營銷環(huán)境分析ppt課件-展示頁
2025-05-21 13:03本頁面
【正文】 營 銷 活 動(dòng) 企 業(yè) 競爭者 公 眾 供應(yīng)商 營銷中介 顧 客 市場營銷活動(dòng)影響因素 社會(huì)文化環(huán)境 科技環(huán)境 產(chǎn)品 定價(jià) 可控因素 渠道 促銷 公眾 供應(yīng)商 競爭者 顧客 微觀環(huán)境 營銷中間機(jī)構(gòu) 政治環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 宏觀環(huán)境 不可控因素 二、市場營銷環(huán)境的特征 ?(一 )客觀性 ?(二 )差異性 ?(三 )多變性與相對(duì)穩(wěn)定性 ?(四 )關(guān)聯(lián)性與相對(duì)分離性 ?(五 )環(huán)境的不可控性與企業(yè)的能動(dòng)性 ? 注意：營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境 ? 首先 ， 市場營銷環(huán)境是 不斷變化的 ； ? 其次 ， 企業(yè)營銷活動(dòng) 受制于 營銷 環(huán)境 ； ? 營銷管理者應(yīng)采取積極 、 主動(dòng)的態(tài)度 能動(dòng)地 去 適應(yīng) 營銷環(huán)境 三、企業(yè)市場營銷環(huán)境機(jī)會(huì)與威脅 ?(一 )企業(yè)市場營銷的環(huán)境機(jī)會(huì)分析 ? 市場機(jī)會(huì)一般有兩種情況 ： 一種是環(huán)境機(jī)會(huì)，一種是企業(yè)營銷機(jī)會(huì)。 ? 宏觀環(huán)境也叫 間接環(huán)境。 ? 不可控因素 就是企業(yè)在市場營銷活動(dòng)過程中不能控制，但可以識(shí)別和了解的外部環(huán)境。 ? 可控因素 就是企業(yè)在市場營銷活動(dòng)過程中可以控制的各種市場活動(dòng)手段和因素，主要包括 產(chǎn)品、定價(jià)、促銷和渠道四個(gè)方面的因素，即企業(yè)市場營銷組合。 ? 關(guān)注企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的變化，把握其發(fā)展變化的趨勢，識(shí)別由于環(huán)境變化而給企業(yè)帶來的機(jī)會(huì)與威脅，是企業(yè)營銷活動(dòng)人員的主要職責(zé)之一。?第三章 市場營銷環(huán)境分析 學(xué)習(xí)目標(biāo) ?闡述市場營銷環(huán)境的概念 ?了解企業(yè)市場營銷環(huán)境的特點(diǎn) ?了解營銷環(huán)境的研究意義、方法及不同營銷環(huán)境下的企業(yè)營銷對(duì)策 ?掌握宏觀、微觀市場環(huán)境的基本內(nèi)容 ? ? 企業(yè)的任何市場行為都既受自身?xiàng)l件的制約，又受外部環(huán)境的限制 。 ? 企業(yè)能做的就是識(shí)別和利用環(huán)境變化帶來的威脅，規(guī)避環(huán)境變化帶來的威脅，揚(yáng)長避短，才能立于不敗之地。 第一節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境 ?一、市場營銷環(huán)境的涵義 ? 一般地把影響企業(yè)市場營銷活動(dòng)的因素分為可控因素與不可控因素。 ? 企業(yè)可以綜合地運(yùn)用這些活動(dòng)手段，形成市場營銷組合策略，以達(dá)到企業(yè)的營銷目標(biāo)。 分為宏觀環(huán)境、 微觀環(huán)境兩個(gè)層次 ? 宏觀環(huán)境 是對(duì)指組織的經(jīng)營有間接影響的環(huán)境因素，它是由一些大范圍的社會(huì)約束力量構(gòu)成的，主要包括政治、經(jīng)濟(jì)、
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