廣告代理制及廣告公司的定位-閱讀頁
2025-05-28 00:24本頁面
【正文】 理，而且對所負責的商品不僅提供廣告制作與宣傳，還要參與商品規(guī)劃與計劃、流通、促銷、市場調(diào)查等全盤性的廣告服務。廣告代理商最關心的是屬于自己掌握的媒體如何才能被廣告客戶大量地采用，而對于全盤性的市場營銷服務自然不大關心。 ? 廣告代理商在確定廣告市場營銷策略時 ， 會與廣告客戶站在同一立場上考慮問題 。 ? 廣告代理商與廣告客戶的關系依契約而存在，從而使廣告代理商之間因相互競爭的激勵機制而提高廣告服務質(zhì)量；廣告代理商因自己負責的商品銷售增加而獲得更多的利益，廣告客戶也會因其服務良好而擴大其商品代理的范圍。要求廣告客戶必須委托有相應經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務，不得直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。廣告公司為媒體承攬廣告業(yè)務，應有與媒體發(fā)布水平相適應的廣告設計、制作能力，能夠提供廣告客戶廣告費支付能力的經(jīng)濟擔保。廣告客戶和廣告媒體可以自主地選擇服務質(zhì)量好的廣告公司為其代理廣告業(yè)務。 ? 二、廣告定位的必要性 A. 通過定位策略，搶占目標客戶的心智資源 B. 廣告公司自身的發(fā)展也同樣需要這樣的理性定位
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