅游紀(jì)念品、旅游工藝品、旅游服飾、旅游食品、旅游營養(yǎng)保健品、旅游活動用品及土特產(chǎn)等用品。 　　一件精美的旅游商品能激發(fā)旅游者美好回憶，顯示旅游者的生活經(jīng)歷。對旅游地形象的傳播是一個很好的渠道，有助于擴(kuò)大旅游地的知名度。 　　紀(jì)念性、藝術(shù)性、實用性、收藏性等是旅游商品應(yīng)具備的基本特征。 　　旅游商品所用的材料、制作工藝，還是實用性能、包裝裝潢等都應(yīng)該體現(xiàn)較強(qiáng)的質(zhì)量意識。開發(fā)建設(shè)某旅游商品制造中心是進(jìn)一步豐富和完善城市旅游服務(wù)功能的客觀要求。由于我縣旅游商品的開發(fā)起步較晚，旅游商品生產(chǎn)和銷售一直是我縣旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，旅游購物在旅游收入中所占比例較小，旅游商品無法充分體現(xiàn)我縣旅游文化特色。它的建成，將進(jìn)一步充實我縣旅游文化內(nèi)涵，完善旅游配套服務(wù)設(shè)施，延長游客行程，聚集人氣，活躍商業(yè)氣氛，增加旅游區(qū)亮點，從而促進(jìn)商貿(mào)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游者的旅游活動涉及到食、住、行、游、購、娛等多方面,購物是其中的重要環(huán)節(jié), 它影響到整體旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。許多旅游者對于異國、異地的工藝美術(shù)品、土特產(chǎn)品等懷有極大的興趣, 把購物作為他們有形的旅游紀(jì)念物和愉快旅游的標(biāo)志物。旅游商品經(jīng)營業(yè)的發(fā)展有助于旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高, 并將為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造越來越多的就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)收入。旅游商品經(jīng)營業(yè)的發(fā)展有助于弘揚和傳播一個國家或地區(qū)的文化藝術(shù), 可促進(jìn)各地工藝創(chuàng)作設(shè)計能力和技藝水平的提高, 加強(qiáng)地區(qū)交流, 從而提高旅游業(yè)的地位。為滿足旅游者的購物需求, 需要對本地文化藝術(shù)進(jìn)行挖掘, 以生產(chǎn)具有藝術(shù)性、地方性、紀(jì)念性的旅游商品, 這有利于本地文化藝術(shù)的復(fù)興與弘揚, 也有利于國際和地區(qū)文化交流, 從而提高旅游業(yè)的地位。為了加快和規(guī)范林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、充分挖掘我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，發(fā)展現(xiàn)代林業(yè)，推動生態(tài)建設(shè)，增加農(nóng)民收