廣告代理制及廣告公司的定位-展示頁
2025-05-22 00:24本頁面
【正文】 ，設(shè)計(jì)制作廣告作品以及進(jìn)行促銷活動(dòng)、公共關(guān)系活動(dòng)等多種業(yè)務(wù)活動(dòng)，能夠?yàn)閺V告客戶提供全面服務(wù)。 ? 2．為廣告主服務(wù)時(shí)期： 約從 1914年到 1960年。 ? 2. 實(shí)行廣告代理制的意義 ? （ 1）幫助企業(yè)科學(xué)合理地使用廣告經(jīng)費(fèi) ? （ 2）有利于媒體合理有效地發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì) ? （ 3）突出專業(yè)廣告公司的主導(dǎo)作用 三、廣告代理制的歷史演變 ? 1．為媒體服務(wù)時(shí)期： 大約從 17世紀(jì)初出現(xiàn)廣告代理業(yè)到 1914年美國(guó)報(bào)刊發(fā)行核查制度的確立。第三章 廣告代理制及廣告公司定位 ? 第一節(jié) 廣告代理及廣告代理制 一、廣告代理 定義：是指廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告代理方）在廣告客戶（廣告被代理方）授予的代理權(quán)限內(nèi)，以廣告被代理人的名義所從事的廣告活動(dòng)。 二、廣告代理制 廣告代理制的含義及其意義 ? 1．廣告代理制的含義 廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，即由廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。廣告代理業(yè)基本上是為媒體服務(wù)，主要業(yè)務(wù)活動(dòng)是為媒
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